广电总局推影票“限价令” 变相涨价武汉很受伤

楚天金报 近日，国家广电总局电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电 影市场票务管理的指导意见》（下简称《意见》）。该《意见》对影院制定的会员票、团体票等优惠票设定下限：不能低于七折。此举，被不少影迷视为变相提价， 若真实施，也可能给一些与电影票息息相关的行业以严重打击。

 

    影迷称“伤不起”:同样花2160元 要少看十部电影

家 住徐东的陈先生，是一家广告公司的部门经理，更是一位电影发烧友，经常参加各类电影活动。一般情况下，他每个月都要看六到十部电影，他是武昌一家影城的会 员，平日也会团购或通过信用卡优惠等渠道购买打折电影票，折算下来看一场电影在30元左右，而此次公布的《意见》，让他觉得很“受伤”。

该《意见》规定，会将全国分为若干类地区，分别制定电影票价指导价格，指导价为一部影片在当地的最高零售票价，影院挂牌价格不得高于指导价格。而3D、IMAX影厅票价也不能高出指导票价的50%。

该《意见》中最令影迷不满的是，影院制定的优惠票，如会员票、团体票价格不得低于影院挂牌价格的70%。也就是说，除了周二半价日外，一般时间段的电影票价就没有太多优惠，实际上，现在不少影城的活动可以做到挂牌价格的三到四折。

记者了解到，江城电影院现在的电影票大多挂牌价为60元至80元不等，有的也高达100元，湖北省电影总公司一位知情人士告诉记者，目前说的指导价是根据城市经济水平分为40元、50元、60元不等，而武汉的指导价可能为50元，七折算下来最低也需要35元。

记者粗略算了一下，以陈先生为参照，按照他每个月观影六部、每部30元计算，他一年看电影支出为2160元，如《意见》实施，他花同样的钱，每年至少要少看十部电影，他感到郁闷那是肯定的。

已经习惯了花二十几元钱就看一部电影的湖北人，猛然又要为观影多花钱，不少影迷直喊难以接受，“再涨就真看不起了，这是等于逼得我们看盗版”。

对于影迷的反应，电影院的经营者目前还算淡定。记者采访中了解到，暂时也没有影院因此而中断新开影城的计划。不过，说不担心也是不可能的，青山天河和中影天河的市场部经理纷纷对记者表示，如果票价上调，的确担心对电影院的人气有一定影响，毕竟现在的电影票价也不是很便宜。

    团购业最寒心:若失去价格优势 难留电影发烧友

电影票价七折限令，最令哪个行业寒心？不少电影业内人士纷纷给出统一答案：团购网站。

武汉的团购网站和电影票的关系从以下一组数据中不难看出端倪：“2012年1月武汉团购网站共开团1284期，平均每人次消费金额约51元，细分类中销量最高为电影票，占全部团购总销量的19.8%。”

在 电影业内人士看来，电影票团购早已不只是拉动团购网站销售额的主力，更是团购网站吸引客流、拉升人气的重要手段。换言之，能拿到低价电影票的资源，也成为 不少团购网站吸引人气的法宝。记者随意浏览了一下武汉的团购网站，不少电影院正在做团购活动，大多折扣在挂牌价的三折左右，价格几乎都在20多元，青山天 河电影城的价格甚至低到19.9元。该影城市场部经理罗雯告诉记者，团购网的票价，只是在影城给他们的最低票价上加了一点，主要目的是为聚集人气。

不过，若电影票会员价、团购价真的被限价，影院工作人员认为影城给团购网的票价肯定会提高，如此一来，团购的价格优势就没有那么明显，肯定会造成部分客户流失，短期内，网站的电影票团购业务量肯定会减少。这对于目前处境艰难的团购行业而言，更是雪上加霜。

据 了解，2011年中国的130亿元电影票房中，团购电影票销售额约为9亿元，全国各大团购网站中电影票团购业务占比约为10%-15%，每天全国各城市团 购电影票产品超过3000个，平均折扣为3—4折。这个七折的限制，让团购业面临冲击。一些外地团购网页的负责人分析，如果提价，团购网业务量很可能会 “夭折”，记者随后采访了24券武汉站的一位经理，他称：“目前团购网的电影票价未受影响，如果真的实施《意见》中的限价令，肯定对团购会有冲击，但现在 无法预估。”

    信用卡业“跳脚”:吸引客户开卡的饽饽又少了一个

去年，在一家事业单位工作的柳小姐在办公室接到某银行信用卡业务人员的推荐。已经有两张信用卡的她，压根没想过再开一张卡，但该业务人员的一句话让她改变了主意：“我们银行和电影院有活动，有机会享受9元钱看电影的活动”。

酷 爱电影的柳小姐立马心动，赶紧申请了该银行的信用卡。记者了解到，目前，不少银行都推出了信用卡优惠看电影的活动，而武汉几乎所有的电影院都与银行的信用 卡有合作关系。信用卡大多能以三到四折的优惠购买电影票。“所谓的9元钱看电影，实际上并非影城给银行最大的优惠，实际上中间的差价都是银行在补贴，他们 意在吸引客户。”电影院业内人士一语道出其中“玄机”：几乎每部电影都有最低票价，比如你要是持卡看了一部9元的电影，而该影片最低票价是20元，那银行 需要自掏11元腰包补给电影院。这种情况下，若真实施七折限令，如果银行坚持优惠力度，那么需要补的差价更多，如果取消优惠，恐怕会直接影响信用卡的促销。

责编：李莉莉