武汉第三家奥特莱斯本月江夏开业 挑战传统模式

（长江商报）“开得起车却买不起衣服。”被武汉服装商会会长刘树仁等业内人士所担忧的武汉购物广场不断提档升级所导致的“高贵消费”的商业模式，正在遭遇着“车轮上的经济”的奥特莱斯模式的冲击。

　　本月，武汉第三家奥特莱斯购物广场——罗马春天将在江夏庙山开业。以长江为界，武汉南北都有了真正意义上的奥特莱斯，“高贵消费”也开始与平民消费接轨。

　　有业内人士预测，在未来5-10年内，随着人们理性消费的回归，以及人们对名品的喜好，这种以名品折扣或直销方式为特征的奥特莱斯店将成为未来商业业态的主流模式。

　　背景

　　湖北奢侈品消费市场逐年扩大

　　在多家奥特莱斯进驻之前，武汉人买奢侈品大多在武汉国际广场，还有部分人则选择到港澳或者国外购买。夏晓红介绍，武汉人买奢侈品30%在本地，70%在国外，但省内周边城市70%则是在武汉买奢侈品，所以武汉的奢侈品市场潜力很大。

　　随着市民消费水平逐渐增高，各商场的提档升级，奢侈品品牌也对武汉市场趋之若鹜。在2011年中国奢侈品消费协会报告中，武汉市在中国奢侈品消费市场呈现爆发式增长，据不完全统计，在2010年不到一年的时间里，武汉市场的奢侈品消费额总计达六七十亿元，在中国奢侈品消费市场已暂居第5位。而2009年，武汉仅排在第17位。

　　来自武汉市统计局等部门的统计数据显示，2011年武汉市社会消费品零售额达到2959.04亿元，比前一年增长18%。而近年来奢侈品市场的增幅更是超过50%。

　　小知识

　　何为奥特莱斯？

　　奥特莱斯是目前欧美主流零售业态之一，早期主要销售下架品牌、过季、断码、工厂尾货等商品。经过100多年的发展，这种商业模式逐渐形成，成为聚集国际一、二线知名品牌打折换季商品的新型休闲购物方式。在欧美国家的大型零售商中，奥特莱斯已经和百货、超市、大型购物中心四分天下，其低成本运营、运转高速的优势，深受消费者追捧。在美国的商业企业排行榜中，奥特莱斯占前五席中的三席，总量超过300个。

　　2002年12月18日，北京燕莎奥特莱斯购物中心开业，这是国内首家开业的OUTLETS购物中心。燕莎奥特莱斯购物中心是燕莎友谊商城的第一家直属分店，也是国内第一家规范的品牌直销购物中心。2005年3月，百联集团与香港九龙仓集团共同投资4.7亿元建设了上海青浦奥特莱斯品牌直销广场。