单飞两年后 “周黑鸭”吃掉“周鸿鸭”谋上市？

　　■过往

　　“树大分杈，子大分家”

　　1996年，周氏二兄弟到武汉投奔大姐，一起扎进卤制品行业。

　　当年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方，很快以独特口味赢得了消费者的认同，开始单打独斗。周长江则在汉口花楼街附近的集贸市场，开一家“长江怪味鸭”。兄弟俩开始各自扩张之路。

　　2005年，周富裕正式申请注册“周黑鸭”的商标。此时生意出现下滑的周长江，跟弟弟商量把卤鸭店挂靠在“周黑鸭”旗下。

　　2010年年初，周长江产生了独立创业的想法，周富裕表示支持，并鼓励其发展创新自己的品牌。周长江在工商部门注册了“巴喻鸿成”公司，在黄陂盘龙城建立工厂。

　　一“鸿”一“黑”，同门兄弟鸭脖，口味相近，门店装修、员工服装等也极为相似。周长江说，“周鸿鸭与周黑鸭配方一样，就是原料比例有一点点不同，味道也差不多。”

　　没想到，不到三年时间，周鸿鸭再次与周黑鸭合并。

　　■分析

　　为周黑鸭上市铺路？

　　周富裕与胞兄周长江之间，颇具话题性。

　　眼下，已经完成两轮共计2.1亿元融资的周黑鸭，计划到2015年，其全国直营门店数量升至1000家，正在努力成为“煌上煌”之后卤制品行业的“鸭脖第二股”。

　　周鸿鸭目前拥有加盟店40余家，武汉不到10家直营店面，加盟店主要在南方福建、广东等地。

　　对于外界所传，哥哥的加盟触动了弟弟的核心利益。周长江表示，“现在兄弟之间关系不错，合作得很愉快。”

　　这7家门店周长江也占有一定股份，记者问有多少，他只笑称很少，不愿提及，他打算“先休息一段时间”。

　　接近双方的人士则表示，两家合在一起好管理，也为周黑鸭上市做准备。

　　■声音

　　合并比分道扬镳好

　　中国企业不乏兄弟创业。苏宁、国美、新希望以及盛大等等皆如此。

　　可创业容易守业难，中国发生过无数企业创始人分手的事件，多品牌多蒂开花者也有，争得头破血流、两败俱伤者也不在少数。周氏兄弟经历几度分手，此次难得可贵整合合并。

　　华中科技大学新闻传播学院教授舒咏平说，如果一个品牌内部出现分歧，很容易影响消费者对该品牌的认知，对品牌的伤害很大。从长远来看，周黑鸭与周鸿鸭合并，同心协力，有利于周黑鸭向外拓展，集中打造品牌，更利于聚焦。

　　中国市场营销研究中心特约研究员王琼海说，“周黑鸭与周鸿鸭合并，更具体来说是周黑鸭把周鸿鸭整合了，强势品牌把弱势品牌吃掉。”王琼海认为，家族企业发展历程中，内斗抬杠避免不了，分家更是常事，但分开了，双方都有反省思考，也许哥哥觉得创造一个品牌也不易，双方能在一起达成共识，将利于企业内部管理，提升品牌知名度。

　　王琼海认为，周黑鸭整合周鸿鸭，也许只是一个开始。周黑鸭以此为契机，可能开展下一轮整合并购，最终达到上市的目的。

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