白酒包装也“卖萌” 酒企为博80、90眼球出新招

2013-07-25 09:20 我要评论
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(长江日报讯 记者耿珊珊)“爱情瓶、亲情瓶、友情瓶”,这是21日河北一酒企“漂流瓶”系列推出的三款时尚白酒。不仅酒瓶形状与漂流瓶如出一辙,包装颜色也清新时尚。22日,“漂流瓶”正式在酒仙网接受预定,一经推出立即引发年轻消费者的追捧。

  包装“卖萌”喝法奇特

  “我是江小白,我的生活很简单。每个吃货都有一个勤奋的胃和一张勤奋的嘴。”昨日,网友“apple-771”在淘宝看到这款针对80后推出的小瓶时尚白酒,被卖萌的包装打动,忍不住买了一瓶,并在微博晒出照片。

  昨日,记者通过淘宝平台,联系到了武汉两家零售“卖萌白酒”的商家,一家是在汉口北的酒类实体店“乡品汇”,一家位于武昌的小区居民楼内,叫“汉斯堡酒业”。乡品汇店主介绍,武汉年轻人喜欢“炸弹二锅头”,酒瓶酷似炸弹,若加入雪碧、可乐等饮料,还可调制成“激情炸弹”。“价格便宜,口感独特,1个月能销近250瓶。”

  80后成时尚白酒消费主力军

  “有很多年轻人正在成功路上努力,我们的酒就是针对他们的。”汉斯堡酒业主售的时尚白酒叫“爱奋”,就是为爱而奋斗的意思,包装采用类似iPhone商标的苹果造型,婚庆版的酒瓶上还有新娘和新郎的讨喜样子。

  提到酒企集体卖萌营销,湖南爱奋酒业营销部文经理说,白酒行业的消费群体正在结构转型,80后甚至90后将是重点培育的消费人群。

  武汉天龙黄鹤楼酒业的一名负责人表示,白酒行业或处于拐点时期,吸引年轻消费人群将是未来竞争的关键。“我们也正试图在产品中加入时尚元素。”

  专家:品质才是长远保证

  很多知名酒企也加入到争夺年轻人的竞争中来。近年来,泸州老窖推出“泸小二” ,宋河酒业推出“宋河扣扣”、“嗨80”,宝丰酒业推出“小宝酒”,剑南春推出“醇香21”等等。

  省酒类流通协会副秘书长顾虎表示,四川湖南等地的饮酒氛围活跃,消费人群细分明显,针对80后、90后的酒类较多,但针对大众的白酒仍是主流。“包装和标语只是营销的手段,品质才是维持酒企长远发展的保证。”业内人士提醒,虽然时尚白酒酒精纯度较低,但并不是适合任何年龄段,未成年人最好还是不要饮用。

责编:刘娅

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