腾讯阿里移动端圈地 微信微淘暗战“双12”

　　制图：刘岩

　　(长江日报见习记者 耿尕卓玛)近日，微信方面正式宣布，上个月刚推出的微信卖场将在“双12”升级为“微信商城”。业界人士认为，“双11”是电商的交易大战，“双12”则是对移动端的圈地。

　　前日晚9时，家住江汉区的赵女士在微信下单，昨日早上10时就收到了快递。快递员告诉她，“仓库就在江夏，晚上下单，早上一定会送到。”

　　“双11”期间，微信上线了“精选商品”页面，仅15款商品，且深藏在微信“我的银行卡”选项下，但上线首日就取得了8万单的订单量，半个月已完成20多万笔订单。11月28日，在不到10分钟内，15万台小米手机在此平台被抢购一空。

　　尝到了甜头，近日腾讯方面宣布将在“双12”当天全面升级“精选商品”，细分购物频道，加入QQ网购服装品牌，打造“微信商城”。

　　据相关人士透露，目前面对供应商加入微信卖场的强烈兴趣，腾讯仍强调“重要的不是销售规模，而是培养用户微信购物的习惯，保证良好的用户体验”。

　　尽管仍对商业运作“掖着藏着”，但依靠近6亿的巨大用户群体，微信不仅使支付宝如坐针毡，业内人士认为它串联起移动电商、移动支付等环节，已经威胁到阿里的电商根本。

　　淘宝网总裁张宇曾向媒体透露，销售额并不是淘宝做“双12”的主要目标，其目标是能够全面地展现淘宝生态圈的各个角色。根据阿里巴巴的最新数据显示，手机淘宝累计用户数已突破4亿，在刚过去的“双11”，手机淘宝单日成交额达53.5亿元，通过手机客户端完成的交易笔数占总交易笔数的五分之一。

　　与微信利用“双12”练兵不同，淘宝运用“现金红包”、“扫码购”、“秒杀”系列组合拳迎战“双12”，对微信进行防守。此外，淘宝移动端“微淘”正有针对性地推出具有社交属性的服务，笼络商家对抗微信。

　　电商行业观察人士分析，阿里在电商后台店铺的管理、订单支付和前端的产品营销更有优势，腾讯则在移动端握有微信这个庞大的入口，“最终谁能弥补自己的缺口，谁就能成为移动端的霸主”。

　　编辑：宗夏