“星星”之火燎原粉丝经济

（长江日报）（见习记者林敏）全国两会上的记者都将是否看过《来自星星的你》（以下简称《星你》）作为提问“标配”，“星星”想不火都难。昨日记者在淘宝网搜“来自星星的你”，相关商品显示有20.83万件，卖得最好的是剧中女主角“千颂伊”的同款发饰，售出8万余件。

    一双银色高跟鞋推动了剧情发展，也是男主角“都教授”与千颂伊关系更进一步的重要道具。广东淘宝店主雷先生专卖女鞋，并有自己的工厂。昨日他告诉记者，之前店里有这双鞋的类似款，一直卖不动。“但1月份开始，越来越多的人问《星你》中的同款鞋。后来我对照剧中的鞋款，让工厂专门定做。”雷先生2月份卖出2000余双。他透露，最近还要追加2000双，预计利润达30万元。

    记者采访全国高校市场营销学会理事曾伏娥时得知，她刚把《星你》看完。“这虽是部神剧，但非常符合营销学原理”，曾伏娥表示，该剧把用户需求做到了极致，粉丝经济自然一片繁荣——坊间戏称《星你》中“炸鸡啤酒”直接提振了国内家禽业，但其实最大赢家是韩国的即时通讯软件Line，该剧直接将其推进中国市场。

    同时，近期武汉赴韩国多了一条观光线路——星星之旅。我市一旅行社的胡姓经理透露：“游客要求走星星拍摄地，其实这些景点大多免费。”

    流水线上的“男神”经济

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    神剧《星你》火爆的背后，是韩国数十年娱乐经济高度市场化的结果。

    1998年，时任韩国总统金大中提出“文化立国”战略，希望通过文化产业拯救金融危机之后的韩国经济。于是，从张东健到裴勇俊，从春晚上露脸的李敏镐到如今的“都教授”金秀贤，一个个偶像在韩国诞生，韩国成为“男神”策源地。

    无论是李敏镐的八颗牙标准笑容，还是金秀贤冷若冰霜的脸，背后都是韩国娱乐产业流水线式制作。

    全国高校市场营销学会理事曾伏娥表示，推出新剧前，韩国经纪公司都会做严谨的市场调查，观察最新的大众喜好和情感需求。这种精准的计算和投放的制作模式十几年前就成熟了。“拍《星你》时，拍了5集就停下了，进行消费者调查，问观众剧情如何发展，到剧终时，结尾满足了各个层次人群的需要。在韩国，观众也能参与编剧” 。

责编：王凯