双十二线下火爆 武汉支付宝消费笔数全国排第二

　　（楚天金报） □本报记者杨彦夫　“不可能在‘双十一’失血过多的情况下，一个月内再次疯狂购物。”汉口白领顾女士的心声，可能代表了多数刚刚经历了“双十一”和黑色星期五“节难”的网友的想法。阿里巴巴可能也意识到了这一点。今年的“双十二”，淘宝不再狗尾续貂，重复“双十一”的打折促销，而是埋头转向线上线下相结合的O2O市场。

　　昨日凌晨开始，“双十二”电商购物节准点启动，和“双十一”网民彻夜守候在电脑前抢夺爆款不同，网上的销售远远没有“双十一”那么火爆。

　　据了解，淘宝联合了线下2万家实体商家，业态遍及餐饮、家政、洗衣、商超百货等消费者吃喝玩乐吃穿住用的各行各业，甚至打车软件也被整合起来，推出各种优惠活动。

　　今年淘宝“双十二”的活动很接地气。除了常规的商家5折促销外，更多是连接了线下的商户推出了本地服务项目，洗衣、家政、汽车检修保养、家电清洗、月嫂保姆等生活服务全部囊括。

　　值得注意的是，许多本地商家都参与了“双十二”的支付宝半价支付优惠活动。

　　记者了解到，因为优惠活动的刺激和新鲜付款方式的吸引，全中国的超市、便利店、餐馆和出租车昨日都迎来意想不到的滚滚人潮，多家超市和便利店货架被搬空。

　　据支付宝数据统计，截至“双十二”15时30分，共有超过400万笔交易集中爆发，人们在大街小巷买下了超过90万个面包、100万瓶牛奶、15万个毛毛豆蛋糕、35万个水饺、2万个披萨、21万个馄饨、5万个甜筒、50万包芒果干……

　　其中，武汉以438190笔支付数量排在上海之后北京之前，位居第二。同时，自动售卖机全国成交笔数武汉排名第二，商超武汉排名第二，打车出行武汉全国排第九，餐饮消费的排名武汉也是第二。

　　业内人士分析认为，从数据上看，武汉人对本地线下消费有着强大的黏性。

　　反观京东、亚马逊、1号店等电商则是依旧延续了爆款打折的促销玩法。记者询问京东、亚马逊、1号店等一众参与“双十二”促销的电商企业公关人士，均没有相关销售数据反馈，只是说“卖得不错”。看来实际的促销效果如何，只有他们自己心里清楚。

　　电商观察人士鲁振旺分析认为，从上半年的“3·15”到五一，再到“6·18”，下半年的“8·18”到十一再到年底的“双十一”、“黑色星期五”和“双十二”，一年当中各种节点让消费者应接不暇。

　　反复同质化的打折促销对于刺激消费者的神经，力度显然是有限的。而对于O2O线上线下的融合，其实阿里在今年的“三八”吃喝玩乐节上就已经小试牛刀。当时，看电影、吃饭、K歌只要3.8元的促销活动一度在全国引起不小震动，该活动也引来腾讯、百度等其他互联网公司的跟风。

　　业内人士表示，淘宝在“双十二”继续上演O2O大促是因为淘宝和其他同行电商相比较，拥有能影响线下的工具——支付宝。“微信在移动支付上正在迎头追赶，但是脚步相比阿里还是落后了一个身位。”

　　记者昨日在商超现场看到，等着买便宜的消费者，不少都是老年人，但谈起支付宝却也头头是道。和今年年初腾讯、阿里派发红包让大家学会用软件打车一样，用占便宜引导消费者接受新生事物的做法依然屡试不爽。

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