武汉一年涌现20家私人影院 价位高游走在灰色地带

    还在观看指定场次的院线电影?从去年暑期肇始，武汉悄然兴起传统院线之外走私人定制范儿的影院：它们不追求IMAX或中国巨幕的震撼视效，也不追赶时下最潮流的超级大片，而是在私密空间与私人定制上做到极致。

　　当录像厅时代早已告别这个城市，私人影院的出现，会否刮起一股别样的风潮?近日，楚天金报记者为此走访了武汉三镇多家私人影院。

　　文艺范

　　一年涌现20余家 内部装饰就像量贩式KTV

　　“左边一对老友抓紧着谈恋爱，右边啃鸭脖味道实在太重，后面一群疯子少女哈哈哈，前排黑影手牵手老是上厕所，开场广告能播一节课，结束彩蛋没完就黑屏了——一场电影下来，只记得名字和槽点，甚至到了尿点也不能按个暂停!”位于汉口江汉路步行街的MGM米高梅私人影院的宣传语，一下子就能击中观影主力人群90后们。宣传语所说的，正是脱鞋、打电话、饮食、剧透、抽烟、秀恩爱等诸多观影陋习，在“两人即可包场”的私人影院，观众都可以不再被骚扰。

　　“挤院线就像早上8点坐地铁，私人影院好比滴滴专车。”MGM米高梅私人影院一店员对记者说，“与传统院线相比，私人影院以小众、私密、点播系统为特点，受到很多潮人的喜欢。”记者体验发现，这种“点播式影院”从大堂布局到影厅设置，与量贩式KTV如出一辙：影城大厅贴满经典电影海报，并有不少电影立牌以及衍生品售卖，洋溢着电影咖的文艺范儿;包间从大到小空间不等，小的能坐3-4人，大的包间甚至可以容纳20人举办Party，甚至有不同的星座主题;除此之外，软硬适度的沙发，覆盖沙发对面整块墙壁的银幕，沙发旁的点播系统，则构成了观影硬件。

　　因新潮的观影模式备受追捧，从去年7月份开始，私人影院在武汉各大商圈遍地开花。记者粗略统计发现，光谷鲁巷、江汉路、街道口、徐东、菱角湖等消费高地均出现私人影院的身影，总量已超过20家。

　　价位高

　　受年轻人欢迎 人均消费高于传统院线

　　方兴未艾的私人影院，消费水平其实并不算低。记者在艾米1895电影街光谷店了解到，该店人均消费达到22元，而艾米1895电影街台北路、江汉路店的人均消费更是达到了42元;光谷步行街的中幕微影人均消费从25元至50元不等;友谊大道上的218电影沙龙、MGM米高梅私人影院人均消费也都在40元左右。而传统院线在电商大潮的裹挟之下，特价票已能维持在9元水平;而通过订票APP购票，人均消费也在20元上下。

　　除了票价略高于传统院线，私人影院的观影人群、审美取向也与传统院线有所差异。艾米1895电影街光谷店营运经理杨一帆向记者表示：“传统院线观影群体多是二十出头的年轻人，而在艾米1895，除了光谷商圈的大学生外，还有不少写字楼白领观众，甚至60后、70后闻讯而来。观影口味也因年龄而异，情侣爱看惊悚片，中年人则热衷老片回顾，很有意思的是，《黄金时代》点播率高于《小时代》。”

　　记者看到，私人影院点播系统与KTV如出一辙，会根据点播率做出热门榜排序，经典科幻电影《阿凡达》、高评分恐怖片《招魂2013》都榜上有名。

　　投入大

　　硬件很烧钱 行业仍处在市场培育期

　　为营造良好的观影体验，私人影院在硬件建设上投入不菲。杨一帆透露，艾米1895电影街投入不菲，“包厢需要地毯，要能吸音，墙壁也要有很好的隔音效果;使用宏碁、力迅全国统一播放器，一部电影有30G-50G，以达到1080P高清效果;小包沙发偏现代风，大包则采用欧式商务沙发。除此之外，设备的损坏更迭、装修装饰要保持新鲜感。”据了解，MGM米高梅私人影院、中幕微影还设定了主题包间，十二星座的布局受到年轻人的欢迎。

　　不过，前期大量硬件投入拉长了成本回收周期。218电影沙龙负责人李晨熙透露，该影院共有6间观影厅，共投入50万元成本，去年10月开业至今，尚未收回成本。杨一帆也表示，私人影院现阶段以保本为主，“这是一个新兴的朝阳行业，需要时间培养，虽然业内人士很看好，但因沙发、设备、装修成本较大，所以这个行业还处在市场培育期。”

　　那么，私人影院与传统院线是否存在竞争?杨一帆表示完全可以差异定位：“体验完全不同，收费也不一样。传统院线以走量为主，放映新电影，主打年轻人;私人影院则是立足老电影，观影人群多为发烧友。和KTV一样，满足了观众多样的文化娱乐需求。”

　　玩法多

　　不只看电影 吃饭开会唱K都没问题

　　在商业模式上，仅仅一年之内涌现的20余家私人影院，也各不相同。有全国连锁，店址选在商圈经营，如艾米1895电影街、MGM米高梅私人影院、中幕微影，在北京、上海等一线城市已有连锁店，因看准“票房高地”武汉的市场潜力前来掘金;也有藏身小区，服务社区居民“足不出户”观影需求的单体私人影院，如218电影沙龙、安琪儿私人影院等;甚至曾经消失的汽车影院也再度出现——汉阳便有一家824汽车电影院。

　　尽管商业模式迥异，但各大私人影院在电影的核心主业以外，开始探索更多经营模式。据了解，艾米1895电影街在提供简餐之外，还有电影衍生品贩卖、邀请本土歌星驻场、承接公司会议、求婚仪式、撕名牌互动等活动，甚至还有桌游、体感游戏、唱K等活动;MGM米高梅私人影院则在承接求婚仪式上有独特心得，见证不少新人感动瞬间;218电影沙龙会定期与荣迷协会举办活动，甚至组织观众观看Bigbang演唱会……

　　擦边球

　　片源网上找 版权无相关法规约束

　　不过，记者在采访中发现，不少私人影院片源并非从正规渠道获取，而是直接从网络下载拷贝，不少观众看完后甚至留言吐槽“还看到了资源网站的水印”。“片源共有中英文8000多部，都是得到官方认可的，并且由总店配发。我们是后台记录点播，并按次缴纳版权费。”杨一帆表示，“私人可以购买正版蓝光电影盘，但以营利为目的播放就违法。但现在，这种现象还是屡禁不止。”

　　值得一提的是，中幕微影等私人影院正试图尝试“同步厅”——它类似传统院线VIP厅，不仅能放映经典老片，还能同步播放院线大片。记者前往采访时，中幕微影负责人徐敏透露，中幕微影同步厅相关手续正在办理中。那么同步厅播放院线大片，是否参与片方、发行方等票房分成，相关负责人也未透露更多。

　　记者还了解到，某些私人影院营业执照是以咖啡厅资格申请的，并非影院。对于影片版权问题，李晨熙对记者说：“私人影院的电影版权，找不到相关法律法规约束，现在还处在空白阶段。”

责编：王玉涛