全国山寨店近千家 “周黑鸭”誓言打响品牌保卫战

(长江网记者 郝琦 通讯员 郑贝贝 邹宏萍)1月21日，安徽省两家山寨“周黑鸭”店因添加罂粟壳被曝光，远在湖北武汉的正主儿“躺着中枪”，尽管事实得以及时澄清，但仍造成不良影响。1月25日，深受“1•21”事件刺痛的周黑鸭，怒向媒体披露了目前国内山寨门店的整体分布情况，誓将这场“品牌保卫战”打到底。

　　经周黑鸭调查，“1•21”事件中涉世的两家冒牌“周黑鸭”——安徽省宿州市埇桥区慧鹏周黑鸭经营店和宿州市菊记周黑鸭店，其注册类型都为个体工商户，核准日期分别为2015年3月3日和8月21日，后者的经营范围甚至包括“乳制品”零售。多项证据显示，这两家山寨店和作为“中国驰名商标”的周黑鸭无任何瓜葛。

　　虽然周黑鸭在第一时间回应此事，成功化解本次公关危机，但事件仍对其打造多年的企业品牌带来不小负面影响。周黑鸭副总经理、新闻发言人郝立晓坦言，“1•21”事件无疑是周黑鸭近年来遭遇的最严重的名誉侵害事件。目前，他们已委托律师收集好证据，并将于近期正式起诉安徽这两家假冒周黑鸭。

　　尽管本次“罂粟周黑鸭”风波告一段落，但这次事件，却将周黑鸭“真假之战”推向风口浪尖。根据周黑鸭的一项调查显示，截至目前，全国19个省份及自治区共有941家周黑鸭山寨店，前三分别是山东、辽宁与河北，仅沈阳一城就有51家山寨店。

　　郝立晓表示，目前，周黑鸭在国内的真店和山寨店，数量接近一比一。周黑鸭在国内11个省市都开了直营店，但放眼全国仍比重偏小，尤其是在湖北省外，知名度不如省内，给山寨店可乘之机。为此，周黑鸭每年要花超过一百万元的维权经费，每次打假都会出动超过20人的专业团队。

　　据了解，痛定思痛的周黑鸭，为避免此类事件再度发生，计划向这近千家山寨店发起“全面攻势”。郝立晓告诉记者，他们会在近期，将这些山寨店的情况与证据，形成专报材料，并报送至主管部门，敦促侵权企业整改。

　　这几年，为了走上传统鸭类卤制品的差异化路线，周黑鸭对产品进行了提档升级，如摒弃散装产品，只售卖真空装和锁鲜装等。“就连包装盒的覆膜，都是从国外进口，让假冒者难以复制。”郝立晓说：“但自上而下地维权，只是保护品牌的一个方面，只有不断对产品进行创新，才能避免被人轻易山寨。”

媒体记者参观湖北周黑鸭总部

记者采访周黑鸭新闻发言人郝立晓

周黑鸭召开发布会，披露全国941家山寨店