中韩业界专家在汉介绍《太阳的后裔》及弹幕幕后运作

　　（记者黄征 高萌 通讯员 黄爱华）2008年以后，借鉴日本的弹幕在中国年轻人当中悄悄地火了;2014年，中国一部并不被看好的电影的主题曲《小苹果》火了;如今，来自韩国的电视剧《太阳的后裔》火了……

　　在互联网时代，它们是如何变成现象级流行文化产品的?昨日，市委宣传部主办的“互联网+文化跨界融合”专题报告会在武汉会议中心举行，受邀来汉作报告的3位中韩业界专家，向400多名与会者介绍了其幕后运作。

　　韩国亚洲家庭娱乐公司CEO金源东：

　　“导师制度”

　　让优秀故事变成热播剧

　　昨晚，国内视频网站爱奇艺独家热播的韩剧《太阳的后裔》播出大结局。该剧自2月24日登陆中国以来，受到观众热捧，火爆程度超过了《来自星星的你》;而在韩国同步播出的该剧，最高收视率近40%，也属少见。

　　韩国亚洲家庭娱乐公司曾运作《太阳的后裔》原创故事走向市场，该公司CEO金源东昨日在汉感叹，“当初没想到会这么成功”。

　　谈及该剧的制作，金源东认为，在韩国推行了20年的“导师制度”，使一个优秀原创故事“成长”为热播剧。

　　2014年，韩国政府主办“原创故事国际交流会”，有15部作品入选，其中一部《没有国境的医生》很受欢迎。“这就是《太阳的后裔》的原著，”金源东说，“它的作者是不太知名的作家金元锡，最初的故事情节并不丰富有趣，但故事的基础很好，一家电视剧制作公司决定将它拍成电视剧。”

　　“将一个原创故事创作成优秀电视剧，成本非常高，政府的扶持特别重要。”金源东介绍，文化产业的“导师制度”由韩国前总统金大中提出，其主要形式是由一些业界认可的知名文化人士担任导师，对新人进行提携、培训等，政府在相关政策和资金上给予支持。

　　“以《太阳的后裔》为例，电视剧制作公司以这个作品申请政府辅导金，邀请曾经主笔过多部热门韩剧的著名编剧金恩淑和金元锡共同执笔，融入爱情故事和其他元素等，最终变成了大家所看到的韩剧。”金源东说。

　　韩国政府不仅在发掘、提升原创故事方面给予资金投入，还在导演、化妆、美术、摄影、后期制作等文化产业各环节设立相关援助基金，进行持续不断的支持，帮助新人融入文化产业并迅速成长。金源东说，金元锡后来也成为一部电视剧的正式编剧。

　　AcFun弹幕视频网创始人、前CEO朱周易：

　　弹幕消除了

　　年轻人的“寂寞感”

　　“我不是来看剧的，是来看弹幕的!”如今，这句话已成为很多90后、00后们的口头禅。

　　中国的弹幕起源于AcFun，即著名的弹幕视频网站“A站”。AcFun弹幕视屏网创始人、前CEO朱周易介绍，弹幕原指用大量或少量火炮提供密集炮击，现被用来形容网友在观影过程中实时吐槽的评论，评论字幕如同子弹一样在屏幕上横穿而过，字幕多的时候，仿佛“枪林弹雨”。

　　AcFun开设于2007年6月，最初为动画连载网站，2008年3月借鉴一家日本视频分享网站，做出了带字幕的弹幕式播放器。

　　“它的核心特点是，用户可以一边看视频一边发评论”，朱周易说，“弹幕的流行，关键在于它迎合了当下年轻群体的喜好，将评论权发放给所有人，‘去权威化’、即时交互性强，增强了用户的参与感。”

　　朱周易认为，弹幕在一定程度上消除了年轻人的“寂寞感”，个人在屏幕前的观看变成一群人边看边交流、互动，满足了用户的一种精神诉求。特别是在网络直播中，弹幕技术造成全民参与，形成一种氛围、文化，这种实时的思想“激荡”与共鸣，让更多受众喜欢并参与其中。

　　在他看来，弹幕是一种工具，一种技术实践，它满足了网友的参与感和心理期待。“要相信每一位用户的力量和声音，要想将好的内容传递给目标受众，并形成热度，你需要了解他们想要什么、期望什么”。

　　“新产品要想获得成功，需要让更多人参与进来，应降低参与门槛，注重体验，提供更多的参与工具和渠道，并且要有更大的宽容度。”朱周易表示，“互联网+”时代，作为“网络原住民”的85后到00后成为传播的主力军，他们有一定的消费能力，有创作的激情，也有强烈的表达欲和倾听欲。他们在弹幕创作中收获认同和肯定，对“笑点”“槽点”“萌点”等的共鸣成为一种狂欢，在屏幕前，他们找到了归属感。

　　北京光彩影业传媒有限公司创始人、总经理韩轶：

　　“病毒式引导视频”

　　炒红《小苹果》

　　火遍大江南北的网络神曲《小苹果》，最初只是电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲。北京光彩影业传媒有限公司创始人、总经理韩轶是这部电影的总制片人，他说：“这部电影没有明星演员，没有高成本制作，当初它并不被看好。制片团队只好出‘奇招’，把电影的主题曲《小苹果》作为市场营销突破点。”

　　2014年5月29日，节奏明快简单、歌词直白易记的《小苹果》MV强势登陆优酷网，首日点击率破500万，好评率达到93%。随后，根据人群分类，在各大网站推出不同的细分视频。5月31日，第一个病毒式引导视频《四川女粉丝翻唱小苹果》上线。

　　接着，推出一系列线下活动及全国《小苹果》网络翻唱，并于6月2日进行快闪活动，引发第二次网络传播热潮。之后《小苹果》热度持续发酵，网友们疯狂上传自己的翻唱作品。短短一周左右，《小苹果》就被推上“神曲”宝座，占领各大音乐榜榜首。

　　韩轶表示，《小苹果》的成功，最关键是把握了年轻群体的传播主动性。当下的年轻人极其依赖互联网，喜欢个体参与和体验。如何实现精准有效传播，将优质内容变成现象级流行产品，首先需要研究新传播规律，充分把握年轻人需求。“90后时间碎片化，最爱关注娱乐、影视信息，根据他们的接受喜好、习惯，以正确的方式向其传播价值观、正能量”。

　　韩轶表示，在“互联网+”时代，急需利用新技术，做出优秀内容，并了解未来的消费趋势，例如VR/AR有潜力成为下一个新技术平台，这给了我们文化“弯道超车”的机会，有希望确立新标准。

　　“武汉拥有雄厚的数字装备和技术基础实验室支持，又是国家存储器基地，内容上可以支持，我们需要对行业进行预判，像发展汽车产业一样发展动漫、影视产业，让更多作品写在武汉、拍在武汉、放在武汉，最后才能赢在武汉!”韩轶说。

　　金源东

　　朱周易

　　大数据显示优秀国产电影可与好莱坞抗衡

　　近年来，中国电影票房高速增长。昨日的专题报告会上，艺恩公司合伙人及高级副总裁刘新颖结合艺恩的数据库产品，剖析了大数据对电影行业的影响。

　　2014年，中国电影票房的增长速度为36%，2015年上升为49%。而在2015年，美国和加拿大的电影票房总收入达111亿美元，仅比2014年增长7%。刘新颖说：“在2014年，我们预测中国的电影票房可能在2020年超过北美市场，但从去年的增长速度来看，中国有可能在2017年就会超过北美，成为世界上最大的电影票房市场。”

　　2015年还有一个有意思的现象，之前的中国电影票房中，好莱坞影片会占据半壁江山，但去年下降了很多，只占不到40%，另外60%以上是中国电影产生的票房。

　　“这不单单只是国家政策的扶持，”刘新颖说，“近几年国产电影的质量越来越高，很多观众认为，国产电影更符合中国人的审美，他们在这些电影中寻找个人梦想的空间。以《捉妖记》、《西游记之大圣归来》等为代表的国产电影票房很高，可与好莱坞电影抗衡。”

　　刘新颖说，不仅在故事方面，国产电影在其他方面也能与美国大片抗衡。数据分析表明，近年来中国的特效大片(即3D电影)不断增加，“《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等国产电影‘黑马’也越来越多，表明中国目前的创作环境和市场环境越来越好”。

　　国产片类型中，喜剧片最受观众喜爱，剧情片也不错，这组信息来自对观众满意度的调研。

　　针对去年上映的《奔跑吧兄弟》电影版遭到非议这一现象，刘新颖说：“我们在调研中发现，观众去电影院是为了放松，综艺电影能满足他们的需求。拍电影不能只看导演的想法，还要看观众的想法。”

　　刘新颖认为，中国的影视行业，包括互联网公司、院线、电影公司，逐步拥有了用数据支持影视内容创造的理性思维和行业意识。大数据给了影视行业一个相对直观和易操作的量化指标，通过一些模型完成对用户行为的基础分析和效果预测。

责编：金鑫