新派日历内涵足 无奈读者不买账

　　故宫日历 李欣艺 供图

　　把日历做成书的模样，加入主题历史文化图文资料，由各大出版社精美包装出版，这是今年日历、年历等产品的新风尚，据说在北京等地比较流行，受到一些年轻人追捧。但是昨日，记者走访武汉文化市场，发现这类产品尽管卖相不错，但是真正购买的人还是比较少。这是为什么呢?

　　日历电子化是不可扭转的趋势

　　在西西弗书店街道口银泰店，读者进门即可看到展台上的《故宫日历》。记者随手翻开《故宫日历》，发现是彩色印刷，内页选取了故宫内与龙相关的各类文物，依照青铜、陶瓷、书画等材质类型按月编排，很有历史感、文化感，品相质地都不错。

　　该店工作人员李欣艺说，《故宫日历》在北京文青中确实很抢手，因为它内涵中国传统艺术文化，装帧又精美，用于赠送，显得有雅趣。然而在武汉的西西弗书店里，卖得很一般，“好奇心重的会翻一翻，翻完也就走了”。

　　她问了一些顾客的看法，回答都说，现在电脑、手机都配置了日历，用起来很方便，为何要额外花钱买些又厚又重的纸书日历，摆桌子上还占地方，“如果没有大面积的审美趋势的反转，日历电子化肯定是不可逆转的了”。

　　创意太复杂的日历并不吸引顾客

　　除了不实用，日历产品价格偏贵也是一个因素。

　　武汉市新华书店在兴业路图书批发市场有一家较大的门店，记者昨日上午走进该店，见到一楼柜台即叠放有《生肖日历》和《“汉字之美”日历》。

　　市新华书店批销中心经理熊玉明告诉记者，3年前他们就收到商务印书馆、中华书局等出版社发来的文创日历，分发到新华书店各门店，销售情况都不是很好，顾客普遍反映价格太贵，“人们实在要买的话，也只愿意掏更少的钱，几元十几元一本，买些传统台历、挂历、扯历等等。文化创意太复杂的，对顾客不管用”。

　　熊玉明说，店里进了一些文创类日历，摆了近一个月，很少有人问津。当然这与时令可能也有些关系，毕竟现在临2016年结束还有一个多月。

　　文化消费理念需要培养，需要提升

　　地处繁华地段的卓尔书店，《故宫日历》的销售还算过得去，“进货两个月，卖了十几本”。卓尔书店负责人汪素鹃说，文创类日历，如果纯粹当作日历，人们会觉得有点贵，但《故宫日历》，完全可作为艺术品欣赏，价格能让人接受。买的人白领、学生居多，他们店的年轻员工就买了几本。

　　光谷书城总经理刘政告诉记者，他几年前就知道文创日历，因为传统日历没有多少利润空间，他们很少涉足日历市场了。“别看光谷书城地处鲁巷，大学生、白领成堆，文创日历照样不好卖，我们今年到现在还没进文创日历。”刘政说，《故宫日历》在北京火了，如果武汉本地出版社能学习他们的做法，出几套编钟类的日历，或许也能俏销。

　　西西弗书店工作人员李欣艺说，文创日历的特点是富有文化品位，这一点是电子化产品不可替代的。如今武汉市民平均受教育程度并不低，但多数人还没有花上百把元、买件文化消费品的习惯“需要市场各方培育”。(记者万建辉)

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