60万线下门店加入11.11,实体店背后有了互联网大脑

2018-11-08 19:11 来源: 长江日报
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  长江日报融媒体11月8日讯(文/张维纳)10月19日,在2018京东11.11全球好物节启动发布会上,京东集团副总裁、无界零售赋能事业部负责人林琛宣布,今年双11京东将携手上千品牌、60万家门店全面融合线上线下,掀起一场无界零售的狂欢。“两年前,我们会认为线上线下是竞争对手,如今线上线下可以融合狂欢”,业内人士分析,实体店背后有了互联网大脑的支撑,可以加速无界零售的发展。
  曾经的竞争对手,如今的合作伙伴


  曲美京东之家
  从京东发布的合作门店清单中看到,从11月1日开始,京东“双11”阵营中将有60万家门店带动线下的消费热度。遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态,京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店,同时,沃尔玛、家乐福、永辉、7-11和罗森等连锁零售企业也会与京东进行多渠道的资源整合,从而覆盖消费者衣食住行和本地生活圈。
  据了解,从2017年开始,京东和沃尔玛的合作就不断升级,从京东到家的入驻到仓储数据的全面打通,消费者只需在手机上完成下单,系统就会自动将订单匹配给距离消费者最近的沃尔玛门店,而京东到家的配送员也会在最短的时间内将所购商品送达消费者手中。京东发布的一组数据显示,在今年618期间,沃尔玛在国内的线上销售额就同比增长了250%。
  而同样与京东深度合作的永辉超市,今年618期间在京东到家的销售额同样实现了150%的同比增长;永旺超市实现了120%的销售增长;鲜丰水果的销售与去年相比实现了700%的增长。
  线上线下一体化的融合,也不局限于你中有我,我中有你模式。以京东和曲美共同打造的曲美京东之家为例,已经不再是京东简单地帮曲美到店取货提升物流体验,也不是京东之家简单在曲美开一家店中店。而是一家集休闲、娱乐、消费于一体的生活方式概念店。“这里是实体体验店,也是咖啡馆,也是设计室”,消费者李楠表示,她经常来店里逛一逛喝喝咖啡,在店内看好的商品,网上下单,回家收货,逛街娱乐两不误。
  “与实体经济做朋友而不是做对手”,京东集团董事局主席刘强东曾在给京东全员信中表示:这既是京东所擅长的能力,更是京东的责任。
  电商赋能夫妻店,让社区底商更便捷


  京东便利店
  相比于沃尔玛这样的超级连锁零售巨头,那些遍布于街道两旁的中小店铺,无论在引流上还是采购上,都难以形成规模化的优势,这也导致其运营成本高。同时,遍布在国内城乡的夫妻店同样也在加入京东的供应链体系,一家小店就可以打造一条完整的供应链。
  “小时候没有电商,也没有大超市,买东西都是在楼下小卖部便利店买,包括家里的油盐酱醋茶,还有副食品”,武汉人小郑称,如今他很少在楼下底商买东西了,“一是货架乱,二是商品质量没有保证”,但近一年,小郑发现,自家楼下的小卖部变身为“京东便利店”,小郑直言,最初以为只是打着京东的牌子,后来和老板聊天才知道,除了提供货源外,京东还对线下便利店输出品牌、模式和管理。
  如今,越来越多打着各种电商招牌的便利店,在各个居家社区如雨后春笋般涌现出来,这意味着电商转型开始又一轮深入线下实体店。
  京东便利店隶属于京东商城大快消事业群新通路事业部。2017年7月,京东新通路宣布推出一套打通品牌商-终端门店-消费者的京东便利店智能管理系统,包括智能门店管理系统、行者动销平台和慧眼大数据系统,一个月后,首批京东便利店开业。
  据悉,京东便利店并非传统意义上的便利店形态,而是京东线下版本的创新型智能门店,除了提供优质货源外,京东还将输出品牌、模式和管理,在“知人、知货、知场”的基础上,重构零售的成本、效率和体验。
  电子商务研究中心主任曹磊接受记者采访时表示,电商赋能便利店的模式,电商平台方除了是货源集散地外,还提供品牌授权、物料、软件系统等,更像是全方位的解决服务商,与店主成立了一种全新关系。
  【编辑:叶子】
  (作者:张维纳)
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