以前11.11“捡便宜”现在“挑好货”

2018-11-09 18:43 来源: 长江日报
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长江日报融媒体11月9日讯(记者张维纳)提前一个月添加购物车,提前半个月付定金,双十一当晚熬夜抢货,这是不少人过双十一的必定仪式。但今年双十一与往年相比,却显得有些理性。“我不打算囤货了,家里本来就不大,囤的一箱箱纸占了不少地方。”武汉人张颖告诉记者,这不是她一个人的决定,身边不少朋友对于双十一更加理性。
但在消费者变得理性之时,双十一10年的成交额仍在屡创新高。
和往年相比,今年的双十一来得更早一些,11月1日,京东年终大促正式开启。京东大数据显示,11月1日消费者全天下单金额超258亿元,各品类迎来爆发式增长。
“消费者不爱囤货,电商平台交易额又屡创新高,这并不矛盾,是消费升级下的精打细算”,行业人士表示,消费者对各种大促越来越有“免疫力”,相比单纯“买便宜”,更多人选择“买品质”。
双十一价格战变品牌战
“不囤货不表示不‘剁手’”,“剁手党”张颖在采访中解释,之前每年大促,她都会一箱箱的囤卫生纸,还要给孩子囤纸尿裤,恨不得把一年的量一次买齐。“但现在不需要了,除了双十一,还有618、超级品牌日以及各大电商平台不定期的促销活动”,张颖算了笔账,对于卫生纸等生活品类来说,一年四季都能遇上打折日,不需要囤太多。但对于参与了10年双十一的她来说,今年规划的双十一清单并没有比往年少花钱,“打算给自己换个新手机,还要下单新房装修的软装,这都是大物件,更值钱”。张颖解释,如今她更愿意将大件等在双十一入手。
京东发布的大数据显示,智能化融入家居产品已成为今年的大趋势。截至11月1日1时整,家装建材销售额TOP10单品中有6款均为智能家装产品,智能窗帘机产品前30分钟销售额就超过今年618全天销售额,1小时销售额更超今年6月全月销售额。松下智能马桶盖(型号DL-1309CWS)打出超级秒杀价998元,2分钟销量超5000台。
同时,消费者对建材大品牌的关注度继续走高:多乐士前1小时销售额同比去年392%;雷士照明品牌前1小时销售额同比去年200%;西门子家居电气旗舰店11月1日前10分钟销售开关15000件,这些开关连在一起和400层楼一样高。
“从数据可以看出,大家双十一偏爱买智能科技产品,同时销售好的都是大品牌”,中国电子商务研究中心主任曹磊认为,这两点都不难看出,双十一的蛋糕,已经由价格战略转移到了品牌层面,消费者更愿意为品质上乘的商品买单,线下线上联动的品牌比纯电商品牌更受肯定。
“如果说前几年的大促消费者还是精明的‘折扣达人’,那么现在消费者在关注促销的同时,更关注内心的满足和精致生活的享受”,中国电子商务研究中心主任曹磊认为,买品质、买品牌、买服务的“消费升级”行为在大促中更为明显。
电商从“猎奇平台”变“生活管家”


“10年前,我在网上只是买买衣服,后来家里的生活用品也在网上买,如今电商平台把我的衣食住行都承包了”,重度“网购患者”张颖坦言,出行的机票、订的酒店还有老公收藏的艺术品,均来自网购。
这和京东发布的数据不谋而合,从品类和商品丰富度上,电商不仅解决了商品从无到有、从有到精的问题,更给消费者带来了生活的便利。今年双十一开启的第一天,京东平台机票销售额为去年同期的169%,酒店销售额为去年同期的202%,旅游度假业务销售额为去年同期的265%,生活服务业务销售额为去年同期的288%。特别在生活服务中,通过京东报考驾校的成交金额是去年同期的5倍;购买汽车用品并选择安装服务的销售单量是去年同期的230%。
同时,上线于今年3月的京东艺术品频道开启了艺术品电商的新时代,同时也翻开艺术品走向大众的崭新一页。在11月1日秒杀日0点07分,张颖的老公在买买艺术官方旗舰店火速下单两件梵高大师复制画!两件原价768元,通过平台及店铺东券、两件8折等多重优惠,最终以486元近6折价格成功购入!“现在不囤卫生纸了,改囤艺术品了”,张颖笑称。
“国人的消费理念正在发生巨变,从物质消费时代走向精神消费时代”,中国电子商务研究中心主任曹磊表示,电商已经从一个“猎奇平台”变成了承载消费者方方面面消费的“生活管家”,一年两次购物节让消费者走上了从“抢便宜”到“挑好货”的美好生活之路。
【编辑:刘思】
(作者:张维纳)
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