大学招生广告不应被流量趣味牵着鼻子走 | 长江评论

2019-06-25 22:01 来源: 长江日报
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  长江日报评论员 鲁珊
  这两天,上海交通大学一则招生广告火遍网络。“本科技术哪家强,上海交大在闵行”,自诩“上海闵行的高级技工学校”的名校,上海交大这则广告散发出一浓厚的自黑风。
  高招季节,高校招生广告密集地“有趣”起来。山东大学用了一只萌萌的猫,清华大学则用一只黄黄的鸭,浙江大学早因某“小哥哥”的颜值火过一回,而如果人们记得,去年华南理工,就曾用一条积水中乱跳的鱼占过C位。
  从流量来看,这些招生广告,的确是踩到了流量趣味的传播点。
  上海交大的招生广告,并非官方版。之前,官方推出过一则《了不起的工科》,集纳校内专业,平淡无奇,反响一般。直到这则民间版惊艳亮相,处处十万加,官方也忍不住为它打个CALL。
  高校招生广告,既是广告,更为招生,目的是吸引人才报考。追逐流量,迎合流量趣味,对很多行业也许无伤大雅,但对大学不适合,耍怪卖萌更是严重偏离了招揽英才的本意。
  流量趣味,具有天然的审美浅表性。但大学气质则大都深沉而内敛。大学既是一个高等人才培养之地,也是知识思想文化厚积之所,更重要的,它还是一个国家一个社会一个时代的精神高地。一所大学,不提大师,不拼文化积淀,不谈抱负追求,不讲“代有人才出”,难道去靠拼颜值、拼有趣、拼伙食,来吸引和招揽人才?
  精神气质,代表了大学的梦想,也代表大学对世界的根本看法。大学培养的不是利己者、所谓成功者,而是充满理想和具有坚定信念的未来中坚。这种使命感和理想信念,才对青年最有感召力。
  大学招生广告,主体还是大学,不应被流量牵着鼻子走,更不应拜倒在恶趣味的脚下。若只为招生,只为广告,那跟普通培训机构有什么区别?
  历史上著名的西南联大,从未宣传,也不自我展示,甚至没有像样的校名,教室和校舍,但无论老师还是学生,优秀者趋之若鹜,茅屋草舍而星光熠熠。它既是一座真正的精神高峰,也是一座真正的流量高峰,对当世及后世的人们,有着巨大的吸引力。
  流量趣味,是一种浅表的流量,真正有力的流量,是征服人心的精神魅力。这种魅力理应无法阻挡,校园的围墙挡不住,招生广告挡不住,甚至浅表的流量趣味也挡不住。
  事实上,无论是大学招生广告,还是大学在公共舞台上的其他表现,都不可迎合,不可媚俗。否则,当我们谈论名校的时候,脑海中只是滚过黄鸭,蓝翔,挖掘机……这该是谁的耻辱?
  【编辑:叶子】
  (作者:鲁珊)
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