旅游景区评级不应是一桩生意 | 长江评论

　　长江日报评论员 杨于泽


　　国家文旅部近日对复核检查严重不达标或存在严重问题的7家5A级旅游景区作出处理，其中给予山西省晋中市乔家大院景区取消旅游景区质量等级处理。最新的报道称，晋中市已进行部署，要求认真落实整改措施，确保在最短时间内重新达到5A评估标准。
　　国家旅游景区从A级到5A级分为5个等级，从交通、安全、环境到接待、满意度，共有1000项指标。一个知名景区被从质量等级名单中“清除”，说明它在整体上出现严重问题。舆论对此的风评更切中要害：一是过度商业化，135元的门票等于逛了一通商场；二是资产改制。乔家大院是国家级文物保护单位，它与其他国有旅游资产被一起打包，经营权卖给了“煤老板”。当然二者也相辅相成。“煤老板”花大价钱买下经营权，当然急着要变现，这是乔家大院们“过度商业化”的根源所在。


　　反思一下表面上很火的“旅游经济”，内在就存在某种悖论。近些年来，各地都大力开发旅游景区，到大山深处“发现”景区，将文物保护单位包装成旅游景点……这种大发展需要投入资本。既然让资本进来，当然就会以赚钱为使命。在资本推波助澜下，旅游经济固然是蓬勃发展，但也在整体上扭曲了风景和文保单位的价值。
　　乔家大院，既是景区，还是国家级重点文物保护单位，国家二级博物馆。既是文物保护单位，其更显著价值应当是社会价值和文化价值，人们在其中获得文化体验，获得文博知识。
　　然而，乔家大院的热情，似乎都给了票价，不但票价连年上涨，景区也在招商中变身大卖场。不少网友抱怨，去一趟乔家大院，参观啥都看不到，就像逛了一个大商场，如果什么都不买就等于白来。在这样浓厚商业化的氛围中，国家级文保单位的人文历史价值也被淹没无闻。
　　人除了是消费者，也是一种精神、情感的存在。我们去旅游的时候，除了吃饭、购买纪念品或某些商品，还想增长知识、了解历史、进行审美活动。在世界上很多地方，文物古迹就是文物古迹，古旧建筑就是古旧建筑。比如英国的哈德良长城、巨石阵，希腊的雅典卫城，它们是国家的历史、祖宗的遗产，没人傍着搞商业开发。游客为了解历史而来，为增长知识而来。
　　乔家大院是国内人文类旅游景区的一个缩影。地方政府将这些景区当作“招财树”，以“改制”理由招徕资本，将旅游过度“商业化”。一些地方不仅大建“假古董”，还把文保单位改造得面目全非，目的就是为了扩大景点的规模，可以招商引资并取得更多利润。 也正因为旅游过度“商业化”，各种旅游景区评级、自然遗产与文化遗产的申报也成了一桩生意。为了评上4A、5A景区，为了拿到自然遗产、文化遗产称号，一些地方投入大量人力和财力，如能评级成功、申遗成功，自然要加倍赚回来。结果门票大幅涨价，有些地方索性将景区经营权作价转让给民营资本，间接转嫁给了游客。旅游最后变成了逛商场，变成了一场情愿或不情愿的采购。
　　【编辑：付豪】
　　（作者：杨于泽)