让“双11”成为新经济的推手 | 长江评论

　　梅明蕾
　　11日零点刚过1分36秒，2019年天猫“双11”成交总额即突破100亿元。此速度再次刷新成交总额破百亿的纪录。


　　成交纪录不断刷新。记者刘斌 摄
　　托互联网和新业态、新技术的福，“双11”期间，消费者、尤其是年轻消费者仅凭一部手机，线上线下，吃喝玩乐，衣食住行，率性而为，尽情挥洒。
　　时至今日，“双11”或成为一个内涵丰富的符号。直接表征的是消费行为，随后少不了宏微观经济的分析；再深入下去，则不乏文化象征的指涉。诚然，无论从生活还是生产的角度，如果不过分，消费都是一个好东西。对于经历过短缺时代的人们，纵情消费曾是他们的梦想；对于当今的年轻人，消费则是他们的日常生活。而满足消费和创造消费更是企业的动力，所以“双11”成为一个节日，成千上万的企业无疑是其中的推手。


　　11月11日零点，京东物流位于武汉新洲区的亚洲一号智能仓群，包裹正在分拣中。记者王谦 摄
　　透过“双11”，经济学者们有更明晰而理性的归纳和判断：互联网经济已然成为市场配置资源的全新手段；供需之间有了更良性的互动，从而使供给端更多元、更个性、更品质化；各要素间有更好的协同，线上与线下、电商与物流、科技与应用、平台与商家，均有更好体验和更大获得感。
　　“双11”在社会学家眼中更具文化色彩。“双11”既然已成”节“，她所承载的一切便不会那么单调，年轻的一代人也不会仅为24小时内的商品打折而狂欢。如同春晚，“双11”前夕各地都有类似的预热活动。10日晚，东方卫视、浙江卫视和优酷联合举办了声势浩大的“天猫双11狂欢夜”晚会，上百一线明星聚集，商家群起赞助，节目青春时尚；消费不忘脱贫，晚会上还在线销售21个贫困县区的农产品。这一切，无不显示了“双11”的社会号召力。


　　11月11日上午9：48，在武汉站，1吨多重的“双11”购物产品在中铁快运员工的有序安排下，乘上G692次高铁，于当日下午4：00到达山西太原，快递可当天送达顾客手中。记者詹松 通讯员宋英辉 摄
　　当然，“双11”线上售出产品质量问题不少，更有假冒伪劣充斥期间，消费者退货率时有上升。正因此，政府今年推出最严监管举措，为的是“双11”有更好前景和更旺盛的生命力。如同所有新生事物，“双11”免不了为人诟病、求全责备，在其成长的过程中遭遇波折和起伏。但无可置疑，十一周岁的“双11”以及一切有益创新，终归是面向未来。
　　【编辑：付豪】