你为什么会买“艾莎裙子”而不买“哪吒抱枕”？国片衍生品困境何在

　　长江网1月6日讯（记者邱晨）刚刚过去的2019年，中国电影市场继续发力，642.66亿元的年票房总收入，再创历史新高。年度现象级动画电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》），更是以50.01亿元的成绩，坐稳年度票房冠军宝座。令人略感遗憾的是，《哪吒》最终锁定中国影史票房榜第二的位置，依靠的是影院票房补录。与票房收入的风生水起相比，本应在衍生品上大有可为的《哪吒》，实际表现却不能让人满意。这非个例，最近两年，国产片强势崛起，周边产品带给电影的增益却十分有限，与海外成熟的电影产业相比，仍存在不小差距。

　　影院票房补录助力

　　《哪吒》位列中国影史票房榜第二

　　在2019年的年尾，《宠爱》《亲爱的新年好》《天使陷落》等一批新片争相入市，希望乘着元旦假期的东风，分得2019年电影市场的最后一杯羹。

　　与此同时，国产动画《哪吒之魔童降世》却悄然完成了一个纪录：12月28日，在票房补录后，电影《哪吒》票房终破50亿元，成为继《战狼2》后第二部破50亿的国产影片，同时也位列2019年内地电影市场票房首位。

　　为何一部已经下映的影片，票房还会有所增长呢？这跟“票房补录”有关。

　　据了解，因为部分影城存在瞒报数据或截流票房的行为，国家电影局在2019年年末下达通知，要求全国所有影城与第三方电商核对2019电商销售票房数据与上报国家专资数据是否一致。若存在差异，则需补齐票房差额。这也就造成一些影片在补录后票房增长。

　　享受到票房补录红利的，不仅仅是《哪吒》这一部电影，经过票房补录，好莱坞大片《复仇者联盟4：终局之战》内地总票房达42.478亿元，比之前的统计多出了300万美元——这一成绩也助力该片成为全球影史第一部票房破28亿美元的影片。

　　票房风起云涌 衍生品销售惨淡

　　成熟电影市场不能只依赖票房

　　50亿票房，2019年年度票房冠军，中国影史票房榜第二名……创下一系列彪悍纪录的《哪吒》，俨然已经成为动画电影的标杆。

　　但遗憾的是，即便是票房大爆、话题度满载，该片还是未能分享到电影行业更大的一块蛋糕——电影衍生品。

　　在淘宝网，键入“哪吒”二字，大部分都跟“哪吒之魔童降世”有关。记者简单盘点了下，相关的产品包括抱枕、靠垫、笔记本、毛绒公仔等20个类别，其中销量最高的一款贴纸，已经售出超过5万件；而在京东，与“哪吒”相关的产品超过50万件，与“哪吒之魔童降世”相关的则有5800件。

　　不管是盗版还是授权，影迷们对于《哪吒》周边的热情显而易见。不过令人遗憾的是，这些衍生品的收益却十分有限。

　　有媒体此前算过一笔账，《哪吒》电影票房高达50亿元，周边收入却仅占票房收入的5%——与票房的大爆相比，《哪吒》电影周边的销售实在是“太弱了”。

　　而在市场已经十分成熟的北美电影产业，周边产品的收入却相当可观。相关报告显示，仅在2015年，电影衍生品收入就高达1455亿美元，全球占比57.8%——两者相比，差距显而易见。

　　与成熟电影市场差距明显

　　国片已崛起，更期待国片衍生品崛起

　　此前的北京国际电影节曾发布过一组数据：目前我国电影衍生品的收入约占电影总收入的20%，而一些电影业发达的国家可以达到70%。

　　其中，国外影视公司对于版权的重视，是其周边产品能够盛行的重要原因。以迪士尼为例，在迪士尼的收入中，版税收入占有非常高的比例。据统计，光是“米老鼠”这一形象，每年的衍生品收入就高达25亿美元；而《冰雪奇缘》一片仅“艾莎裙”这一项衍生品，就获得了约4.5亿美元收入。

　　其次，周边商品完善的电影，一般都是具有连续性风格的电影。比如漫威，每年都会有多部“漫威宇宙”电影上映，这些电影都具有较强市场号召力。在这样的情况下，漫威电影就围绕自己的漫威英雄构建起了较为完善的IP授权和周边商品制造体系，每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美元。

　　基于目前中国电影衍生品在电影产业链中的位置，其本身的价值很容易被忽视。即使电影大热，电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。

　　目前来看，不论是《流浪地球》还是《哪吒》，国内从业者对电影衍生品的认知是相对滞后的。“衍生品的开发周期在三个月左右，根据电影上映周期来看，即使电影口碑上佳，衍生品几乎也不能赶在电影最热的时候上架售卖。”电影发行人李鑫表示，“再加上国人版权意识普遍不强，因此就给了那些盗版商家钻空子的机会。”

　　最近两年，我们欣喜地看到国产片的强势崛起，以《哪吒》《流浪地球》为首的国产片，已经在国内票房上打败了众多好莱坞大制作，敢于去“硬碰硬”。我们也更加期待，在票房之外，国产电影的周边衍生品，也能够有更大的进步与提升。

　　【编辑：黄亚婷】