升级IP的周黑鸭、卖眼霜的马应龙，“武汉造”频频“跨界”，以全新形象走向全国

　　长江网7月22日讯 （记者李佳 吴曈）22日，从长沙到武汉出差的吴女士，发现曾吃过的周黑鸭，换了包装。

　　“我的翅膀带你飞！”“越掌大越孤单！”真空包装上不但印上了潮语，外盒上还有男孩、女孩及宠物等形象。

　　“新IP形象我们请到了日本顶尖的设计师，这个团队曾帮日本的迪士尼做卡通形象。”周黑鸭品牌中心负责人孙健介绍，“周黑鸭”正在以有趣、有态度的形象，走向全国。

　　升级IP的周黑鸭、卖眼霜的马应龙、在影视剧里狂“种草”的良品铺子，武汉新消费品自带互联网特质，受到年轻一代欢迎；东风无人驾驶汽车、高德红外测温仪、宁美国度游戏键盘、出门问问智能手表，还有一批硬核高科技“武汉造”，也悄悄改变着现代人的生活习惯。

　　马应龙、“汉口二厂”汽水、周黑鸭、良品铺子

　　“老汉货”新玩法，几天就能卖5个亿

　　周黑鸭与韩国彩妆品牌做跨界合作，推出限定彩妆套盒。

　　“为什么男士眼霜的使用说明里，还写了孕妇慎用？”“因为这款产品太好用了，我们是担心有些孕妇偷偷用老公的眼霜啊。”

　　直播间里，围绕该区一款拥有400多年历史的中华老字号，洪山区的区长跟主播抖起了“包袱”，引爆了直播间。

　　他们说的正是该区本土企业马应龙，做痔疮膏出名的该品牌近年来推出紧致眼霜、八宝口红、蒸汽眼罩等多款产品，频频 “跨界”，还不断尝试直播带货等方式。

　　武汉食品领域巨头周黑鸭，同样把生意做向了全国，1000多家直营门店覆盖全国90个城市。仅上半年的5场直播，周黑鸭就卖出了170万盒。而在此之前，周黑鸭与韩国彩妆品牌做跨界合作、在武汉最繁华的地段做了快闪店、建“不务正业合作社”做衍生品，玩法不断出新。

　　今年刚上市的良品铺子，不断出现在热播剧集中，不仅是插广告，还卡位剧情场景。今年上半年某购物节，几天之内，良品铺子全渠道销售额突破5亿。据了解，其市值一路飙升，不到半年的时间身价翻了3倍。

　　网红汽水“汉口二厂汽水”成了便利店水饮区最亮丽风景……

　　有机构评价，虽然身处疫情“暴风眼”武汉，但良品铺子等汉货通过一系列迅捷有效的自救措施迅速逆转战局，实现了逆势增长。

　　游戏键盘、智能手表、生物面膜

　　新“硬货”提升武汉创新形象

　　领航者JA-600高配版飞机。通讯员任启方 供图

　　“武汉人不仅像火炉般热情，还很务实。这礼物非常实用！”来自重庆的医生赖晓东说。

　　当初，送别包括赖晓东在内、6100多位驻扎在当地的援汉医疗队队员时，东湖高新区别出心裁，送出了由出门问问研制的智能手表，能通话、微信语音、拍照。这家谷歌投资的人工智能企业，在光谷设立第二总部。

　　出门问问智能手表。中国光谷官方微信公众号供图

　　你玩的游戏键盘来自宁美国度，其出产的电脑及配件，可能是许多游戏玩家的偏爱；

　　随时随地直接投屏的便携式智能投影机，生产方兴图新科是2020年湖北省首家上市公司，也是湖北第二家科创板上市公司；

　　普宙有一款无人机，折叠起来仅有A4纸大小，非常便于携带，可以随时随地快速帮助抗险救灾人员快速展开工作，也能满足发烧友的消费级应用。

　　禾元生物面膜。中国光谷官方微信公众号供图

　　端出生物面膜的禾元生物，主业还真不是做面膜的，他们全球首创从稻米中提取具有生物活性的重组人血清白蛋白，为这一“救命药”的取材提供了全新路径；

　　今年5月，位于黄陂的卓尔宇航集团在两次直播带货中，共卖出5架旗下JA600领航者飞机，该机型是世界上技术最领先的轻型飞机之一，武汉已能批量化生产。

　　搭上“直播”、跨界、新基建快车

　　“武汉”有望成为新消费经济热城

　　4月8日，良品铺子董事长杨春红走进直播间，带动销量破115万。

　　“良品铺子在门店互联网+业务方面运行超过两年。”良品铺子高级副总裁赵刚介绍，其实，疫情之前，“直播带货”就已成为企业营销一种常态，去年，其自有直播团队一年直播近千场。

　　阿里巴巴集团董事局主席张勇曾表示，“新消费”正是以多元化供给和新的消费场景，调动了消费者最广泛的参与，也成功服务了更多的人。

　　不仅早已尝试直播、跨界等，武汉还有望搭上5G快车促进消费。

　　据悉，2020年，将有10000多个5G基站落地武汉。“5G正式商用后，将在智能终端、可穿戴设备、智能家居等方面创新出多样的消费产品，将极大丰富消费场景，创造出大量新消费。”湖北移动相关负责人表示。

　　以无接触服务、云办公、在线教育、云娱乐等为代表的新消费经济展现出强大生命力，成为刺激经济持续发展的新动能。除生活百货和智能终端外，围绕上述的汉货也正在全国乃至全球扩大影响力，比如石墨文档的协同办公软件、微派网络等游戏企业的轻型手游等。

　　数据显示，武汉新消费指数紧随北京、上海、深圳等地，位居华中首位。据了解，武汉已制定“加快新消费引领，打造国际消费中心城市三年行动计划”，全面参与城市竞争。

　　【编辑：戴容】