宋建武教授谈如何构建全媒体传播体系，打造自主可控阵地，寓舆论引导于“刚需”服务中

　　长江网11月24日讯（记者孙笑天）建设新型主流媒体，必须要有自主互联网平台；壮大新型主流媒体平台，要找准群众的“刚需”，与社会治理融通发展。

　　中国人民大学新闻学院教授、博导，中宣部媒体融合专家组成员宋建武。记者金振强 摄

　　11月24日，中国人民大学新闻学院教授、博导，中宣部媒体融合专家组成员宋建武在武汉受访时作出上述阐述。当天，宋建武教授就如何构建全媒体传播体系作了深入讲解与分享。

　　做大做强新型主流媒体，必须有自主可控平台

　　“新型主流媒体要做大做强，必须要有自主可控的互联网平台。” 宋建武认为，从互联网发展来看，主流媒体要全面、真正掌握舆论空间的主导权、主动权，就必须打造基于互联网的自主可控的新型媒体平台。否则，主流媒体就失去话语权，失去了主流媒体权威信息枢纽的功能。既无法施展自身的能力，也无法真正发挥引导舆论的作用，更无法与人民群众保持紧密有效的联系。

　　“长江融媒”主流舆论传播力建设培训班，邀请宋建武教授授课现场。记者金振强 摄

　　宋建武说，自主可控的互联网平台，要拥有强大的用户吸附能力和用户黏性，以用户为核心，以数据为支撑，和人民群众建立起更加紧密的联系。能让更多优秀的内容让人民群众接受，以正确的舆论导向引导人民群众。

　　县级融媒体中心要为群众提供享受综合服务的具体场景

　　县级融媒体中心应具备哪些功能？宋建武指出，县级融媒体中心应具备三大功能——主流舆论阵地、综合服务平台、社会信息枢纽，在全媒体传播体系建设中具有基础性作用。

　　今年疫情期间，一些县级融媒体中心主动介入，不仅在第一时间实现党和政府的声音与人民群众声音的上传下达，也在网上政务服务及其他综合服务方面发挥了重要作用。这正是三大功能的体现。

　　宋建武认为，县级融媒体中心的核心目标在于聚拢用户，真正为群众提供一个享受综合服务的具体场景。

　　如何实现这一目标？首先，县级融媒体应打通与县域党和政府各级组织、部门的联系，通过以政务服务为核心的各项垂直应用的渗透和各类便民惠民服务的聚合，吸引用户。

　　其次，县级融媒体中心应依托新型主流媒体基于互联网的技术平台，成长为为所在区域人民群众提供一站式综合服务的互联网端口以及新型主流媒体平台的运营端口。

　　“长江融媒‘1+15+N’的模式就符合当今这一媒体融合发展的方向。”宋建武说。

　　壮大新型主流媒体，要与社会治理融通发展

　　“现阶段，新型主流媒体平台建设任务仍然很重。”宋建武说，很多平台搭建起来了，但没有找准群众的“刚需”，黏性不足，日活量不高。

　　在他看来，新型主流媒体平台，一定要把各种服务功能做上去，将人民群众聚拢，才能够深入全面地体会和理解到人民群众的利益诉求，真正予以引导与服务。

　　当下的智慧城市建设是很好的一个抓手。宋建武认为，在互联网基础上，从政务服务到城市运营的互联网化，从技术上跟新型媒体平台是共通的，新型主流媒体的互联网化可以考虑与政务服务的互联网化同步进行。结合县级融媒体中心建设，通过政务服务这一“刚需”，吸纳用户，再通过新型主流媒体的综合服务能力，面向本土的人民群众提供民生服务，产生高频应用，构建起“新型传播平台”，将全媒体传播体系与社会治理体系融通。通过大数据、人工智能技术等全面的应用，全面提高舆论引导能力。

　　宋建武表示，这样做既有利于媒体资源、政务资源、公共服务资源的整合与共享，也能提升党和政府在互联网空间组织群众、服务群众、引导群众的能力。

　　【编辑：张玲】