“买它买它”，李佳琦的口头禅也受法律保护 | 民法典解读人格权编

　　长江网11月29日讯（记者耿珊珊）知名电商主播李佳琦“Oh my god，买它买它”受法律保护吗？民法典明确规定，对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。

　　“Oh my god，买它买它”这一句看似普通的话，有了李佳琦的独特嗓音和表达方式的“加持”，尤为“洗脑”。这句“魔性”的口头禅，已经成为知名电商主播李佳琦的标志之一。

　　民法典第1023条规定：对姓名等的许可使用，参照适用肖像许可使用的有关规定。对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。

　　万商天勤(湖北)律师事务所律师吴良涛表示，民法典实际上承认了声音作为一种独立的新型人格权，只是在权利保护的技术层面采用了参照肖像权的保护模式。在民法典颁布之前，声音权都只能作为一般人格权来进行保护，没有专门适用于声音权利的明文规定。

　　此次民法典对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定，虽然只有这简短的一句规定，但却有很多内涵。但是，民法典并没有确立“声音权”为一种具体人格权，只能暂且称之为“声音权益”。

　　以李佳琦的声音为例，无论他是否注册了声音商标，这句“oh my god，买它买它”的口头禅若已跟他本人产生关联，且有很明显的声音特征，其声音权益就可以作为人身权受到保护，他人不可滥用。

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　　具有显著特征的声音可以申请声音商标

　　在民法典颁布以前，我国对于声音的保护并非空白。根据我国现有的法律体系，具有显著特征的声音可以申请声音商标。

　　声音商标，看似是个新鲜事物。事实上，早在2014年5月，修订后的商标法施行之后，原国家工商行政管理总局商标局（简称商标局，现在隶属于国家知识产权局）就开始受理和审查声音商标，并且出台了声音商标形式和实质审查标准。

　　有一些耳熟能详的声音和旋律，目前已经成了声音商标。中国首例注册成功的声音商标是“中国国际广播电台广播开始曲”，随后，卫生巾品牌“苏菲”广告末尾的女声“SOFY”也成功注册。诺基亚的和弦铃声“Nokia Tune”，以及中央人民广播电台的“小喇叭”、中央电视台的新闻联播片头曲等都是注册成功的声音商标。

　　【编辑：贺方程】