博物馆重在展，策展越来越重要 | 长江评论

　　长江网评论员杨于泽

　　这两天，各地都在举办博物馆开放性活动。从大数据看博物馆行业的发展方向，我们会发现，博物馆业务重心先是从“藏”到“展”，而“展”也越来越超越“馆”的空间约束性，越来越重视策展的引领作用，展出也越来越转向展示。

　　据新华社报道，2020年度我国博物馆接待观众5.4亿人次；而据抖音发布的博物馆大数据，光今年5月份，抖音上博物馆相关视频数量超过3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿次。

　　博物馆馆藏文物上视频、上抖音，可以说是使很多文物与观众见上了面、获得了新生，受到很多人的追捧。上博物馆与文物面对面，是一种看展方式；打开视频看文物，直截了当，毫不拖泥带水，不需预约不排队，省时间省精力，也受到很多人的青睐。

　　文物策展，对于博物馆业来说不是新事物，但对于国内某些博物馆来说却是一个新动向。过去我们习惯了把文物常年摆在一个固定的展位。策展就是找一个激发人们观展欲望的叙事主题、视角、线索，带着参观者穿越进去，探幽访微。这就像邮展，一堆邮票放在一起，你会感到索然无味，但找到一个独特主题，平淡无奇的邮票就产生强大的叙事效果，很能吸引围观。

　　现在民办博物馆越来越多，在国有博物馆的巨大身影下，民办博物馆的独特价值就在于它是特定主题的、专业的、细分的。网上有一份“上海市民办博物馆一览表”，比如眼镜博物馆、翰林匾额博物馆、灶文化博物馆、铃铛博物馆、泰迪熊博物馆等，共33家，足见细分程度之高，本身就实现了主题策展的营销策略。

　　公众需要博物馆，博物馆也需要观众。打破“等客上门”的陈旧服务思维，适应互联网现实，博物馆可以在两个方向努力：

　　首先是文物上网。现在政府高度重视博物馆数字化，文物数字化的目的是建立数字化博物馆。其实文物上网可能比“数字化博物馆”本身更重要。与其说人们爱上博物馆，不如说人们更爱看到自己喜欢的文物。像故宫博物院在抖音推出的文物视频，获赞超过2.4亿次，其中数字化名画《清明上河图》独得很多人青睐。现在很多博物馆在抖音上直播，事实证明，精品文物比博物馆名号更能赢得点击与点赞。

　　其次是要高度重视策展，精炼主题和叙事线索，使藏在深馆人未知的文物能够与潜在参观者的兴趣、时代精神、社会现实等形成和鸣与共振。比如西安博物院在抖音上讲唐朝时期首都人民的生活，故宫博物馆专讲故宫的猫，或者专讲故宫建筑、物品的色彩搭配，都给人一种兴趣横生的感觉，而摆脱了文物常有的高冷。

　　参观博物馆某种意义上的确是在“接受教育”，但文物不要那么高冷。一个人无趣还会使人们不喜接近，更不要说古人留下来的青铜、瓷器了。

　　【编辑：邓腊秀】