14亿人口撑得起几个“国潮”运动大牌 | 长江评论

　　长江日报评论员杨于泽
　　在刚结束的东京奥运会上，国产运动品牌安踏赞助的运动队和运动员摘得奖牌27枚，李宁赞助的摘得31枚，双双进入世界前10名。相关公司的半年报也证明了这些品牌的价值，比如李宁上半年营收同比上升65%，安踏同比增长35%到40%。
　　曾经默默无闻的中国体育运动品牌，在冲破跨国公司品牌的长期挤压后，明显走上崛起之路。去年安踏即以51.62亿元的净利润首度超过阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球最具盈利能力的运动品牌公司，今年上半年其港股市值一度突破5000亿港元，成为全球第二大体育用品集团。李宁今年上半年净利润19.62亿元，同比增长187%。这与阿迪达斯今年二季度亏损5.43亿欧元形成鲜明对比。
　　不能低估中国体育运动品牌崛起的意义，这是一个朝阳产业。现在年轻人日常穿着的主流不是商务或休闲皮鞋，而是各种运动鞋和休闲运动鞋，一些运动服装也成为年轻人的日常着装。长期以来，国内年轻人对阿迪达斯、耐克等品牌情有独钟，这是一个庞大市场。我国《全民健身计划（2021-2025年）》提出，到2025年，包括体育用品在内的体育产业总规模要达到5万亿元。
　　在国际品牌“先入为主”的情况下，国产品牌面临的困境主要是三个：一是过去国人运动消费少，体育用品开支有限，体育用品市场长期被忽视；二是国内资本长期跟风“来钱快、来快钱”行业，不愿意深耕体育用品市场；三是体育用品市场的开放度很高，耐克、阿迪达斯等大量国外品牌深耕中国市场，在国人心中形成根深蒂固的品牌偏好。
　　现在是国内体育消费爆发的时期，有利于体育运动用品品牌乘势而上。发展国产体育运动用品品牌，具有两大优势，一是14亿人的体育运动用品大市场，消费层次丰富，为企业发展提供了做大做强的条件；二是中国人具有强大的学习能力，从家用电器到手机、乃至汽车、飞机制造，中国都实现了从“跟跑”到独创的成功跨越。体育运动用品从设计到制造，没有我们克服不了的观念或技术障碍。
　　体育运动用品产业既不是高新技术产业，也不是战略新兴产业，但产业体量大，一头连着全民健身、人民对美好生活的需要，一头连着大量就业、投资机会，值得我们深耕与精雕细琢。运动品牌并不是简单地生产几件运动服装、运动鞋，而是着眼于年轻人的审美与休闲需求，融入了越来越多的时尚元素，使整个产业具有朝阳产业特征。
　　现在很多人称国产运动品牌为“国潮”，意味着14亿人口存在共同的审美趣味与文化认同，“国潮”不可辜负了人们的期望。当然发展国产运动品牌决不是关起国门自给自足，“国潮”必须立足市场竞争，真诚地向耐克、阿迪达斯等品牌的长处学习，凭借品牌“软实力”把自己牢固地立在全球化市场上。
　　【编辑：邓腊秀】