你卖9.9元我卖6.6元，武汉咖啡闯入“十元区”

　　长江日报大武汉客户端6月20日讯（记者龙彬）蜜雪冰城旗下的咖啡子品牌幸运咖于6月6日推出“全场6块6”的优惠活动、库迪延续“全场9.9元不限量”、瑞幸把热门新品燕麦拿铁纳入“每周9.9”优惠菜单，就连星巴克也开始搞起了“团购”——双杯39.9元、三杯49.9元。一杯品牌咖啡的单价正在变得越来越低，咖啡界迎来了夏日降价潮。

　　近日，记者走访了幸运咖武汉大学店、大智路店以及位于洪山区的文化科技企业园区融创智谷，发现品牌咖啡门店常常比邻而设，10元以下的品牌咖啡更是比比皆是。

　　位于大智路的幸运咖门店，门口放置了优惠活动宣传立牌。

　　幸运咖武汉大学店位于武大校外珞珈门附近不远处，在距离校门更近一点的地方还有一家瑞幸咖啡。据店员介绍，光顾这家店的大多都是附近的学生。“全场6块6”的活动是否给门店带来了更多的销量？店员告诉记者，因为老顾客一周只能领取一次“全场6块6”的优惠券，对该门店的销量影响并不大，“学生们还是会按照自己的喜好购买，并不会只因为便宜就多买。”

　　位于大智路的幸运咖门店似乎要面对更大的竞争压力，在街道两侧目之所及处几乎遍布着各种各样的咖啡茶饮品牌。该店相关负责人告诉记者，“6块6”的活动推出以来，门店销量环比的确有所提升，不过受限于该店客群结构，提升效果也是有限的。该负责人表示，“在工作日，7成以上是附近的老顾客，到了周末就会反过来，新客会占到8—9成，还有不少是外地游客。”一杯咖啡的价格打到了“6块6”，门店还有得赚吗？“品牌总部会给补贴，门店只用出1块钱，比如说一杯9块9的饮品卖了6块6，总部会按8块9给到门店。”该负责人透露，对于品牌整体来说，优惠活动的效果还是很不错的，目前预计做到6月30日的“6块6”活动后期可能还会延续。“不过，低价最终起到的还是引流作用，能不能把新客留成老客，最终看的还是口味和品质”，该负责人表示。

　　聚集了不少文化科技企业的产业园区融创智谷，面对白领上班族日益旺盛的咖啡需求，这里当然也少不了各种品牌的咖啡门店——星巴克、瑞幸、库迪、四鹊咖啡，就连主打奶茶的益禾堂也在进店显眼处树起了立牌，从5.9元的美式咖啡到9.9元的米里椰拿铁，12款咖啡产品的售价全都在10元以下。

　　记者在园区内的四鹊咖啡门店点了一份霸王杯红石榴冰萃，使用完“新用户首次下单享霸王杯咖啡半价”优惠后，这杯860ml的“巨量”咖啡饮料实付仅9.5元。记者注意到，该店的精选榜菜单上，除原价12元的标准杯红石榴冰萃外，剩下三款都调至10元价位内，有9元的花香茉莉拿铁、10元的美式咖啡和云南滇红拿铁。

　　位于融创智谷的四鹊咖啡门店，“半价”优惠显眼。

　　为何品牌咖啡纷纷卷入低价潮？就记者观察而言，不同品牌的咖啡饮品很多“大同小异”，“椰奶＋浓缩”“果汁＋浓缩”“茶＋奶＋浓缩”……搭配思路不外乎这几种。如果只是想简单喝杯咖啡提神，部分热衷“薅羊毛”的消费者几乎不会讲究什么品牌忠诚度，“哪个便宜喝哪个”。

　　咖啡夏季降价潮背后，一方面是咖啡市场竞争加剧、饮品同质化明显，另一方面则是夏季本身是咖啡消费的相对旺季，降价的确可以进一步刺激消费需求、带动客流量和销量。10元以下的品牌咖啡扎堆，要想在竞争中脱颖而出，品牌还须钻研价格之外的独特优势。

　　【编辑：陈明】