如何助力城市出圈，九派新闻与四家媒体探讨

　　3月28日上午10时，“相约春天赏樱花”重点互联网媒体武汉行活动隆重开幕。

　　活动启动仪式会上，九派新闻执行总编辑刘灏与四位媒体嘉宾围绕“媒体与城市”主题进行了一场“四城对话”，分享互联网媒体助力城市形象出圈的新路径、新思考。

　　活动现场。　记者何晓刚 摄

　　近年来，淄博烧烤、村BA、国风IP在各城市火爆出圈。

　　贵州广播电视台公共频道全媒体采编中心制片人代易介绍了参与“村超”IP打造的经验。他在发言中称，足球和篮球本身就有非常稳定的受众基础，“村超”和“村BA”的爆火很大程度上依靠看台上的父老乡亲。

　　媒体通过直播的形式让体育赛事火了之后，要思考如何从产品上对它进行补充。代易表示，希望能让观众在看球赛之外，更能看到贵州的文化及发展，了解这里不仅有赛事，还有可爱的人。

　　“当地政府各个部门也在助推此事，使线上、线下观众都能体会当地‘政通人和’，让活动不止步于赛事，而是成为‘农文体旅融合’的标志性活动。”

　　2023年，淄博烧烤火爆全网。启动仪式上，新黄河客户端总编辑、济南时报总编辑赵治国讲述了淄博烧烤为何引发大众关注：淄博出圈最初归功于一批年轻人。

　　2022年，淄博接待了一大批大学生。受到照顾和礼遇的学生们非常感动，也给了淄博最大的回馈：他们组团回到淄博，并将物美价廉的淄博烧烤、热情好客的淄博氛围传至全国。

　　而淄博也接住了这波流量。从政府到市场再到当地百姓，多方联动，给游客提供“食”“住”“行”全方位的良好体验。淄博为游客想得周到、做得细致，把“好客山东”印在了一举一动当中。各方媒体也纷纷传播、为“出圈”助力，打造空间媒体矩阵，给淄博插上“互联网”的翅膀。

　　河南广播电视台大象新闻党总支副书记、编委会副主任李金锋在现场讲述了塑造经典“国风IP”的经验。

　　他认为，“文化自信”是将IP带出圈的基础。唐宋时期，河南经济文化非常辉煌，洛阳、开封都是古都，拥有深厚的文化底蕴。回溯历史，怎样去找到自己的根、怎样找到文化自信，非常重要。“所以我们媒体矩阵围绕人文历史进行宣传，很快引起了大家的关注。”

　　抖音集团媒体合作总监孟繁龙认为，货真价实的好IP有受到大众关注的必然性。作为平台，希望2024年上半年可以总结经验，形成方法论，对热点提前预判，与媒体一起推动更多城市形象出圈。

　　（九派新闻记者 李韵聪　杨冰钰　湖北武汉报道）

　　【编辑：丁翾】