变赛事流量为消费增量，武汉体育积极探索赛事经济新增长点

　　“五一”假期，风景秀丽的黄陂区木兰草原、文体旅特色鲜明的江夏区中州府生态园、2023年开园的东西湖区梧桐雨公园等地人流如织，其中不少人都是因为近期在这些地点举办的相关体育赛事活动“引流增粉”而来。

　　从樱花季汉马开始，我市积极探索赛事经济新增长点，近一个多月来，体育舞蹈、运动风筝、滑雪、中超联赛、女超联赛、徒步、钓鱼等系列赛事活动，先后在景区、商圈、效野公园、文体旅产业园、体育运动中心等地持续进行，火热的赛事活动也促进了江城武汉的体育消费，助推了体育经济发展。

　　培育“体育+”新业态

　　樱花季汉马流量转化为经济增量

　　汉马期间，游客争相在黄鹤楼红墙前打卡。长江日报记者刘斌　摄

　　3月24日，汉马鸣枪，经过抽签后获得参赛资格的29个国家和地区的3万名跑者，从汉口沿江大道三阳路口起跑，沿途经过汉口江滩、长江大桥、黄鹤楼、东湖绿道等武汉经典地标和自然人文景观，充分领略了“一城花海，两江粉黛，三镇缤纷，四桥飞虹，五湖潋滟”的独特风光。

　　2016年创办的武汉马拉松，今年首次将举办日期提前至3月这个最美樱花季。在多年来创下的良好口碑与“相约春天赏樱花”的主题下，2024汉马空前火爆，世界各地共有26万多人踊跃报名。最终通过抽签获得参赛资格的3万名跑者中，武汉市外选手占比超七成。

　　为了充分发掘赛事经济新增长点，组委会还精心策划推出了“汉马+”系列活动，其中，汉马美食周活动吸引了1049家餐饮商户参与，拉动全市餐饮支付交易总额突破3.42亿元。同时，汉马赏樱之旅活动结合赛道发布赏樱地图，引发了参赛选手和游客打卡赛道沿线景点的热潮，旅游套餐成交总订单量3572份，总金额约270万元，外地游客预定约占95%。

　　此外，为进一步拉动体育消费，以“动起来，购精彩”为主题的武汉体育消费周于3月21日至24日举办，在“赛、食、赏、购”的全新立体消费场景和发放1000万元体育消费券等多重因素叠加下，2024汉马溢出效应越发突出。

　　汉马期间，有5.3万人次游客因汉马来到武汉。经组委会测算，2024汉马赛事直接和间接经济价值约7.8亿元，较去年增长23.58%；预计为武汉创造15.75亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响约为5.61亿元，社会影响约为10.14亿元，分别增长41.74%和43.77%。

　　文体旅融合发展

　　木兰草原风筝节溢出效应明显

　　木兰草原风筝节现场，软体类风筝飞上天空。

　　“五一”假期，木兰草原户外BBQ烧烤店老板聂雄，每天一大早就同店员忙碌起来。“从‘五一’之前的2024年中国·武汉木兰草原国际风筝邀请赛暨全国运动风筝锦标赛开始，草原的客流量越来越多，我这里每天上百人的团队都会来好几个。生意不错，虽然忙碌，但心情愉悦！”聂雄告诉记者。

　　4月27日至28日，2024年中国·武汉木兰草原国际风筝邀请赛暨全国运动风筝锦标赛在黄陂区木兰草原景区举行，来自18个国家和地区的400余名风筝高手参加，上万名游客在草原景区观赏游玩，看风筝在天空“跳芭蕾”。比赛开幕当天，央视新闻频道以现场直播连线的方式聚焦比赛盛况，报道时长达7分钟。

　　本届风筝节在文体旅融合方面成效显著。木兰草原景区通过举办风筝比赛、非遗展示、风筝制作体验等一系列活动，成功吸引了不同年龄层次的游客参观游玩。同时，景区深入挖掘木兰文化传说，推出实景演艺《花木兰·云中战歌》，让参赛选手和游客在欣赏风筝盛宴的同时，也能沉浸式感受和体验当地深厚的文化底蕴。景区还推出了特色民宿和户外露营项目，进一步丰富了游客的旅游体验。

　　木兰草原景区总经理助理鲁明介绍，木兰草原从2014年起开始承办武汉国际风筝节，除了春季的风筝节外，每年的3月到6月、9月到11月，木兰草原还坚持用风筝特色持续吸引游客。2017年，木兰草原成为除山东潍坊之外的又一个“全国风筝放飞基地”。

　　“通过十来年的实践，风筝完全改变了我们的客源人群。以前来玩的都是散客，现在主要是亲子游、家庭游，涵盖了不同年龄层次游客。人流量大大增加的同时，还拉动了餐饮和住宿消费。目前景区内有高端民宿60余间，今年‘五一’前一周就全部订完了，供不应求。”鲁明说，如今木兰草原的日客流量已从早些年的三四千人次增加到上万人次以上，今年风筝比赛开幕当天客流量超过2万人次，最高峰时达到每天5万多人次，景区的火爆人流，也带动了周边餐饮、民宿、采摘等产业的兴旺。

　　市区联动办赛

　　促进体育消费增强城市活力

　　世界体育舞蹈公开赛引来众多“舞林高手”。记者喻志勇 摄

　　4月26日至28日，WDSF世界U21标准舞锦标赛、WDSF世界体育舞蹈公开赛、中国体育舞蹈公开系列赛（武汉站）、中国体育舞蹈俱乐部联赛（武汉站）在洪山体育馆进行，来自27个国家和地区的2000余名选手，演绎了一场场美轮美奂的视觉盛宴。其间，央视综合频道、新闻频道、体育频道等平台先后进行了聚焦和报道。

　　市体育舞蹈协会相关负责人介绍，这是武汉第六次承办国际顶级体育舞蹈赛事，比赛期间，不少参赛选手还现场观看了长江灯光秀，真切感受到江城武汉的独特魅力。“目前，武汉不仅有一年一度的国际体育舞蹈比赛，还有体育舞蹈专业院校和培训机构，体育舞蹈的普及面越来越广，对体育消费的拉动和促进作用也越来越明显，这些都是举办和引进顶级赛事带来的积极影响。”

　　市体育局相关负责人介绍，2024年全市体育工作会议明确提出，围绕春夏秋冬、自然景观及传统节日，通过文体旅融合等创新办法，举办相关特色体育赛事，做足山水园林赛事文章，唱响武汉体育赛事“四季歌”，为推动体育高质量发展赋能，为促进经济社会发展助力。

　　“五一”期间，市体育局联合各区体育部门，精心策划并广泛开展了徒步、摔跤、羽毛球、乒乓球、篮球、健康跑、武术、足球、跆拳道、钓鱼、桥牌、街舞等领域的30多项全民健身赛事活动，激发市民的运动热情，满足市民多样化的运动需求，促进体育消费，增添城市活力。

　　5月1日，2024年“趣谷杯”武汉市第十二届全民健身运动会开幕式（徒步比赛）暨东西湖区梧桐雨徒步大会在梧桐雨公园举行，2000多名市民沿府河畔一路穿越五彩缤纷的花海，尽情享受春日的美好和运动的快乐。参赛选手李丽琴说：“这里风景优美，空气清新，赛道沿线都盛开着五颜六色的鲜花，感觉非常好，以后会经常带家人来这边游玩。”

　　5月2日，2024年“趣谷杯”武汉市第十二届全民健身运动会钓鱼比赛（首站）在江夏区中州府生态园进行，全市各城区近200名选手呼朋引伴来参赛。参赛选手李国威感慨地说：“我们钓友很喜欢在假期举办的比赛，因为全家人都可以参加。我们参加比赛竞技，家人和朋友则在这里休闲度假，一举两得。”

　　钓鱼比赛期间，众多市民、游客通过自驾等方式到中州府生态园及周边区域游玩，人气极旺。中州府生态园内，仅参赛选手就订了80余间房，园区餐厅包厢被参赛选手和亲友团占满了。受此促动，“五一”期间，江夏区200余个钓场接待钓友近5万人次。

　　（长江日报记者张琳）

　　【编辑：邓腊秀】