主题公园行业首次“战略级头脑风暴”来了 ，业内大咖感受武汉文旅发展新气象

　　九省通衢之地，集结了文旅主力半壁江山，解读“大文旅、大格局、大叙事”的主题。6月6日，2024中国主题公园战略营销峰会在武汉召开，聚焦中国主题公园的快速发展。业内大咖纷纷表示，在武汉能切实感受到这座城市的文旅新气象，同时也对其发展满怀信心。

　　中国主题公园开启全新篇章

　　作为文旅的龙头产业，中国的主题公园已经进入发展的全新阶段。1989年深圳锦绣中华开园，被视为中国主题公园的元年。35年以来，主题公园行业用中国速度和模式成就国际地位和荣誉。中国的华侨城集团、华强方特集团和长隆集团，常年占据全球主题娱乐协会年度游客量榜单前十的显要位置；上海迪士尼、北京环球影城、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、香港海洋公园入围年度全球单体主题公园游客榜前25名；只有河南·戏剧幻城、宋城系列千古情、常州恐龙园、南京红山森林动物园、哈尔滨极地公园、系列文化主题的方特乐园等，纷纷开启了自己特有的经营和营销模式，呈现出一个个亮点；正佳集团、熊洞街引领行业将主题娱乐的赋能和文商旅融合进行了充分的结合。从独揽经营到平台化发展，从传统旅游到文商旅融合，从单个乐园到系列品牌，从国内布局到出海全球，从“以文促旅”到“以旅彰文”，中国主题公园的下一个35年正在打开全新的篇章。

　　姚军　中国游艺机游乐园协会（CAAPA）会长 主办方供图

　　作为中国文旅龙头的主题公园行业的首次“战略级头脑风暴”，2024中国主题公园战略营销峰会的召开，事关文旅复苏和消费提振，意义不凡。中国游艺机游乐园协会（CAAPA）会长姚军在接受采访时表示，从2023年下半年以来，中国旅游产业强劲复苏，非常火爆。现在的主题公园已经不能单说是一个简单的旅游产品，而是跟文化、演唱会、体育竞技、时尚等多个方面不断融合，特别是科技和主题公园的深度融合，更推动了主题公园的快速发展。

　　作为本次峰会的策划人，时代文旅董事长、中国游协主题公园品牌营销专业委员会主任熊晓杰认为，现在全国城市推广的热情非常高，这是一波很大的流量。作为主题公园，怎么与城市推广去进行拥抱，这是未来行业非常值得去抓住的一个风口。他期待，未来的主题公园更多的融合高科技，通过互动、通过沉浸式的方式，让大家获得更多关于世界的新奇体验。

　　陈妙林　开元旅业集团创始人 主办方供图

　　开元旅业集团创始人陈妙林认为，围绕主题公园、围绕文旅商融合发展主题，此次峰会召开对武汉的文旅业、包括主题公园的推动非常有好处。全国各地的文旅专家来汉参会，会对这座城市的发展有进一步了解。峰会上，专家之间进行观点碰撞，会产生新的火花，也能避免旅游业的盲目投资。

　　武汉文旅产业在不断创新提升

　　“我能感受到，武汉文旅产业对于提高人民的生活需求，是一直有关注的。”姚军认为，在大家心里，武汉早就是一座网红城市，这里有长江文化、人文历史、自然山水，还有现代的主题公园文旅项目、新型的文旅商融合项目。他以武商举例，“武商虽然是老牌商业，但大家现在来武汉的话，能看到文旅商结合的武商焕然一新，这就是武汉发力文旅了不起的进步”。在他眼里，武汉是一座吸引人、能够容纳大量游客的城市，游客能够方便地来、尽情地享受，还能够方便地走。他对文旅产业在武汉发展信心十足，“九省通衢大武汉交通便捷、人流密集，这都是武汉文旅产业发展的优越条件”。

　　熊晓杰　时代文旅董事长、中国游协主题公园品牌营销专业委员会主任 主办方供图

　　“武汉文化底蕴深厚，对旅游业发展非常有利。”陈妙林也非常看好文旅产业在武汉的发展。他于峰会前一天抵达武汉，探访正在建设的武汉城建开元森泊度假乐园项目。该项目目前已经进入装修阶段，明年5月即将开张。对于收回投资，陈妙林有信心，“大型主题乐园必须有人口数量来支撑，武汉目前已经有超过1300万的常住人口。武汉的经济总量在全国排名前10位，再加上武汉处于全国的交通要道，这些都是支撑主题乐园高质量运行的有利条件。”他表示，开元旅业集团会一直将武汉作为战略性中心城市来布局发展。

　　“旅游+”多领域融合，打造武汉新名片

　　在接受采访时，海合安集团首席执行官高杰介绍，2027年第13届国际水族馆大会将在武汉极地海洋公园举办。这项有着“水族馆行业奥运会”美誉的国际性科学盛会的来临，有望为武汉打造新的城市名片。他透露，当时的申请材料里面有三分之一的篇幅都在讲武汉，“武汉是全世界水资源最丰富的城市之一，主办方看到武汉一直在推进长江禁渔、长江流域大保护，他们觉得中国包括武汉能做到这个程度难以置信，说明中国在水生态保护方面比很多国家都做得好。”

　　高杰　海合安集团首席执行官 主办方供图

　　“在5月30日刚刚发布的2024年新一线城市魅力榜中，包括武汉、成都等城市纷纷入榜，可以说这些城市在商业、交通、文化、创新方面都具备非常强的实力，主题公园不仅增加了体验，也将成为这些城市拉动城市文旅发展，有效推动多元消费的手段。”高杰介绍，海合安旗下在武汉、青岛、成都、天津四座海洋公园，多年来一直紧紧围绕着城市生活、城市居民，形成了非常强的链接和互动，陪伴着很多的家庭、孩子、年轻人度过了美好的回忆。未来，海合安集团将在与武汉城市的文化，包括教育、体育、科技等方面做好结合，推动公园品质提升，实现多元化的发展，满足人们多元的需求。

　　林焕杰　中国主题公园研究院院长 主办方供图

　　作为东道主代表，武汉文旅集团副总经理周洁分享了知音文化的文旅探索之路。知音文化是武汉独有的具备国际传播力的文化符号，起源于伯牙子期的传说，载于《吕氏春秋》《荀子》《韩非子》等经典。“知音号”是武汉长江之上著名景点，全球首部漂移式多维体验剧，累计演出超2078场，累计接待游客超135万人次。同时，武汉基于“知音文化”倾力打造武汉知音文化旅游区，创造更美好的荆楚生活方式。

　　在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，武汉还有很多空间建设更多的主题公园。他举例道：“武汉欢乐谷在整个华侨城的项目里排名非常靠前，而且客流很好，这证明武汉的老百姓是喜欢出来玩、出来娱乐的。”林焕杰认为，武汉是一个文化底蕴非常深厚的城市，还有长江资源，只要布局合理，引入更好的文旅项目，就会成为有强大吸引力、排名靠前的旅游目的地。

　　（长江日报记者黄丽娟）

　　【编辑：姚昊】