全国政协协委员丁亚琳：打造”赛事名城”，助力武汉建设世界知名文旅目的地

　　近年来，汉马赛事与武汉樱花季文旅活动深度融合，有力带动了市场消费。全国政协协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳在接受长江日报记者采访时表示，这种文旅体融合模式成效显著，未来武汉还需进一步挖掘潜力，加快“赛事名城”建设，提升城市在全球的知名度与吸引力，加速武汉迈向世界知名文旅目的地。

　　全国政协协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳。图/本人提供

　　“汉马+樱花季”，深度组合提振消费

　　汉马作为体育赛事，与颇具影响力的武汉樱花季相结合，对市场消费产生了超乎预期的提振与促进作用。“过去人来了，就是热闹，但是附加的效果没有展现出来。去年，通过汉马和樱花季的联动探索，大家发现，消费的空间很大。”丁亚琳说，近两年汉马和樱花季的活动联动持续推进，从赛事组织到配套服务，从活动策划到游客体验，每年都在优化升级，城市综合效应逐年攀升，彰显了文旅体融合发展的显著功能与积极效果。随着武汉创新将樱花特质融入马拉松赛事，今年更是打造出独具特色的樱花赛道，这将吸引大量国内外跑者为体验在樱花大道奔跑的独特感觉，专程来汉参赛。

　　举办马拉松赛事，涉及跑者食宿、购物，赛事交通保障，文旅项目配套及生态维护等众多环节。汉马与樱花季联动，能进一步发挥赛事对产业链的强大牵引作用，体育、商业、文旅也纷纷推出新的消费产品。今年，随着汉马即将到来，组委会为跑者策划了一系列文旅服务产品，除常规赛事安排，推出含樱花观赏路线的特色旅游套餐，发放专项消费券，提供具有武汉特色的美食推荐等，极大延伸了产业链，满足了外地跑者的个性化消费需求。为跑者和游客提供一站式优质化服务，同样是提升消费体验的关键。当游客来到武汉，无论是参加汉马还是观赏樱花，都希望能够享受到便捷、高效且优质的服务。从抵达武汉的那一刻起，完善的交通指引、便捷的出行服务，到舒适的住宿环境、丰富多样的餐饮选择，再到旅游景点的贴心导览，每一个环节，城市都在精心打磨。这种全方位的服务提升，不仅让消费者感受到方便，还能增强他们的获得感和满意度，从而对城市的消费促进和品牌打造产生积极影响。

　　丁亚琳认为，汉马和樱花两大IP联动，丰富了彼此内涵，提升了城市的整体吸引力和影响力。有了樱花点缀，武汉马拉松更具浪漫色彩；借助马拉松平台，武汉樱花季能向更广泛人群展示，丰富游客体验。此外，在宣传和传播方面，汉马和樱花季这两个极具话题性和热度IP联动，效果　1+1>2。赛事精彩瞬间、樱花盛开画面及武汉城市风貌广泛传播，将吸引不同人群关注武汉，提升武汉城市形象。

　　打造“赛事名城”，助力武汉建设世界知名文旅目的地

　　近年来，武汉在城市形象IP塑造上成果显著。“相约春天赏樱花”系列活动是成功范例——从最初单纯文旅活动，发展为文旅商体全面融合的综合性活动，实现从单一赏樱游到城市“全景游”的转变。汉马影响力已经从国内走向国际，吸引众多外地及境外跑者。丁亚琳表示，武汉加快建设打造世界知名文旅目的地，可以做的举措很多，丰富且特色鲜明的项目和内容是关键。

　　今年全国两会，丁亚琳将重点放在“赛事经济如何更好地服务于提振消费需求”方面。她认为，加快建设　“赛事名城”，能为武汉加快打造世界知名文旅目的地提供强大助力。

　　举办国际性知名赛事和顶级赛事，是提升武汉国际知名度、影响力和吸引力的重要途径。武汉过去成功举办众多重大国际性赛事，譬如第七届世界军人运动会、武汉网球公开赛等，有众多世界顶尖选手参赛，也吸引体育爱好者和游客观赛旅游，进而想深入了解武汉的历史文化与自然风光。

　　跟着赛事去旅游，武汉在体育领域发展亮点突出。近年来，武汉冰雪运动市场兴起。武商梦时代的WS热雪奇迹，开业以来游客数量持续攀升，周边体育用品销售增长。冰雪产业与旅游良性互动，丰富了武汉文旅产品供给，为城市经济注入新活力。武汉在城市公共空间利用上独具匠心，开展体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，打造全新消费场景。热门商圈设置小型体育场地设施，吸引市民和游客参与，将流量变“留量”。

　　“在北京参加全国两会，代表们在提到武汉时，都会提到跑汉马、赏樱花。”丁亚琳说，“赛事+文旅商“相互促进，未来可以打造更多的一站式的消费场景，包括交通、食宿、文创周边、景区演出等做成服务产品，来发挥赛事经济的引领作用，也能为武汉加快打造世界知名文旅目的地，提供更多的有力支撑与发展动能，让武汉在全球文旅体版图中绽放更为耀眼的光芒，吸引来自世界各地的游客，感受这座城市独特的魅力与活力。

　　（长江日报记者黄丽娟）

　　【编辑：王戎飞】