互联网集体创作反哺现实：武汉市民造梗“蒜鸟”，带火文创，全国游客买单

　　“蒜鸟，蒜鸟，都不涌易！”最近，这句充满调侃意味的武汉方言在网络上迅速走红，经过武汉市民集体创作并传播之后，成为该地文旅的新标签，并在樱花季形成了“大家愿意为武汉的文化买单”的现象。

　　“蒜鸟”又被称为“武汉和平鸟”，从武汉方言中的“算鸟”演化而来，主要用于缓解紧张气氛，促进双方和解。自从这句方言走红，网友们开始发挥想象力，在各大社交媒体平台上创作“蒜鸟”视频。截至3月20日，仅抖音平台发布带有“蒜鸟”话题的短视频总计播放量达到16382万，点赞量共203.4万。

　　除了短视频外，网友还将“蒜鸟”创作成AI网图、表情包，接连引发文创设计团队制作出“蒜鸟”文创。

　　几个月里，这只顶着大蒜头的小黄鸟从网络热梗迅速变成实体文创产品，现身武汉各大商圈、景点以及电商平台。随着樱花季的到来，樱花限定款毛绒“蒜鸟”玩偶迅速售罄，可谓“一鸟难求”。

　　线下门店售卖的“蒜鸟”。图/九派新闻记者蔡晓萱

　　“蒜鸟”文创售出超8万只

　　“樱花蒜鸟”迅速售空

　　“年前一直没货，一上货大家都想要买。”3月14日，在武汉嘢好食门店内，店员曾女士向记者介绍，樱花“蒜鸟”文创玩偶首批上线后，两天内迅速售罄。店内加紧补货3000至4000只，有不少外地顾客开车几十公里来买。

　　记者从武汉礼物文旅产业有限公司获悉，目前全市有接近十家门店在售卖樱花版“蒜鸟”，门店多聚集在司门口、户部巷、昙华林等文旅聚集区，单个门店日销约200只，基本上隔一两天便会卖断货。

　　武汉礼物文旅产业有限公司总经理杨博智表示，从春节至今，“蒜鸟”整体出货量已超8万只。近期，“樱花”蒜鸟成为“抢手货”，店铺销量排名稳居前三。

　　“我们本来是优先线下售卖的，但很多外地的武汉老乡在我们的平台留言询问，能不能开辟线上售卖渠道。”应广大消费者的要求，武汉礼物店紧急开启线上购买链接，让他没想到的是线上预订情况同样火爆，“上一批库存几乎在几小时内就可以售空”。

　　3月13日，“鄂人文创”设计团队负责人李芒果向记者介绍，樱花版“蒜鸟”目前有两款，一款是“武汉礼物”品牌定制的，其身体更具象的是一个大蒜瓣的造型，头顶樱花花瓣。一款是经典款蒜鸟的CP“樱花妹妹蒜鸟”，自带隐藏语音包：“蒜鸟，蒜鸟，都不涌易！”

　　李芒果告诉记者，这款“樱花蒜鸟”从设计到上市大概花了两个月。“我们很早就调研过武汉的市场，发现大部分普通的文创产品带回家后可能会被闲置积灰。”他表示，如果能设计一款既能说武汉话又便于把玩的玩偶，游客在武汉赏樱时就不仅能带走美好回忆，还能通过实体玩偶将这些记忆长久保存。

　　源于武汉方言

　　网友纷纷拍视频玩梗

　　樱花版“蒜鸟”。图/受访者提供

　　在蒜鸟走红之前，网上一直流传着这样一条段子：“当双方发生争执时，真武汉人会说：搞！搞！搞撒！而老武汉人会说：算鸟算鸟，你搞不赢他滴！”

　　在网络的传播演变中，“算鸟”又变成了“蒜鸟”，更有网友借助AI制图工具创作出结合大蒜和鸟的“蒜鸟”AI形象。因此，“蒜鸟”逐渐发展成“武汉和平鸟”，成为大家用来劝架的吉祥物。

　　“蒜鸟”形象诞生后，越来越多的网友开始发挥想象力。有自媒体博主将“蒜鸟，蒜鸟，你搞不赢他滴”“把她送到美国克”和武汉城市航拍相结合制作成短视频。

　　记者从数据统计平台查看到，从2025年1月至今，仅仅三个月，网友就在抖音平台创作了300多个有关“蒜鸟”的短视频。截至3月20日，抖音平台发布带有“蒜鸟”话题的短视频总计播放量达到16382万，点赞量共203.4万。

　　武汉本地市民曾女士称，“很多人觉得武汉人说话很像吵架，说话很‘呛人’。比如‘个斑马’‘要莫样’等等，外地人听着可能很粗俗，但其实这只是我们习惯说的口头禅，并没有表达骂人的意思。”

　　华中师范大学语言与语言教育中心学者汪国胜以及湖北师范大学文学院语言学中心学者赵爱武曾表示，码头文化是汉口商业文明的早期形态，它留给武汉方言的是浓厚而强烈的江湖气息。明清时期，来自全国各地的商人移民将各自的原型文化带入汉口，不同区域的文化在同一城市碰撞和交融，给武汉方言带来了开放与融合的文化意蕴。

　　“蒜鸟”文创源于设计师“哄老婆”

　　热度提升后公交“蒜鸟”上岗

　　在这样的背景下，“蒜鸟”文创应运而生。

　　“鄂人文创”团队负责人李芒果早在2024年便关注到了“蒜鸟”，他告诉九派新闻记者，“蒜鸟”文创的创意来源于一次他和老婆吵架的生活日常。“我老婆生气了，为了哄老婆开心我做了个小玩具，把孩子的声音用武汉话的形式录到装置里。”2024年10月，他将制作出的“蒜鸟”发声玩偶发布到短视频平台，一下引起众多网友求购，之后便开始批量生产和售卖。

　　“蒜鸟”点燃武汉的文创市场后，开始受到了武汉文旅等官方平台的关注。

　　据了解，武汉文旅集团与武汉公交集团联手推出全新的武汉文旅城市环游巴士（樱花专线），3月16日正式启动，将一直持续至4月中旬。巨大的“蒜鸟”不仅出现在车身上，还成为车厢内的报站员，每抵达一个站点时，“蒜鸟”就会用武汉话和大家告别——“到站鸟”“拜拜鸟”“走鸟”。

　　九派新闻曾报道，“蒜鸟”还出现在武汉603路公交车驾驶室安全门上，它披挂上“为人民服务”红色绶带，化身“劝和鸟”调解乘客纠纷。

　　603路车队队长徐飞称，当发生摩擦时，驾驶员拿出“蒜鸟”走到冲突乘客之间，按开关，“蒜鸟”发出“算了、算了”魔性叫声，紧张气氛瞬间就被打破。他希望通过“蒜鸟劝和”鼓励“文明出行、与人为善”风尚落地生根。

　　据统计，3月5日“蒜鸟劝和”解纠纷以来，该车队多名员工在开车途中用“蒜鸟”调解了乘客之间的纠纷。车队还通过GPS调度系统确认这些纠纷没有实质影响到公交营运，判定驾驶员的调解是有效的，同时给相关车组补充了4只“蒜鸟”。

　　汉派美学得到市场认可

　　设计师计划推出新款玩偶

　　3月14日，武汉礼物文旅产业有限公司总经理杨博智表示，武汉礼物旗下几乎所有门店都在销售该团队设计的“蒜鸟”文创产品。同时，公司也持续开展与原创设计团队签约及孵化原创团队的行动。

　　在社交平台上，网友主动分享自己购买到“蒜鸟”文创，还有网友晒出“抢鸟计划”。

　　有网友发帖称：“去武汉玩的时候，‘一定要买蒜鸟’已成执念。”“我要‘蒜鸟’‘蒜鸟’，你搞不赢他滴。”“我在机场找了个遍，根本买不到。”

　　“大家愿意为武汉的文化买单，这说明了我们的汉派美学得到了市场的认可。”杨博智说，许多市民自发进行商业化的宣传，恰好能说明武汉的文化自信。随着武汉旅游热度上升，武汉的美食小吃、武汉人爽朗泼辣的性格都深受外地游客喜爱。“蒜鸟”文创正是武汉人性格的一种象征，而这种性格也展现了武汉鲜活的一面。一句简单的“蒜鸟，蒜鸟”还能让人们快速掌握地道的武汉方言，这种易于传播和记忆的特性也能快速吸引消费者。

　　“我们发现很多消费者一捏这个玩具，就能听到武汉方言，然后就哈哈大笑起来，这其实是一个产品能够引起情绪波动的体现。”杨博智认为，“蒜鸟”体现了地方文化逐步复兴的过程。“以前大家喜欢国外IP，但现在，一些地方的国潮文化和地方文化也在逐步兴起。”

　　另外，他认为樱花季对武汉文旅的影响非常大。“从往年的数据来看，三四月份我们线下门店的客流量会得到非常大的增长，大家会特意购买樱花主题的产品，客单价也会提升。”今年，武汉礼物上市了三百多种樱花主题的文创产品，他预计随着樱花的盛花期到来，今年线下门店的销量数据可能更好。

　　“很多人觉得武汉人嗓门很大，说话很凶。”作为武汉文创行业的从业者，杨博智说，他还希望通过文创产品引导公众消除对武汉的刻板印象。基于“蒜鸟”爆款文创设计的成功经验，他后期计划推出新款“蒜鸟”玩偶，或增加新功能，从而激发起人们主动了解武汉文化的兴趣。

　　（九派新闻记者蔡晓萱 制作：曾金秋）

　　【编辑：符樱】