赛事主场也是消费“热”场，马拉松释放武汉消费活力

　　长江日报大武汉客户端3月23日讯（记者吴曈）刚刚过去的这个周末，“武汉马拉松”登上各大社交平台热搜榜单。4万名跑者从天南海北相聚武汉，用脚步丈量最美樱花赛道。抓住“为一场赛，赴一座城”的新现象、新趋势，武汉精准发挥流量的吸附和转化运用，持续释放“马拉松+消费”的旺盛活力，将赛事主场变为消费“热”场。

　　今年的汉马是升级为世界田联“金标赛事”后的首届比赛，不仅赛事整体水平得到明显提升，所展现的影响力和消费带动能力更有目共睹。

　　连续几日，社交平台上不断有跑友分享“沉浸式来汉”和“汉马装备开箱”短视频。更有不少人跨越千余公里，携家带口赴一场跑马之约，感受樱花赛道和武汉的独特魅力。

　　“今年，武汉打造‘跟着赛事去旅游’的城市名片，更高规格推出体育消费周、汉马美食生活节等系列品牌活动，进一步挖掘汉马带来的消费潜力，提升消费品质。”武汉汉马体育管理有限公司总经理包波介绍，以今年的美食生活节为例，共吸引了线上线下超过4000家商家和品牌热情参与，相比往年规模进一步提升。

　　同时，今年的体育消费周继续推出1000万元体育消费券，以此撬动更大范围的体育消费。长江日报记者在2025武汉体育消费展上注意到，各大品牌推出的新款跑鞋、防风镜、速干衣、能量胶等路跑装备吸引大批消费者争相购买。

　　值得一提的是，今年汉马4万名中签“幸运儿”中，武汉市以外的选手占比超过了80%。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对赛事举办地及周围地区的吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1比13。

　　据介绍，截至去年，汉马累计吸引全球超30万名选手参赛，间接带动消费超50亿元。

　　今年的汉马对消费的拉动效果更加明显。从酒店预订量来看，第三方平台显示，这个周末，武汉整体酒店订单量环比赛事前三天增长180%，同比2024年汉马期间也增长了20%。

　　汉马赛事推动体育和餐饮深度融合发展。

　　“排了一会，不过体验很棒，也让我们的武汉之旅变得超值！”连续几天，肥肥虾庄江汉路黄鹤楼联名店门口，从中午起就排起了长龙。想要一尝小龙虾美味的队伍里，就有不少汉马参赛选手。在北京一所高校读大三的小王是一名跑步爱好者，这次幸运中签“半马”，特地和女朋友提前两天来到武汉，“跑马，赏樱，吃美食，一样都不耽误！”

　　赛道两旁，还有不少商家打开手机直播，拿着印着品牌宣传口号的展板，为选手们递上饮品、加油助威，让赛道化身直播秀场。

　　不止小龙虾等商家体验到汉马释放的流量效应，武汉老字号品牌也站上了舞台中央，焕发新活力。

　　今年，中华老字号蔡林记第一次把热干面端上汉马赛道，让跑友们亲身体验了一把武汉人喜闻乐见的“边跑边吃面”。同样作为中华老字号的汪玉霞也在补给点免费供应数千个樱花饼。

　　“在樱花盛开的武汉跑马拉松，吃樱花饼，相信能给选手们留下深刻的印象。”汪玉霞负责人曲鹏灿说，希望通过汉马的舞台，让世界各地的跑友感受武汉的美食文化。

　　距离“半马”终点不远处的武汉SKP商场成为许多跑友赛后的“集合点”。临近中午，不少选手来不及换下比赛服就钻进商场，捧上一杯饮品，互相分享着今年的参赛感受。

　　把“人气流量”转化为“消费留量”，马拉松赛事不仅拉动了赛事经济，激活了体育消费，带来巨大经济效益的同时，也展现了更令人称道的城市形象。

　　“武汉马拉松深化‘文旅体’融合，将具有国际影响力的马拉松赛事与荆楚传统文化相融，与‘吃住行游购娱’等消费要素相融，以文旅融合新业态，打造奔跑的‘城市会客厅’。”包波说。

　　【编辑：王戎飞】