黄申：把文创潮品做成安庆“新特产”

　　“平安吉庆”冰箱贴、“新青年”系列书签和笔记本、振风塔钥匙链、汉代钱碗样式手提包……走进倒扒狮历史文化街区一家名为“沐集家”的文创店，只见50多平方米的小店里摆放着近百种安庆元素文创产品，令人眼前一亮。这些产品都出自“00后”女青年黄申和她的设计师团队之手，这家店是她文创梦想启航之地，也是她用创意连接家乡文化与青年消费者的桥梁。

　　黄申的创业灵感源自一次小小的挫败。2019年9月，黄申前往芜湖读大学。为了向室友们展示并介绍家乡，她特意带去了安庆的特色糕点作为伴手礼。然而，由于口味差异，这份伴手礼却未能赢得大家的青睐。

　　“当时有同学送了家乡的文创产品，精巧可爱还能长久储存，大家都很喜欢。”黄申说，这次经历让她意识到，虽然安庆是国家历史文化名城，有着非常深厚的文化底蕴，但游客想要了解只能去博物馆、振风塔，参观后也没有相关的纪念品。她因此萌生了一个想法：设计出带有家乡元素的文创产品，补足安庆文创产业市场空缺，也让更多人了解和喜爱安庆文化。

　　2020年，在家人的支持下，还在读大二的黄申在安庆倒扒狮历史文化街区开设了“沐集家”文创小店，尝试设计冰箱贴、钥匙扣、明信片等。安庆的深厚历史文化底蕴为黄申的文创设计提供了丰富的素材。她将安庆本土文化元素与新潮的设计结合起来，推出了系列文创纪念品，如黄梅戏、振风塔冰箱贴，“新青年”系列书签、笔记本等。这些产品不仅有浓厚的文化气息，寓意深远，还具有实用性，让小店度过了名气不显、销量不佳的初期。

　　“游客们的夸赞给了我不少信心。”谈及开店初期的坎坷，黄申说，“有一次，一位顾客在结账时把他自己在外面游玩时买的明信片送给了我，像朋友间交换礼物一样。这些温暖让我觉得要坚持走好文创产品生产这条路。”

　　2024年汛期，由于长江水位上升，安庆出现了“车在地上跑，船在头顶漂”的神奇景观，黄申受此启发，将这一安庆版“港东五街”景观定格成了“夏日限定”冰箱贴，受到广泛好评。随后，她又陆续推出了春、秋、冬三季的景观冰箱贴，“安庆四季”这个系列成为了小店“爆款”。

　　对于文创产品的开发，黄申有自己独特的想法：“过去我们一直在讲述安庆的历史文化，比如倒扒狮、牌坊、黄梅戏、邓石如集字等。安庆这座古朴的城市，还有很多‘限定’景色，这也是我设计‘安庆四季’的初衷，想让大家更加贴近安庆。”

　　在创作过程中，黄申对这座从小生活的城市有了更加深入的了解，她与青年设计师们合作，更多地注入新潮创意，使每一件文创产品背后都有一个安庆文化故事，让本土文化有令人耳目一新的表达。她希望通过这些产品，让更多青年感受到安庆文化的魅力，并将这份文化记忆带走、传播。

　　对于未来，黄申充满信心。她表示，接下来会继续深耕文创领域，在文创产品中融入安庆非遗元素，打造更多文创潮品。“单靠我一人的力量远远不够。”黄申说，安庆不缺优秀的文化，希望更多有才华、有热情的年轻人能加入到这个行列，创作出更多有趣的文创产品为家乡文化“代言”。（见习记者 杨浔 实习生 沈璐）