“泸字号”地标产品：为何越“土”就越“洋”？

　　7月25日，30吨合江荔枝从合江起运，出口加拿大。自2020年首次出口北美市场以来，合江荔枝得到了越来越多国际友人的喜爱。


　　合江荔枝出口加拿大
　　泸州酒、泸州桂圆、分水纸伞、纳溪特早茶、合江荔枝……这些耳熟能详的“泸字号”特产，近年来频频走出国门、拥抱世界，产品远销海内外。这些“泸字号”地标产品，为何越“土”越“洋”？答案就是，牵手地理标志。
　　泸州地处川南，物产丰富。近年来，泸州市深度挖掘本地资源，培育地理标志、打造地理标志品牌、突出地理标志保护，致力擦亮“泸字号”产品“金字招牌”，为乡村振兴添翼助力。
　　截至目前，全市拥有地理标志商标17件、地理标志产品14件、农产品地理标志8个。“泸字号”地理标志产品达到39个，每个区县均有分布。
　　政府搭台 地标品牌走俏
　　“又是一个丰收年，今年的荔枝少说能卖20多万元。”合江县先市镇雄坝村3组的王国礼感叹，如今合江荔枝的名气越来越大，根本不愁销路。
　　王国礼是当地的种植大户，儿子儿媳外出工作，他一个人打理500多棵荔枝树，今年产量约4吨。王国礼说，今年荔枝刚从树上采摘下来，就在电商平台和朋友圈里销售一空，来不及拿到市场上零售。但早些年由于销售渠道有限，他也经历过荔枝卖不掉的痛。


　　合江荔枝
　　“合江荔枝走俏，离不开政府的大力支持和推广。”王国礼说，高铁站、机场、高速路两旁都能看到合江荔枝的宣传广告，越来越多的客人点名要吃合江荔枝。他发起成立的合江县新殿荔枝专业合作社，聚集了100多位荔枝种植大户。
　　合江荔枝等“泸字号”地理标志产品的畅销，离不开地方政府的培育和扶持。
　　在《泸州市“十四五”知识产权发展规划》中，地标品牌培育是其中的重要内容。“十四五”期间，泸州市将结合做特“南翼”建设“三带”的战略部署，以优质酱酒为重点打造优势产业发展带，塑造农产品品牌、地理标志证明商标，推动泸州桂圆、合江荔枝、纳溪特早茶、古蔺赶黄草等优质农产品“走出去”。
　　近年来，《泸州市加强知识产权保护实施方案》《泸州市知识产权专项经费管理办法》《泸州酒地理标志专用标志使用管理办法》等文件的出台，大力支持了地标产业的发展。
　　挖掘潜力 打造协作平台
　　泸州市经济作物站副站长李小孟介绍，2020年国家级地理标志农产品保护工程项目实施后，2021年真龙柚销售完成速度比2020年提前了两个月，当年在总产量减少700万公斤的情况下，真龙柚产值增加了1.5亿元，“大大提升了真龙柚的品牌效益。”
　　保护项目的实施，不仅壮大了真龙柚这个主导产业，还催生了生物农业、智慧农业、休闲农业、创意农业等新业态，以及农村电子商务、产地直销、会员配送、个性化定制等新模式，促进了乡村振兴。


　　合江真龙柚
　　近年来，泸州市农业农村局在做好地理标志农产品申报登记工作的基础上，深挖泸州本地农产品品牌潜力，提升产品品质，讲好农耕文化故事，推动我市农产品地理标志保护工作提档升级。
　　“连续三年，我市成功争取到全国地理标志农产品保护工程项目资金，累计达1200万元。”市农业农村局农产品质量监管与品牌培育科首席专家邹智宁说，自2019年全国实施地理标志农产品保护工程以来，泸州市将1200万元项目资金用于地理标志农产品保护。三年来，纳溪特早茶、真龙柚、泸州桂圆先后列入保护工程。
　　随着地方政府保护力度加大，泸州市地标系列产品正在逐步实现品牌效益、经济效益、社会效益三赢。在地方政府的引导和培育下，泸州市地标系列产品抱团发展趋势明显。


　　泸州桂圆
　　据泸州市市场监督管理局知识产权发展监管科科长邓晖介绍，近年来，泸州市大力推行“协会+基地+农户”的地标产业发展模式，推动地理标志融合发展，促进乡村振兴。
　　泸州市正在筹建全市地标产业协会，已有60多家企业成为会员单位。今后，协会将围绕地理标志产品保护研究、知识产权运营、信息技术、咨询服务等搭建开放协作平台和互助平台，推动行业自律，促进全市地标产品“借船出海、抱团发展”。
　　保护地标 引领经济发展
　　近年来，泸州市对地标实行统一管理、策划和营销。规范管理地标，不仅是对地理标志产品的保护，也保证了地理标志产品品质，让地方特色更加突出。


　　纳溪梅岭茶山
　　被誉为“中国特早茶之乡”的纳溪，茶产业是其乡村振兴第一支柱产业。继2011年获得农产品地理标志登记认证，并成功注册地理标志证明商标后，纳溪特早茶列入首批中欧互认地理标志产品名录，纳入川渝协作优质地标重点保护名录。2018年纳溪特早茶品牌价值评估达45.22亿元。
　　纳溪特早茶身价大涨，离不开政府的保护。纳溪区制定纳溪特早茶产品标准，凡是使用纳溪特早茶农产品地理标志和地理证明商标的生产者和经营者必须严格执行该团体标准，开启了纳溪茶产业标准化序幕，让纳溪特早茶实现从小、散、乱到规模化、规范化生产的华丽转身。
　　邹智宁感慨地说，地理标志保护工程的实施，能让这些地标产品品质更好、品牌更响、走得更远。


　　古蔺甜橙
　　在此基础上，我市加大地标品牌推广，促进全市地标品牌“走出去”，引领地方经济发展。近年来，“泸州老窖”“合江荔枝”“古蔺甜橙”等多个地标品牌荣获中华商标品牌博览会金奖。2021年，全市地理标志产品、地理标志商标产值达573亿元，促进当地群众人均年增收2.3万元。
　　同时，泸州市陆续修订和制订了地理标志产品地方标准。其中，涉及全市地标产品国家标准2项，地方标准12项。市市场监管局每年开展地理标志产品抽检，加强质量管控。对地理标志专用标志开展“双随机一公开”检查，规范标志使用。2021年，全市查办侵犯地标专用权案件6件，有力保护了地标产品权益，推动了泸州经济高质量发展。
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　　来源丨泸州日报
　　记者：许亚琴
　　编辑丨王梅 责编丨谢蕤 樊鸣霄