南京市2023年春节黄金周文化旅游市场综述

　　兔岁报新春，金陵呈祥瑞，2023年春节是全国疫情防控政策作出重大调整后的首个长假，岁序更替，华章日新。南京文旅系统认真贯彻落实党中央、国务院和省市委、政府的决策和部署，组织开展了丰富多彩的文化和旅游活动，有力地提振了文旅市场信心，加快了文旅消费复苏。春节黄金周，以晴好天气为主，低温天气也未能阻挡广大市民和游客出游的脚步，尤其是外地游客的大量涌入，为节日的南京城增添了更多的繁华盛景。全市春节假日氛围热烈浓厚，各大景区迎来了久违的接待高峰，旅游市场一派有序繁荣景象。

　　一、文旅市场强势复苏

　　春节黄金周期间，在丰富多彩的新春文旅活动带动下，南京市文旅市场加速复苏回暖。据初步统计测算，全市共接待游客617.36万人次，同比增长33.1%，恢复至2019年的108.1%;实现旅游收入67.91亿元，同比增长36.4%，恢复至2019年的109.7%。

　　从线上看，南京旅游市场热度较高。一是“南京旅游”百度搜索指数明显提高。截至1月26日，“南京旅游”近七天百度搜索指数同比增长近两倍。二是获得新闻媒体广泛关注。秦淮灯会巨型兔灯亮相央视新闻联播和央视财经;江苏园博园焰火秀加无人机表演被江苏新闻报道;中国新闻网、江苏新闻360对“长江传奇”游轮进行了报道。

　　二、民俗活动年味十足

　　节日期间南京市围绕“我们的节日”、非遗体验、民俗活动等主题，共计推出约30场仪式感十足的节日文化活动。“逛灯会”“赏花灯”“观非遗”“赏烟花”“逛市集”等春节民俗活动纷纷登场，让广大游客尽享浓浓的金陵年味。2023年第37届中国 · 秦淮灯会在夫子庙和老门东亮灯，吸引不少市民和游客前来逛灯会、赏兔灯。熙南里街区推出多类民俗文化活动，民间花灯艺人现场扎灯售卖，书法家为市民写春联、送福字，全方位向市民展示老南京的地道民俗年味。南京牛首山文化旅游区的“新年来牛首山——南京新民俗 牛首新年俗”新春祈福季系列活动火热回归，南京城墙中华门景区的 新春园游会、红山动物园的“兔年生肖文化节”等活动也是年味满满 。栖霞古镇陆续开放，盘鼓舞、霓裳羽衣、惊鸿舞、东方幻术、舞狮等丰富多彩的民俗文化巡演活动轮番上演。

　　“乡味”正成为乡村旅游核心吸引力。 六合区的金牛湖景区推出民俗表演和传统舞狮表演，让群众和游客畅享喜庆佳节; 溧水区 特色民俗活动精彩上演，国家级非物质文化遗产“江南第一大龙”骆山大龙在烟花节期间热闹起舞，举办的第六届秦淮源头灯会流光溢彩，向游客展示秀美时尚、古新交辉的新溧水 ; 江宁区推出“跟着非遗大师过大年”系列活动; 浦口区推出“民俗过大年 文化进万家”活动; 高淳区举办“高淳老街年货大集”、“戏曲荟萃”等富有地方特色和旅游体验感的旅游活动，为市民献上年味满满的新春盛宴。

　　三、文艺展览形式多样

　　春节期间，全市各有关单位通过线上线下结合、贯穿时空全场景布展、沉浸式体验等多种方式，推出了约20场重点文艺活动，涵盖戏曲、音乐会、舞台剧、儿童剧等多种形式。在线下，南京市越剧团推出“金陵寻梦·夜瞻园”，以瞻园为载体，带领观众深度走近诗情画意的金陵梦中景;过年抬头见“喜”，在熙南里上演的《南京喜事》实景再现了清朝时期的南京城。在线上，市文化馆通过官方微信推出“2023春节舞台艺术精品展播”，将每天一部本土舞台艺术精品亮相云端，涵盖歌剧、戏曲、音乐会等艺术形式，让广大市民足不出户便可品味高雅文化大餐。

　　南京市各大博物馆也推出一道道丰富的文化大餐，共有20多场展览展出、40多场互动活动举办，为市民奉上“文化年”。南京中国科举博物馆展出“大展宏‘兔’——癸卯(兔年)新春生肖文物图片联展”;南京市民俗博物馆展出“百兔争春——癸卯年生肖兔艺术创意作品展”;六朝博物馆“我们的节日·福兔迎春——癸卯年贺岁展”展现兔年生肖历史文化，为观展市民送去扬眉“兔”气的祝福;江宁织造博物馆“读不尽的红楼梦”;太平天国历史博物馆“唐音铿锵——永陵二十四伎乐音乐文化展” 等 主题展让市民畅享“文博佳宴”。

　　四、新春美景魅力尽显

　　钟山风景区、莫愁湖景区、古林公园和瞻园腊梅吐芳，中山植物园80余种兰花争艳，玄武湖迎春花展上400余盆年宵花卉集中亮相，为市民游客带来一场赏花盛宴。溧水傅家边的草莓、晶桥的爱媛果冻橙吸引了众多游客前往欣赏乡村美景，体验采摘乐趣。乘“长江传奇”游轮赏古都南京山水城林之美，成为假日里广大市民游客饱览大江风光，欣赏城市沿江夜景的新选择。

　　五、消费市场人气旺盛

　　春节期间，南京市举办了200余场特色鲜明、形式多样、内容丰富的节庆活动。德基广场开展醒狮迎春、南京旧时光情怀展等年俗活动配合新春大促;中央商场、南京新百中心店、南京万象天地推出年货心意礼、新春嗨购等主题促销活动;景枫中心将商业与冰雪运动相结合，打造1500平方米超大冰雪体验空间，全市各大商圈推出诚意满满的优惠和创意有趣的新场景，让消费者逛得开心、买得实惠。中共南京市委宣传部、南京市文旅局、南京市商务局共同发起“南京文化‘小店计划’——迎新春文旅消费季特别行动”，为实体书店、文创商店、影院小店、剧院小店、文博小店、艺术手作工作室等文化小店“加油添薪”，打造最活力、最暖心的城市烟火气，让文化浸润人心。

　　六、文旅市场平稳安全

　　假日期间，全市文旅系统严格落实“值班值守”工作要求，强化文旅场所监管，认真履责，及时向各重点旅游景区发送最新旅游安全动态提醒、向社会发布各类旅游资讯和动态，为假日文旅市场有序运行提供了保障。市文化市场综合执法总队共安排49组147人参加春节假日市场检查、网络巡查、投诉举报值班，未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故。