芜小信普法 | 利益驱动下的网络恶意营销

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　　利益驱动下的网络恶意营销

　　说起网络营销，相信大家都不陌生。每年“双11”，各大电商平台打广告、搞促销、找代言，商家们的营销活动纷纷上线。然而，购物不只是现代人的专利，即便是在古代，商家为了销量同样花样百出。

　　早在先秦时期，就已经出现了用器物声响叫卖的“音响广告”。《楚辞·天问》中写道：“师望在肆，鼓刀扬声。”意思是说，姜太公曾经在市场卖肉，不断地挥舞屠刀作响。到了宋代，商人推销商品的叫卖声十分有特点，不仅各有音调，更会附上精心编写的诗词文章。到明清时，吆喝已是一种通俗的商品宣传方式。

　　古往今来，商家为了推销商品，热衷于制造动静，吸引消费者眼球。如今，传统营销被搬上互联网，网络营销成为主流。但无论是线下还是线上， 营销本没有错，可是一旦过了头，变成了恶意营销，也就变了味。

　　网络恶意营销便是如此，一些公司或个人为获取商业利益，通过宣传手段刺激大众情绪、吸引用户关注，进而完成流量变现。而流量变现的方式也是五花八门，有植入品牌广告的，也有推销产品和服务的，更有编造谣言或者散布企业不利信息进行敲诈勒索的。总之， 网络恶意营销的背后，都是利益的驱使。

　　2020年，多个网络账号炒作“疫情之下的某国：店铺关门歇业，华商太难了”“多国渴望回归中国”“多国女子都想嫁到中国”等“标题党”文章。这些恶意营销账号以“爱国”之名，通过随意杜撰的信息、似是而非的历史知识，消费广大人民群众的爱国热情。

　　2022年3月，东航MU5735航班发生坠毁事故，令人痛心。而就在这揪心的时刻，有些企业和自媒体人士以灾难事故作为营销工具，借机搞起了“灾难营销”，通过蹭热度、博流量，不惜手段求“出圈”。据媒体报道，山西一家房地产公司制作了一张失事航班背景宣传图；有保险员借航班坠毁事故推出宣传文案；有整形医院员工也趁机蹭热度……更有甚者，在事件发生短短一两个小时内，网络上竟出现了近20位自称就是没登上飞机的“幸运儿”，而经媒体多方采访求证，当时可以确认的是，真正没有登上飞机的只有两个人。

　　在娱乐圈，恶意营销也是花样百出，有些艺人明明实力平平，却凭借营销不断制造噱头，成为流量明星，轻松拿到高片酬和好资源。而很多不明真相的粉丝，往往被网络恶意营销账号牵着鼻子走，到处“煽风点火”。

　　为保障广大网民合法权益，维护文明健康的网络环境， 中央网信办于2022年11月印发了《关于切实加强网络暴力治理的通知》，要求各地网信部门坚决打击借网暴事件蹭炒热度、推广引流、故意带偏节奏或者跨平台搬运拼接虚假信息等恶意营销炒作的行为。

　　在日常生活中， 我们如何鉴别网络恶意营销信息呢？主要分为以下7大类型：

　　一是无中生有造热点，引发社会恐慌；

　　二是冒用权威人士名义，发布谣言误导公众；

　　三是炮制耸人听闻的标题，引发群体焦虑和不安；

　　四是恶意篡改党史国史，鼓吹历史虚无主义；

　　五是诋毁抹黑英雄烈士，消解主流价值；

　　六是大打色情“擦边球”，影响青少年身心健康；

　　七是大搞“黑公关”敲诈勒索，侵害企业或个人合法权益。

　　在此，芜湖市委网信办欢迎广大网民、媒体和社会各界积极参与，向网站平台和网信部门举报相关问题，携手营造清朗网络空间。

　　芜湖

　　来源 | 喜马拉雅

　　主办单位 | 芜湖市委网信办

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