南京市2022年国庆黄金周文化旅游市场综述

　　2022 年国庆黄金周期间，围绕“欢度国庆节 喜迎二十大”主旋律，南京市认真贯彻落实假日工作部署，高度重视疫情防控和安全生产，持续丰富文旅产品供给，积极加大惠民活动力度，统筹做好公共服务保障，确保文旅市场运行平稳、安全有序，为党的二十大胜利召开营造良好氛围。
　　一、文旅市场平稳有序，夜经济成为假日亮点
　　国庆假日期间，受极端天气影响，文旅假日市场整体呈现“先扬后落”的态势。据初步统计测算，全市共接待游客700.14万人次;实现旅游收入72.15亿元。 南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，全市A级景区接待游客总量达304.53万人次;63家乡村旅游监测点接待游客总量达99.35万人次;重点关注的文博场馆接待游客总量约为25.46万人次。
　　从游客结构来看 ，本地游客占比 53.74%，省内市外游客占比 13.29%，省外游客占比 32.97%。大数据监测分析显示，本轮假期前三天，以大学生群体为主力军，19-30 岁的游客比例占接待总量的 22.13%。 从游客喜好来看，红色旅游是国庆期间出游的热门主题，监测平台重点关注的红色旅游点接待游客总量达:15.61 万人次， 按可比口径达 2021年国庆同期 115.27%(上涨 15.27%)。
　　夜间旅游作为延长消费时间，激发新一轮消费升级潜力的重要形态，各式各样的夜游产品成为吸引游客的新亮点。国庆假期前三天，热门打卡地老门东和江苏园博园表现突出，夜间接待游客总量达 7.21 万人次，较日间接待量增加 28.98%，较 2021年同期上涨 20.77%。
　　全市高星级酒店 1-3 日的平均出租率约为 73.84%，较节前上涨 29.4%。其中，江苏园博园焰火音乐活动拉动园内酒店订单量激增，假期前三天平均出租率达到 87.17%，很多酒店近乎满房。
　　全市六大商圈假期总客流达到:137.16万人次，较节前上涨54.88%，商圈内省外客流上涨73.78%。
　　假日前夕，南京上榜多家OTA平台热门目的地榜单，位列途牛“2022国庆出游热门客源地城市TOP10”榜单第二位、“2022国庆周边游热门目的地TOP10”榜单第三位，在马蜂窝十一黄金周关注度最高的城市、携程国庆期间热门航班目的地榜单中均排名第六。南京夜经济获得央媒关注，10月3日，央视新闻联播和财经频道连续点赞多彩“夜金陵”;人民网微博视频号播出玄武湖各色秋花争奇斗艳的美景，截至4日已获得27万人次观看。
　　二、景区活动百花齐放，夜间游玩增添光彩
　　国庆期间，景区活动丰富多彩，极大满足广大游客市民假日游玩需求。汤山矿坑公园举办首届秋野游园会活动，看展、露营、花海、游园、市集等活动吸引无数人参与;玄武湖举行秋花秋实展，向市民游客展示了向日葵、桂花、菊花、银杏、木瓜、栾树等秋季芬芳;红山森林动物园开启2022星球探秘嘉年华活动，举办动物大使伴我游、“生命的奥秘”大咖分享会、展区趣味讲解等活动，丰富游客物种认知体验;幕燕滨江风貌区开启“2022中国·南京国际登高季”，登高、赏江、遍插茱萸等活动让市民游客感受传统重阳习俗;高等级新晋文化旅游资源华昌龙之谷假期开启美好“食”光、汉服游园会派对、后备箱集市等活动，满足了游客吃好、看好、玩好假期初衷;莫愁湖公园“第十七届莫愁烟雨文化节”首秀《礼仪之邦》和《苏幕遮》尽显婉约别致，华美的汉服表演和走秀吸引无数市民游客驻足观看。
　　众多景区场馆纷纷推出夜场活动，有力带动假日文旅消费。南京欢乐谷2022鲸灵潮玩节霓彩烟花秀和江苏园博园2022国庆节沉浸式焰火秀点亮金陵夜空;熙南里国庆游园会以“线下+线上”的方式让广大市民游客深入领悟江苏运河文化、了解江苏景区的名胜风景;夫子庙泮池码头举办民乐演奏、歌舞表演、《我的秦淮》演出等活动，十里秦淮解锁“门西夜泊新体验”，让市民游客沉浸式感受《南都繁会图》盛景;南艺后街开启河畔艺术节，时装走秀展演、博爱乐团老歌相颂、留学生乐队现场献唱等夜间活动轮番上演;2022长江露营节-秋日漫游计划在长江潮江畔营地开启，让市民游客度过丰富多彩的金陵之夜。2022南京国际消费节(秋季)启动后，南京文商旅综合体在国庆期间扮靓夜精彩。首批省级示范步行街老门东、南京1912、百家湖1912等推出特色市集、演唱会等，“笑果”脱口秀、“大笑喜剧”脱口秀亮相金茂览秀城、印象汇等商业综合体，五马渡后备箱文化市集融合江豚保护、移动邮局、天幕电影等多元内容，助力南京“夜经济”不断焕发新生机。
　　三、短途微度假多样化，乡村旅游备受追捧
　　在就地过节的号召下，乡村度假、郊外赏花、公园露营和文化打卡等本地游成为热门。国庆假期，牛首山的佛顶宫骨舍利对外公开瞻礼7天，引来众多游客登牛首、拜舍利、祈福纳祥等。江苏园博园、南京固城湖等休闲度假景区上榜途牛自驾游热门景区TOP10。秋景烂漫，赏花正当时，灵谷寺的百年“金陵桂花王”、乌龙潭公园的百年桂花树、珍珠泉和玄武湖公园内的多品种桂花吸引了无数游客的目光;六合冶山农业园500亩盛放的百日菊花海吸引众多游客前来观赏拍照，浦口区永宁街道和高淳桠溪慢城的向日葵花海、汤山矿坑公园和溧水郭兴庄园的粉黛子同样吸引广大市民游客前来打卡拍照。
　　乡村旅游备受大众追捧，乡村民宿和露营较为火爆。文化和旅游部发布的“乡村四时风光好—稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线路，“浦口区—金黄的田野之旅”榜上有名，成为南京市唯一上榜景点。 江宁区台湾农民创业园学农基地以“园艺世界 花卉海洋”为主题，推出“花房露营”乡趣时光体验营、“妙趣生花”邂逅指尖浪漫、“花间世界”萌宠奇趣展、“花漾年华”星光花海轰趴秀系列活动。 浦口区永宁开启乡村旅游月系列活动，举办了“与宁相约 一路向阳”文化赋能乡村振兴巡演，张圩葵花朵朵园举办的滁河(永宁)乡村美食活动、花海帐篷露营、花船、旗袍秀、奥黛花海巡游等活动吸引众多市民游客前往。 六合区金牛湖奥帆露营地推出草地酒馆、烧烤大餐、水上探险、烟花篝火等趣味活动;池杉湖野奢露营、户外烧烤、烟花晚会带领游客观池杉白鹭，尽享秋日自然之美。     高淳区半城大山房车度假区举办“半城第一届户外音乐节”，乐队live show、草坪户外烧烤、烟花篝火晚会、开心农场体验趣味垂钓、半城国际运动营地飞盘等活动精彩纷呈。 溧水区天生桥景区举办天生赏秋季国庆玩乐露营派对，打卡拍照、露营烧烤体验让游客流连忘返。
　　四、亲子研学备受青睐，文博场馆成为新宠
　　在“双减”政策下，规模相对较小却多样化的亲子研学备受市场青睐。钟山博物馆聚落推出一系列精彩纷呈的文化研学及专题展览活动，孙中山纪念馆举办“童心向党、礼赞祖国”活动，激发孩子们的爱国热情;“钟山记忆、博爱传承”研学课程带领孩子们解读伟人事迹，探索非遗传承;“木樨花开、香裹金陵”秋季特色研学课程，带大家辨识桂花品系、欣赏桂花诗词;南京城墙博物馆研发系列实景游戏研学课程，“大明风华”南京城墙探秘亲子研学营、古“城”拾“遗”、城墙小督工等课程，让孩子们通过实地探索与课程学习，了解南京明城墙的历史故事;南京国防园开展“和祖国一起腾飞!”研学活动、“明德尚礼”文明礼仪公益研学活动以及国防主题市集活动，丰富园区国庆节日氛围。
　　南京城墙博物馆举办《邂逅古城:中国明清城墙对话以色列阿卡城墙》展览，通过探访古城的历史遗迹、市场、街区，让观众领略古老城墙的今日风采。明孝陵博物馆开展“赞英雄——心中永远的中国红”“飞天梦——我的中国心”纸鸢非遗手作等活动，让大家了解绒花技艺。观音殿村非遗体验空间于国庆当天正式开展，市民游客纷纷走进村庄，观赏白局、马灯巡游、评弹等非遗表演。南京市博物馆举办“认识古建筑-飞檐画”活动，带领观众了解中国古代建筑的形制。南京博物院展览精彩绝伦，“晋国”特展、“汉光熠熠—南京博物院藏汉代错银铜牛灯”特展、“墨田—历代砚台珍赏”等丰富游客历史文化体验。太平天国历史博物馆举办“山水与游—徐达家族与南京园林特展”，展现明清时期南京“山水人城”的园林意趣和文艺成就。南京大报恩寺遗址博物馆推出“元宇宙探秘遗失的宝藏”活动，给市民游客带来了新奇的旅游体验。
　　五、红色旅游产品丰富，纷纷为二十大献礼
　　党的二十大召开在即，又逢国庆长假，全市围绕宣传贯彻党的二十大主线，开展艺术创作、展演展览、群众性文艺活动和革命文物教育体验等形式的活动，奉上“黄金周文化套餐”。国庆假期，全市围绕“缅怀革命先烈、赓续红色血脉、传承红色基因、见证时代进步”主题，推出“喜迎二十大 见证新南京”南京文旅二十条精品旅游线路。中共代表团梅园新村纪念馆举办“心向党 正青春——中国共产主义青年团南京史料展”，通过200余张珍贵历史图片、100余件文物史料和档案文献，展现100年来南京地区团员青年为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗的光辉历程。玄武湖开展“强国复兴有我”群众性主题宣传教育活动和2022年“红领巾讲解员训练营”，引导青少年赓续红色血脉、争当时代新人。“喜迎二十大·江句展风采”江宁句容两地摄影联展于10月1日在江宁区文化馆开展，精选了超百幅优秀作品参展，充分展示两地发展的丰硕成果。
　　六、落实疫情防控政策，做好安全生产工作
　　节前做好疫情防控和安全生产工作部署。假日前夕，省委常委、市委书记韩立明重点部署国庆假期疫情防控工作，市长夏心旻前往社区、旅馆、公路查验点、商业综合体等地，检查节日期间疫情防控、安全生产工作。南京市文化和旅游局组织召开A级旅游景区2022年国庆假期及前后疫情防控和安全生产工作视频会议，对国庆期间及前后相关工作要求进行了再动员、再部署，向市民游客发出温馨提示，倡导市民就地过节休假、市内游，尽量不出省，明确出市、抵(返)宁及进入旅游景区、文体场所核酸要求。
　　假日期间加强市场检查，为游客出游保驾护航。2022年国庆假期，市文化综合执法总队共安排102组306人参加国庆假日市场检查、网络巡查、投诉举报值班。通过景区综合安防监控平台查看了景区停车场、游客集散点的实时情况，重点查看了景区查验游客健康码、预约码以及72小时核酸检测阴性报告的情况，开展旅游团队、导游现场执法检查。