“醉”美宜宾丨浓浓浓香，香飘世界

　　回望历史长河，十年时光不过白驹过隙，忽然而已；但若以2012年为基点，中国经济总量由2012年的53.9万亿元上升到2021年的114.4万亿元，实现了跨越式发展，令世界为之瞩目。
　　十年来，消费的稳定器和压舱石作用日益显现。2021年，最终消费支出对经济增长的贡献率达65.4%，比2012年提高10个百分点，成为经济增长第一拉动力。庞大消费市场的背后，中国白酒企业的高质量发展之路，也足以为新时代的消费升级添上浓墨重彩的一笔。
　　十年酒香十年歌，3600多个日日夜夜，以五粮液为代表的中国名酒企业们，如今不仅跻身全球烈酒品牌前列，更成为飘香世界的“中国名片”，向世界展示中国品牌的时代力量。


　　五粮液十里酒城
　　回归消费，奋楫高质量发展
　　2012年，白酒行业的“黄金十年”戛然而止，中国白酒进入了深度调整期。市场需求的断崖式下跌，质量问题带来的品牌危机，经济增速放缓带来的叠加影响……如何重拾白酒企业的发展信心，是摆在白酒企业面前的难题。
　　从“有没有”转向“好不好”，是中国经济发展进入新时代的要求，也是白酒企业从“野蛮成长”走向成熟的必经之路。
　　“粮为酒之本”，五粮液通过对育、种、收、储、运、交各环节标准化、精准化、智慧化的科学管理，五粮液全面提升酿酒原粮品质，实现了“从一粒种子到一滴美酒”的全过程100%可溯源，保证白酒酿造的高品质。
　　热潮退却后，白酒回归消费本质属性的呼声愈加强烈。坚持以消费需求为导向，贴近市场，五粮液不断优化形成主品牌“1+3”产品策略和五粮浓香系列酒4个全国性战略大单品策略，加减法并举，进一步优化白酒品牌及产品结构，全面提升品牌形象。
　　同时，五粮液以“高质量市场份额提升”为核心大力推进营销变革，21个以省为基础的营销战区代替之前的7大营销中心，实现对市场的精耕细作和快速响应。构建“线下+线上”多维度渠道体系，线下全面覆盖运营商、专卖店、KA商超、终端零售店，线上铺设五粮液云店网络，创新应用“数字酒证”，拓展“新零售”，依托数字化平台链接经销商、终端、消费者。
　　十年砥砺前行，五粮液用一组数字交出了亮眼的答卷：2012年-2021年，五粮液营业收入从272.01亿元增长至662.09亿元，增幅143.41%；净利润从103.36亿元增长至245.07亿元，增幅137.10%；自2016年以来，五粮液连续六年保持营收双位数增长；2012年-2022年，五粮液股票市值从1245亿元到近6000亿元，增长近4倍……


　　五粮液环保生态湿地公园
　　饮水思源，践行可持续发展理念
　　落其实者思其树，饮其流者怀其源。作为特大型国企，五粮液始终牢记使命，勇担社会责任，助力乡村振兴、产业帮扶、奖教助学，关注生态发展，践行可持续发展理念。
　　在四川理塘县，五粮液通过慈善基金会打造了42亩五粮液理塘极地果蔬（香菇）基地。如今的理塘极地果蔬（香菇）产业基地，已形成集产供销为一体的产业体系。2021年，基地带动村集体经济收入500余万元，提供固定用工岗位30余个，季节性用工岗位100余个，全年发放工资总额近100万元，务工群众人均收入超2万元，为74户农牧民群众分红50万元，户均分红近7000元，最多超2.6万元，真正带领当地群众走向致富路。


　　五粮液理塘香菇基地
　　百年大计，教育为本。为大力支持成渝双城区域教育中心建设，加大基础教育投入，五粮液通过慈善基金会资助2亿元资金，集中用于补助宜宾市4个中心城区10所幼儿园建设，幼儿园项目整体覆盖建筑面积43941平方米，预计完工后将新增幼儿学位3510个，为宜宾市城乡基础教育发展提供有力保障。
　　“绿水青山就是金山银山”。五粮液始终坚持绿色发展理念，以“低碳循环，生态标杆”能源环境方针为指引，带头进行一系列低碳规划，将自身发展积极融入国家“双碳”目标，争做中国酿酒行业“碳中和文化”的践行者和先行者。
　　依托自身研发能力，强化与第三方合作，五粮液把新技术、新工艺运用到污染减排全过程，降低废气、废水的排放强度，并综合利用“三废”，提高资源利用效率。例如，酒糟利用方面，五粮液利用“丢糟多级链式综合利用”发明技术，解决了丢糟污染问题，同步实现达标排放与酿酒副产物价值利用。
　　如今，五粮液正全力打造以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障的五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业。
　　浓香飘世界，擦亮中国白酒名片
　　白酒是中国文化的重要载体之一，“酒都”宜宾4000多年的酿酒史铸就了五粮液深厚的文化基底，也使传播中国白酒文化成为五粮液的重要使命。
　　“姚子雪曲，杯色争玉。”九百多年前，黄庭坚为五粮液前身姚子雪曲写下诗篇；九百年后，五粮液携这一壶美酒出海，用“和而不同，美美与共”赋予白酒新的文化内涵，向世界讲述中国的白酒故事。
　　2016年，五粮液开始举行“耀世之旅”全球文化巡展；2017年，五粮液发起成立了“国际名酒联盟”，帝亚吉欧、保乐力加等多家世界酒业巨头共同参与了名酒国际“朋友圈”。此外，五粮液还深度参与上海Vinexpo烈酒展、五粮液全球品鉴会、亮相巴黎“天涯共此时”中秋文化活动等高端海外活动、论坛、文艺演出、非物质文化遗产展演等，积极展示五粮液“和美”文化，多角度讲述中国故事，以文化互鉴，推动中国白酒文化走向世界。


　　2020年迪拜世博会五粮液周主题活动
　　频频亮相夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际高端平台讲述大国浓香故事，积极向世界分享、展现浓香白酒的极致体验与“和美”文化魅力，五粮液在国际活动中的品牌形象明显提升。在国际主流的品牌价值评价榜单中，五粮液品牌价值均实现大幅提升，排名增速、价值增速均居全球烈酒品牌前列，荣膺“Brand Finance2022全球品牌价值500强”、2022年“全球最具价值烈酒品牌50强”、2022年“中国500最具价值品牌”等多个国际权威品牌榜单。
　　在传递“和美”文化的同时，五粮液加速全球市场布局，部署建设亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，完善全球销售网络，截至2022年上半年，五粮液直接销往全球34个国家和地区，间接销往33个国家和地区，已进入全球约3268个网点，17个国家和地区的55个免税店（其中境内免税店32家，境外国际机场免税店23家）。2019年至2021年，五粮液出口业务海关贸易额超3亿美元。
　　目前，五粮液仍在继续深入研究国际市场消费群体、消费场景、消费方式等需求变化，把握国际市场对烈酒的消费理念，不断推进创新，满足国际化的新需求。
　　十年征程，精酿浓香。逐梦华章，下一个十年，五粮液等中国白酒企业高质量发展之路将续写新的篇章。
　　来源丨中国新闻网
　　编辑丨牟曦
　　编审丨杨湖平
　　监制丨冯雷 推荐阅读
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