文化赋能旅游 讲好宜昌故事 ——“与辉同行”宜昌站直播启示

　　游客来到宜昌会有怎样的体验？是醉情于峡江山水，还是折服于大坝雄浑？

　　近日，董宇辉的宜昌之旅给出了另一种答案：在三游洞与苏东坡谈古论今，在三峡人家与纤夫摇橹斩浪，亦或是约上金牌导游，听他讲述夷陵旧事、码头风云……这是宜昌旅游的另一面，是宜昌人不以山水馈赠而沾沾自喜，坚持讲好宜昌故事，深度挖掘宜昌文化，用文化赋能旅游，捧诗意邀客共赏的一面。

　　文化内核，感动10万+网友

　　“跟着董宇辉看山水，山已不仅仅是山，而是璀璨文化的峰峦如聚，水也不仅仅是水，而是2000年历史的源远流长。”当董宇辉乘坐长江三峡1，感叹“这一刻，漂在江上，脑海中，全部是各种各样的诗词掠过”时，有网友这样评价道。

　　“宇辉 ，我是东坡，上来喝茶！”一声邀约、一曲轻舞，三游洞里苏东坡的盛情，不仅让董宇辉震惊、沉默数秒，也让直播间的网友“泪目”。一时间，“感动哭了”“宜昌文旅太用心了”“古今喊话 三峡绝唱”等上百条弹幕疯狂刷屏。

　　“董宇辉喜欢苏东坡，而苏东坡曾游历至三游洞并赋诗，我们就想借这种文化的联系、文人相惜的情感，来表达我们对董宇辉的喜爱，也展示三游洞的历史文化。”宜昌三峡旅游度假区开发有限公司副总经理向俊峰道出“东坡邀约”背后的故事。

　　当“苏东坡”穿越时空在三游洞隔江喊话的一幕通过“与辉同行”直播间被10万网友知晓后，三游洞的历史也巧妙地种进网友心中。

　　直播当天，李女士专程从深圳赶到宜昌，跟随董宇辉的脚步，打卡同款线路。李女士称，选择“与辉同款”就是为了领略风光背后的文化内涵。“一些看上去很大众化的景点，通过董宇辉的推荐，会变得独一无二，这就是文化的魅力。”李女士说。

　　讲好故事，老景区历久弥新

　　整场“与辉同行”宜昌站直播持续6个小时，在线人数持续10万+，网友们折服于董宇辉的学识之余也窥见了宜昌文化的厚重。

　　三游洞是宜昌人熟悉的老牌景区，开园已有43年。向俊峰坦言，老景区有历史，但也容易被历史所累。

　　“它的文化内涵深厚，就像一个满腹经纶的老教授，但老教授想把课讲得生动，就不能一板一眼、照本宣科。为什么易中天讲历史，大家都爱听？这就是文化和市场之间的一种关联。”向俊峰说，文化景区要得到游客的认可必须转型，要把历史讲成游客爱听的故事。

　　无独有偶，当董宇辉乘船至三峡人家时，国家级非遗峡江号子、三峡地区独有的纤夫文化、传统手工技艺油纸伞、武陵山区土家吊脚楼等一系列文化瑰宝集中呈现在网友面前。直播间上架的12条三峡人家线路销量一路飙升，“车进三峡人家”产品销量2小时内就超过了1000单。

　　从三游洞的东坡邀约，到三峡人家的纤夫拉纤，董宇辉用“不仅是一个自然长廊，更是一个文化长廊”来形容宜昌之旅。这也说明，宜昌景区深挖文化内涵打造的直播互动，成为了此次直播的内核。

　　“拥有独特的文化，才能成就现象级的文旅市场。”三峡大学经济与管理学院教授阚如良介绍，“文化和旅游部最新公布的一批全国5A级景区中，文化型的景区占比超过60%，这足以说明没有文化的旅游是没有生命力的，不符合时代发展规律的。”

　　金牌导游，讲“活”宜昌文化

　　讲故事的方法不止一种，但朋友之间谈笑风生、畅所欲言，无疑是最轻松惬意的。

　　在“与辉同行”宜昌站直播中，全国金牌导游向俊以丰厚的学识、出色的讲解、风趣的谈吐成功“出圈”。

　　“全国网友在直播间目睹了宜昌导游的风采，对我们的期待值变得更高，这也倒逼我们把握好‘与辉同行’带来的流量，更好地宣传宜昌。”全国金牌导游蔡文静说道。

　　宜昌金牌导游工作室带头人洪佳介绍，宜昌共有3717名持证导游，入选“国家万名旅游英才计划金牌导游项目”的金牌导游有8人，名列全省前茅。为扩大“金牌”数量，宜昌市导游协会还组建了金牌导游工作室。

　　此次宜昌金牌导游“出圈”，让宜昌导游们感受到讲好宜昌故事的重要性，更希望通过文化讲解，从引客留客到动情留心。

　　“我们正在策划组建宜昌导游文化精讲团队，利用互联网平台和短视频传播，讲述宜昌故事，展示宜昌文化，吸引更多青年游客、对宜昌文化感兴趣的游客来宜。”洪佳告诉记者。

　　三峡日报全媒记者 庹翎 通讯员 谭凌 张茜

　　做好文化讲述 诚邀天下客——访“与辉同行”宜昌站直播金牌导游向俊

　　在董宇辉（中）的宜昌之旅中，宜昌金牌导游向俊（右）在直播中“爆火”。三峡日报通讯员 宋金戈 摄

　　清明小长假，宜昌金牌导游向俊依旧忙于工作。在“与辉同行”宜昌站直播中“爆火”的他因无数网友涌进他的抖音“催更”，一连数日高强度地工作着。

　　“作为导游，被网友喜爱是一种幸福，而我要做的，是将这份喜爱转化为对宜昌的向往，让游客无论是在线下还是线上，都能看见宜昌、爱上宜昌。”近日，向俊接受本记者采访，讲述了“爆火”背后的故事。

　　“直到‘与辉同行’宜昌站结束前，我都将这次直播视为一次接待。”从事导游20年的向俊，对“接待”二字早已是日常——接待五湖四海的游客、接待来宜考察的团队。

　　此次“与辉同行”湖北行共设武汉、荆州、宜昌、十堰四站。

　　“颇有同台PK的意味。”向俊说。

　　整场直播，向俊不仅介绍了宜昌的山水、人文、历史、地理，更有工业、农业、科技，甚至本地饮食起居、休闲娱乐。解说亦庄亦谐，热忱真挚、生动有力。

　　下播后，向俊的微信被各种消息轰炸。此时，他还不知道网友已在社交平台疯狂搜索他的名字，更不知道“与辉同行宜昌讲解员”一度冲上抖音本地热搜。

　　不停有朋友发来直播评论截图。评论中点赞最高的一条来自一位吉林网友：“宜昌文旅，你们今天安排的导游不愧是金牌导游，太优秀了！能不能让他更新抖音，找他可真难。”

　　向俊的工作单位——宜昌城发集团回应网友诉求，安排所属抖乐科技公司组建短视频拍摄团队，推出宜昌文旅系列讲解视频。

　　接下来一个星期，除了日常工作，向俊都奔走在宜昌各景区。他用“用脚步丈量世界，感受文化的魅力”作为短视频开场白，呈现宜昌文化丰厚的一面。

　　向俊透过短视频讲述宜昌文化，频繁和网友互动，大方地回复“谢谢支持”；当网友表露出对宜昌的兴趣时，他热情地邀请网友来宜亲身体验。

　　向俊告诉记者，在上万条留言中，最触动他的是一位北京的网友，这位网友说：“机遇是留给有准备的人，董宇辉老师的光照到了身边的你，而你用自己的知识储备和娓娓道来讲解，让大家看到了一个优秀闪光的你。从给‘与辉同行’解说至今不到两周，粉丝从几百长到6.7万，你也很棒啊！”

　　从“与辉同行”宜昌站直播至今，抖音号“宜昌导游向俊”更新了13条视频，保持一天一更的频率，粉丝数超过6.9万，点赞超过29.9万，评论超过1.8万。

　　向俊坦言，突然的走红让他工作量倍增，但看到网友的回复，又有了源源不断的力量。“现在有个很火的词叫双向奔赴，网友认可我的努力，我将用更好的作品回应网友，这何尝不是一种双向奔赴？”

　　从业二十年，向俊手握全国优秀导游、省明星导游、省优秀导游、市金牌导游等荣誉，“与辉同行”直播无疑又给他添上一道光环。“深感光荣与责任，更要做好本职工作，讲好宜昌故事，诚邀天下客。”

　　三峡日报全媒记者 庹翎 通讯员 张茜