“凉资源”变“热经济”，黄冈“胜”在何方？——黄冈“避暑经济”观察①

　　8月14日清晨，在麻城市齐家山居民宿，29岁的广西女孩陆紫樱走进民宿附近的茶园开始直播。她刚刚讲完燕子寨的故事，马上又给翻新后的民宿“圈粉”，镜头前的从容，倾注了她对黄冈山水人文的深深眷恋。

　　如今的陆紫樱成了“黄冈通”，一说到黄冈的好山好水好物产，她就如数家珍。

　　无数个“陆紫樱”，因为喜欢，驻足黄冈；又因为眷恋，建设黄冈。这是一场妙不可言的双向奔赴。还有无数的旅居客，他们在避暑游黄冈时，心里也升腾起梦想与憧憬。

　　这个夏天，暖心一幕，随着酷暑和滚滚热浪喷薄而出。

　　这个夏天，清凉一刻，随着静谧和阵阵凉意瞬间袭来。

　　暖心的是火热的创业故事，火爆的消费场景；清凉的是别样的避暑胜地，独特的人文风情。

　　这个盛夏，黄冈的“凉资源”变成“热经济”。

　　漂流游异常火爆。市文旅局统计，7月份以来，全市12家漂流企业共接待游客近25万人次，较去年同期增长18%。红安对天河漂流、罗田进士河漂流、麻城天景山漂流、罗田大别山峡谷漂流、蕲春鸳鸯河漂流等景区游客接待量较大，周平均接待量超6000人次，较去年同期有较大增长。

　　避暑游一枝独秀。我市多地避暑酒店、旅游客栈、农家乐均出现“一房难求”现象。统计数据表明，上半年英山县住宿和餐饮同比增速9.5%，高于全市平均增速1.6个百分点，增速居全市第一位。目前，高山避暑、旅居康养、城区夜游等文旅产品十分火爆，蕲春县迎来“避暑游”“康养游”“研学游”高峰，入夏以来接待旅客116.3万人次，收入8.14亿元，比2023年同期增加18.9％。

　　红色旅游持续升温。红安县黄麻纪念园、李先念故居纪念园、长胜街等红色景区人流如织。在游览纪念园的同时，红色沉浸式演艺《红安永远红》演出115场，观演人数2.5万人次；《我和我的红安》演出45场，观演人数1.6万人次。

　　研学游异军突起。8月12日至13日，2024年海外华裔青少年“中国寻根之旅”夏令营（黄冈营）活动开启，海外华裔青少年们参观了东坡赤壁、黄高校史馆、蕲艾文化小镇。暑期以来，东坡赤壁接待团队游客200多批，游客4000余人。蕲春李时珍纪念馆暑期迎来研学游高峰期，日均游客接待量超6000人次，流量远超去年同期水平。

　　变“肠梗阻”为“路路通”——

　　对内整合：遍地珍珠，串珠成链

　　8月14日晚上8时许，海拔1075米的英山县桃花溪避暑度假小镇，在线监测系统的LED大屏幕显示当前温度17摄氏度，负氧离子26452个/立方厘米。

　　17摄氏度，凉风阵阵。小镇上的游客三五成群，尽情享受着清凉一夏。

　　罗田薄刀峰、天堂寨，麻城龟峰山，英山大别山主峰，红安天台山，浠水三角山等景区，不少外地游客前来打卡避暑。

　　盛夏的黄冈，林海翠绿，生机盎然。“凉快”“空气好”“避暑好”“满眼绿”……记者在各大景区采访时，听到最多的是游客们对当地生态气候的称赞。

　　避暑资源与地理、气象条件密不可分。黄冈境内水系发达，滋养着沃野千里、林田相间，孕育了漂流产品，被授予“中国漂流谷”。由于河湖多、山林密集的生态禀赋，黄冈以亲水避暑、森林避暑为产品特色的“避暑休闲带”应运而生。

　　黄冈人文璀璨，旅游资源丰厚，有好山好水、好文化、好物产、好区位的比较优势；把比较优势转化为发展胜势，需坚持对内整合，用一根项链把遍地散落的珍珠串起来。

　　怎样串珠成链？以英山县东西“两河”为例，两地景点密布，之前跨越东西“两河”，开车要绕一大圈，游客游玩不方便。英山县多彩旅游路建成后，与东河西河公路相接。如今，畅游东西河十分便捷。

　　对内整合出实招。2023年以来，黄冈以多彩旅游路为抓手推进文旅产业发展。目前，全市第一批750公里多彩旅游路试点线路已基本成型，盘活了沿线资源，推动旅游民宿、美食非遗、文创小店、文化小剧、研学旅行、康养旅居、户外运动等文旅新业态融合发展。

　　曾因古典名著《西游记》而闻名的武穴市余川镇通天河景区，坐卧于王冲村大峡谷中，北依连绵起伏的匡山山脉。“此前，游览通天河景区路途遥远，有了多彩旅游路，来这里游玩就方便多了。”通天河景区负责人介绍。

　　多彩有“路”，一路串明珠。沿途山脉连绵，沟壑纵横，黄冈美景，一览无余。村镇、景点被多彩旅游路一一连接，编织成一张黄冈全域旅游交通网。

　　以路为媒，以路串景，带火了避暑游。市文旅局负责人介绍，各地正依托多彩旅游路，打造交旅融合新样板。提升路域环境，增建交通旅游驿站、候车亭，增开旅游公交专线，建设高品质民宿，发展农文旅深度融合业态，在“吃、住、游、购、娱”等方面布局建设，为“避暑经济”建起了“美丽骨架”。

　　数百项活动盘活“凉”资源。连日来，我市抢抓夏日旅游高峰期，推出一系列宣传营销活动，不断激活文旅消费市场。积极推动薄刀峰、天堂寨、桃花冲等重点景区开展湖北省十大避暑康养旅游目的地系列营销活动，开展罗田大别山薄刀峰避暑节、桃花冲避暑季等活动，进一步活跃暑期市场，提升产品竞争力，吸引各地游客来黄冈避暑。

　　罗田县天堂寨、薄刀峰景区，英山县桃花冲景区推出高山民宿避暑、星空露营观光、峡谷漂流探险等特色产品，推动“避暑经济”不断升温，全国各地游客走进黄冈的山水间，尽情享受大自然的清凉。数据显示，7月份以来，以上3个景区共接待游客30万人次，实现综合收入1.24亿元，较2023年同期分别增长34.7%和35.3%。

　　变“过路客”为“过夜客”——

　　对外开放：“引客入黄”，带火市场

　　匆匆而来，速来即返，“过路客”犹如流星般，闪现在某一个景点。

　　能否吸引“过夜”的旅游者，是衡量城市和景区魅力的标杆。

　　短暂的停留，减少了购物、休闲、娱乐等消费，削弱了城市文旅业拉动消费的作用。

　　游客速来即返，原因何在？旅游文化和沉浸式项目的缺乏，当为首因。

　　以前，来黄冈旅游者会发现，让人留下烙印的沉浸式旅游体验项目匮乏，很多时候，外地游客只停留在“到此一游”的印象里。东坡庙会活动开展以来，全市整合旅游资源，依托花湖机场和麻城、黄梅2个高铁枢纽的交通优势，各大旅行社推出特色旅游线路，让游客体验感越来越好。

　　对内整合、对外开放、内外兼修、强势出圈，我市积极探索“引客入黄”新模式，按照全域大文旅“一心、两圈、多点”的总体布局，在东坡庙会活动的引领下，各地结合自身特色各显身手。

　　围绕“品东坡、游赤壁”主题活动，东坡赤壁推出应届高考生免门票、背诵《赤壁赋》免门票活动，前来挑战背诵免门票的多数是大学生，想“速通”景区，纷纷前来打卡，暑期共接待近千名免票游客。

　　市博物馆暑期以来游客总量达4万余人，较去年同期增长8%。暑期取消周一闭馆，方便外来游客和暑期团队打卡参观；除固定展陈外，7月初推出《“汉·三国”铜镜展》，吸引了“武鄂黄黄”游客前来打卡。

　　英山神峰森林海温泉康养小镇每日游客爆满，游客在此小住三五天，可体验山水游、康养游，怡情养心，逍遥自在。“‘引客入黄’带火了消费市场，我们要把避暑经济的蛋糕逐渐做大。”英山神峰森林海温泉康养小镇总经理叶展说。

　　在浠水县三角山4C级国际房车露营地，房车和木屋坐落在群山怀抱中，一条小溪从上而下，搭配配套服务的露天广场、音乐喷泉、风情烧烤区、自由帐篷区、沙滩游戏区，还有不同体验感的旱雪四季滑雪场，清凉七彩玻璃水滑道、酷跑卡丁车、坦克等，让来这里避暑的游客乐而忘返。

　　蕲春积极围绕三伏天康养游、清凉一夏避暑游、暑期研学旅行，精心策划了6条特色旅游路线和1个研学品牌项目，康养避暑两相宜。尤其是3条“避暑游”线路，以路串线、以线串珠，将文化资源、自然资源、旅游资源归并展现，成功吸引了大量游客到蕲春旅游。

　　罗田避暑卖山水品牌，推动“清凉经济”多点开花。借势“知音湖北、清凉一夏”2024湖北十大避暑度假旅游目的地发布暨荆楚之夏消费季宣传推广活动，在武汉、长沙、黄石等地，通过城市街头大屏幕、楼宇灯箱、地铁梯牌等媒介，全面推广以罗田吊锅为主打的大别山餐饮美食，提升了品牌效应。各大旅行社与武汉都市圈各城市的旅行社等渠道联手，采取线上线下方式拓展客源市场，吸引武汉都市圈游客走进大别山水，尽情享受大自然的清凉。

　　做强做活“避暑经济”，关键是把“过路客”变成“过夜客”。东坡庙会“引客入黄”，起到很好的引流作用。

　　变“卖美景”为“卖生活”——

　　创新引领：场景升级，多业融合

　　“不卖美景卖生活”！

　　黄冈旅游到底卖什么？

　　变“卖景观”为“卖生活”，以“乡愁”为核心吸引力，以“黄冈老家”沉浸式旅游元素，打造武汉都市圈避暑休闲的“后花园”“康养地”“旅居地”。

　　很多游客从沈从文的《边城》里认识湘西，边城的青山绿水是美的，边城的故事是美的，边城人的生活方式也是美的。读《边城》故事，看全域旅游，得出一个论断：卖景观之外的生活，才能促进旅游业的持续发展。

　　知名文旅策划人阮灿如分析：“黄冈以思维创新引领文旅融合发展，对夏季文旅消费场景进行升级，实现了多业融合，好‘戏’连台，精彩不断。”

　　一款“蕲春文旅”文创咖啡，6月底由蕲春与肯德基肯悦咖啡联名推出，展现了城市文旅的魅力与活力，深受年轻人喜欢。7月份，该县对接市场需求，围绕“清凉一夏”“夏日夜游”等活动，与景区、商家联合互动营销，增强了文旅粉丝活跃度和文创产品、旅游产品的关注度。

　　“蕲春县以文化旅游特色产品积极开拓文创赛道，围绕李时珍文化IP，先后策划推出蕲之艾、蕲之陶、蕲之味、蕲之韵四大系列共400多款文创产品。”黄冈文旅集团负责人介绍。

　　8月2日晚，由湖北交投龟峰山景区主办的消夏夜间集市活动吸引数万市民、游客驻足打卡。以当下流行的草地露营风情为主题，为市民精心准备近40种特色小吃、近10项户外游乐设施及10余项互动游戏、演出。还将传统非遗节目——打铁花表演融入其中，绚烂的铁花在夜空中绽放，展现出古老技艺的非凡魅力。

　　夜市新业态、新场景，推动夜间文旅消费能级的迭代，为地方经济和文化增长注入新活力。龟峰山景区邱东旭告诉记者：“我们将不断拓展‘文旅＋’边界，以品牌活动运营为牵引，开辟新赛道，助力文旅消费持续加码升级。”

　　8月3日至31日，英山县在一里沙夜市开启“避暑英山，重返80”活动，以“80年代纳凉夜”为主打IP，依托抖音、小红书、朋友圈等平台，将“60后”至“80后”作为避暑旅游主要客户群体。组织沉浸式演出，播放露天电影，开展文艺舞蹈表演等，提供丰富多彩的娱乐项目。

　　传统旅游业以观光为主导，游客直奔景区而去；旅游市场格局生变，旅游资源更加泛化，所涵盖的业态增加，可装入戏剧、演艺等多样的线下综合体验活动，让消费者体验后更加留恋，增强游客对旅游目的地的向往、憧憬。

　　浙江游客方先生每年都要携家人来黄冈“探亲”，在黄冈小住十来天，问其缘由：是什么吸引你？答曰：黄冈不仅风景美，这里的人文风情、特色美食、地域文化、民风民俗，让人久久回味、陶醉其间。

　　做大做强“避暑经济”，卖景观，只能一饱眼福，产生短暂的欢愉和享受；但卖生活、卖体验，却正好满足游客的“忘我诉求”。卖生活场景和生活方式，让天南海北的游客飞过来、住下来、留下来，让不同地域的人摇身一变成为“黄冈人”。

　　下阶段，可对黄冈的山、水、空气、生态、特产、美食、人文、民俗等进行系统挖掘和梳理，逐渐形成“大旅游”的品牌概念。同时，通过对生态资源的深度开发，抓好“文旅+”“农旅+”“林旅+”和“商养学闲情奇”等新要素的开发，不断推陈出新。以旅游为坐标“原点”，围绕“食在黄冈、住在黄冈、行在黄冈、游在黄冈、购在黄冈、娱在黄冈”，加快培育旅游大产业“生态圈”。（

记者 邹德祥

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　　审核人：范学鳌

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