世界设计之都大会今开幕 以“设计”为上海增加世界影响力吸引力 设计出更多让人“哇塞”的产品

　　  记者 李晔

　　  公认的世界一流设计之都米兰，设计师数量和创造的附加值，分别占欧盟14%和18%。

　　  上海也想成为“米兰”。2022年，上海正式发布建设世界一流“设计之都”若干意见，并开始每年举办世界设计之都大会（WDCC）。今天，2024WDCC如约而至，又一次向全世界亮出上海壮志。

　　  若干意见里，“到2025年创意和设计产业总产出超过2万亿元”“到2030年全面建成世界一流‘设计之都’”，这些目标，对上海究竟意味着什么？

　　  企业竞争力

　　  自然堂，靠着设计牢牢占据市场份额。

　　  自然堂以喜马拉雅为品牌源头，产品生命周期全程被精心设计——

　　  原料是基于喜马拉雅特色菌种库开发的“极地酵母喜默因”，包装与彩妆灵感则来自喜马拉雅自然及人文元素。产品有一系列可持续的解决方案，比如一次成型渐变吹瓶技术，油漆消耗为零，减少了90%以上二氧化碳排放。凭此瓶身设计，自然堂的冰肌水12年里售出超8000万瓶。去年起，自然堂在全国百货渠道专柜设置空瓶回收箱，接下去可能考虑设计空气隔断装置，以实现“零拷”服务。

　　  “你的品牌对环保有贡献，包装是生态友好型的，‘95后’的消费者才会认可你。”自然堂公共事务总经理陈娟玲说。

　　  硬核制造同样依赖设计。国家级专精特新“小巨人”企业广为焊接，产品90%以上出口，其焊机再不是“铁疙瘩”——操作挡从粗放的一至三挡，变为精细的“无极变速”；界面化繁就简，尤重人机交互，一看就懂。

　　  广为副董事长沈静告诉记者，早在2014年，公司就成立了行业首个市级工业设计中心（去年已升格为国家级），从最初做外观设计，到后来用户界面、数据提取、软件等都需要设计，现各类设计师已超过40人。

　　  设计师从源头参与产品定义，去牵引技术创新，有机连接与整合工程、技术、材料各学科，探索功能性、安全性、人机友好的最优解。“其实过去我们只做制造，现在，海外客户索性将研发设计都委托给我们。我们总能设计出很‘哇塞’的产品，客户想不‘黏’我们都难。”沈静说。

　　  没有叶片的风扇是戴森设计出来的，而今世界风靡。乔布斯的设计杰作苹果，将当年全球市占率达70%的诺基亚拖下手机王者宝座。日本日立公司算过一笔设计账：公司每增加千亿日元销售收入，工业设计的作用占了51%。

　　  可见设计之于企业，是安身立命之本；之于产业，是实实在在的竞争力。

　　  市民幸福感

　　  而设计之于市民，则是沁入生活点滴的幸福。

　　  为挖掘培育更多设计新力量，自2020年起，上海每年举办“上海设计100+”评选，榜单“一年一更”，成为新锐品牌孵化器，也渐渐被市民用作规划生活仪式感的指南。

　　  市民的幸福感还在于，当穿梭于城市建筑与公共空间，浦江两岸45公里滨水岸线还江于民、632米高堪称“竖起来的外滩”的上海中心大厦，处处都能感受到设计的力量。

　　  当然还有细节。苏州河防汛墙，被抬高的路面及缓坡处理，让美景可及成为可能。防汛墙的顶面镌刻有沿岸建筑的故事铭牌和相关盲文，可供视障人士凭栏默读。这些贴心设计，无不累积着城市的温度。

　　  设计的最高境界，或许就如空气，无形，但不可或缺，又无处不在。上海设计之都促进中心理事长张展说：“当发现城市处处是设计、生活处处是设计时，世界设计之都就真的建成了。”

　　  城市吸引力

　　  设计之于城市，意味着世界影响力和吸引力。

　　  衡量一座魅力之城、活力之城、实力之城，其设计师数量及设计带来的附加值，或是重要维度。北欧城市赫尔辛基，拥有享誉世界的设计产品及顶尖的设计师和艺术家，带动整个芬兰设计密集型出口占比高达70%。

　　  而在硅谷，设计师与工程师的比例已达到1∶4，25家获得风投融资额最多的初创公司中，设计师作为联合创始人的占9家，越来越多设计师成为风投机构合伙人，或成立自己的基金。

　　  这些现象，上海也不时发生。同济大学副校长娄永琪举例，同济大学设计与人工智能实验室主任范凌全职教书，业余时间创办了企业级创意内容平台“特赞”，去年成为胡润研究院全球独角兽榜单中上海66家独角兽之一。特赞的投资人之一，是我国著名室内设计师琚宾。还有孟浩，明明是建筑设计师，一不小心就创办了大界机器人。

　　  这些并非偶然，而是国际大都市发展规律使然。

　　  上海市经信委主任张英近期在市政府新闻发布会上透露，2023年，上海市文创产业规模达2.34万亿元，同比增长7%，创意设计产业占近七成。上海现已累计培育21家国家级工业设计中心，认定191家市级设计创新中心和92家设计引领标杆企业。

　　  上海工业经济联合会副秘书长徐铭曾在一场关于“设计铸造城市品牌”的讨论中分享一经典故事——当年，迪士尼乐园主体工程完工后，美国建筑设计师格罗培斯在空地上撒满草种。数月后，园中绿草茵茵。格罗培斯随即根据草地上被游客踏出的路，直接铺设了人行道。1971年，迪士尼乐园的路径设计被伦敦国际园林建筑艺术研讨会评为“世界最佳设计”。

　　  徐铭觉得，这个故事揭示了三个道理：契合认同、遵从规律、顺应趋势。他认为，作为我国经济中心、国际消费中心城市，以及正在建设中的国际科技创新中心，上海持续建设与这些标签、地位相匹配的世界设计之都，同样是遵从规律。

　　  但上海须为之付出努力。在更为开放、创新、包容的环境下，一座闪耀世界的一流“设计之都”，才能呼之欲出。