“花样经济”新观察——安庆以花为媒释放春日经济消费新活力

　　天气渐暖，春意盎然。从城市公园到乡村田野，从特色景区到街头巷尾，金黄的油菜花、粉红的桃花、洁白的玉兰花……宜城大地正上演着一场春天的视觉盛宴。与此同时，各地以花为媒，积极打造“赏花+”农文旅新场景，春日“赏花经济”正不断升温。

　　油菜花成乡村振兴“新引擎”

　　“漳湖镇2025年油菜花赏游系列活动正式启动！”3月23日，望江县漳湖镇人气格外旺，舞台上，打鼓书、民族舞等特色节目轮番上演；天空中，数百只风筝灵动“吸睛”；花田旁，烧烤、炸串、烧饼等美食供不应求……

　　“成片的油菜花太漂亮了，拍了许多美照，不虚此行。”“这里不光油菜花开得好，配套设施也比较完善，有停车场、卫生间、游乐场、民宿、体育馆等等，可以玩得尽兴。”……游客们纷纷赞叹道。

　　作为长江边的平原乡镇，漳湖镇土地肥沃、雨量充沛，是油菜绝佳的生长地。眼下，全镇4.2万亩油菜迎来盛花期，绵延的金黄色花海与蓝天白云相互映衬，勾勒出一幅绝美的田园风光图。

　　“今年我们邀请了来自全国各地的20位艺术家，将花海美景绘入画卷，还组织开展羽毛球挑战赛，以‘花海+球场’构建差异化体验，将体育赛事嵌入文旅IP……”该镇副镇长童宇哲一一介绍今年活动的新亮点。

　　今年已经是漳湖第三次举办油菜花主题活动，得益于“油菜花+”的发展思路，近年来，漳湖镇先后获得中国美丽田园、中国最美油菜花写生创作目的地等称号，油菜花已经成为该镇的一张名片，并且随着“赏花经济”的兴起，漳湖的油菜花田周边开办了一批各具特色的农家乐、采摘园，村民端上了“生态碗”，吃上了“旅游饭”。

　　当天中午，回民村村民马国兵忙得不亦乐乎，他家的农家乐迎来了一波接着一波的客人。

　　“这段时间，饭店的生意很好，赏完花以后到我们这里来吃饭，最忙的时候，一天可以接待三四十桌，可以给我们饭店带来一笔很可观的收入。”他说。

　　漳湖镇只是望江“油菜经济”的一个缩影。作为全国油菜单产提升整建制推进县，望江县以52万亩金色花海为底色，从田间到舌尖、从油料到风景，构建起全链条产业体系，串联起“山水田湖”的生态画卷，每年该县油菜花节期间，吸引全国各地游客20余万人次，实现旅游综合收入超2亿元。

　　鲜花小镇让居民幸福感“升级”

　　这几天，迎江区长风乡将军村花溪谷项目负责人赵朝艮“忙疯了”——精心筹备了2年的项目正式营业，一上午，他就接到不下于30个咨询电话。

　　在赵朝艮的办公室外，9万株鲜艳的郁金香扮靓整个园区，260余幢多巴胺配色的民房如同童话世界，萌宠店、鲜花主题餐厅、非遗体验馆等多种时髦的新业态引得游客纷纷打卡。

　　据悉，花溪谷项目总投资7600万元，占地600亩，是迎江区现代农业重点招商项目，也是将军村省级精品示范村主导产业项目。整村聚焦花卉主题，打造集花卉生产销售、民宿餐饮、研学培训、休闲旅游为一体的特色花卉产业园。开业当天，园区接待游客超3000人次。

　　鲜花为将军村带来的不只是“流量”。

　　“我们建立了4000平方米的花卉生产基地，以及800平方米的花卉展销中心，自身发展花卉产业的同时通过联农带农，免费发放花苗给村民，让他们利用房前屋后的零散地种植鲜花。待鲜花成长至一定规格，我们按每盆6元的价格进行回收。”赵朝艮说，村民们还可以在“多巴胺色谱”里挑选心仪的颜色，与自家种植的鲜花相呼应，项目方免费对住宅的外立面粉刷。

　　几年时间里，加入房屋改造的村民越来越多，将军村有了大变样。

　　“不仅村里的人气比以前旺了，村里的环境也发生了翻天覆地的变化，家家户户都住进了花园里。”村民江兴周高兴地说道。

　　不仅颜值提升，“企业+合作社+农户”的模式更让三方受益。赵朝艮算了一笔账，每年生产销售鲜花产值约500元，旅游收入预计1000万元；村集体通过土地租金等方式每年可增收20万元；村民通过种植花卉可增收3～4千元。

　　“我们还打算根据村民意愿，制作墙绘，让村庄更美观。同时，打造如婚俗博物馆等新业态，吸引更多游客前来体验。”赵朝艮说。

　　 　从“季节限定”到收益长红

　　安庆的“赏花热”在带动文旅消费的同时，也有着花期短暂、淡旺季明显、品牌知名度不高等短板。如何将赏花“流量”转化为“留量”，实现从“季节限定”到收益长红的跨越？不同群体给出了各自的答案。

　　在市民王佳佳看来，虽然安庆的赏花点众多，但规模成片的、配套设施较为完善的赏花景区多分布在县（市）的乡镇，距离市中心较远。她也经常因为交通问题无奈坐在家里刷相关的短视频“止渴”。“可以开通一些季节性的赏花公交专线，可以从市区直达景点，方便市民出行。”她说。

　　而来自池州的游客陈一平表示，一些赏花景区景点存在产品业态单一、文化赋能不够等问题，游玩体验感有待进一步提高。“希望安庆的花卉能和黄梅戏、餐饮、文创、服饰等有更多的跨界合作，打造更多的新场景、新业态，让我们能更身临其境、乐在其中。”他说。

　　安庆师范大学资源环境学院副院长朱磊建议，首先做好赏花产品季节规划，加强花卉品种的选择与研发，通过花种搭配延长花期，最终形成“大黄山”地区特有的四季赏花目的地。其次，可以通过深挖鲜花背后的“故事”，融入民俗文化、历史文化，实现赏花产品从重“颜值”到重“内涵”转变。最后，还可以通过开展特色音乐节、文艺演出等活动，邀请网红、旅游达人等来安庆赏花并分享体验，提高安庆赏花旅游的知名度和影响力。（全媒体记者 余永生 文/图 ）