政策再聚焦，老字号创新发展迎来新契机

　　近日，商务部以视频形式召开全国促进老字号创新发展工作会，部署落实商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见。商务部副部长王炳南出席会议并讲话。
　　会议指出 ，老字号集历史、文化、商业等诸多功能于一体，是我国工商业发展中孕育的“金字招牌”。促进老字号创新发展，对传承弘扬中华优秀传统文化、促进消费持续恢复、加快构建新发展格局具有重要意义。
　　会议强调 ，要把握“创新发展”主题，健全老字号保护、传承、创新、发展四个体系，抓好老字号创新发展大会、老字号数字博物馆、老字号嘉年华三项重点工作，因地制宜、总体谋划、突出重点、有序推进，持续增强老字号创新发展活力。
　　会议要求 ，全国商务系统要按照党中央、国务院决策部署，坚持稳字当头、稳中求进，以老字号创新发展激发新的增长动力，创造更多市场需求，更好满足人民美好生活需要，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。
　　商务部、中央宣传部、自然资源部、住房和城乡建设部、文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局相关司局负责同志在主会场参会。各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团商务主管部门和相关部门负责同志，部分地方老字号协会负责人、老字号企业代表在分会场参会。
　　助传承、促创新
　　近年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，但仍然存在创新能力不够、发展水平不高等突出问题。3月18日，商务部等8部门联合发布关于促进老字号创新发展的意见，不仅明确了老字号创新发展的主要目标，还有针对性地提出了加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能四方面共计13项举措，推动老字号创新发展，充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面的积极作用。
　　意见明确 ，到2025年，老字号保护传承和创新发展体系基本形成，老字号持续健康发展的政策环境更加完善，创新发展更具活力，产品服务更趋多元，传承载体更加丰富，文化特色更显浓郁，品牌信誉不断提升，市场竞争力明显增强，对传播中华优秀传统文化的承载能力持续提高，对推动经济高质量发展的作用更加明显，人民群众认同感和满意度显著提高。
　　为实现上述目标，意见提出了四方面13项举措： 在加大老字号保护力度方面 ，提出加强老字号保护法治建设、保护老字号知识产权、保护老字号历史网点、保护老字号文化遗产。 在健全老字号传承体系方面 ，提出传承老字号传统技艺、活化老字号文化资源、壮大老字号人才队伍。 在激发老字号创新活力方面 ，提出推动老字号创新产品服务、支持老字号跨界融合发展、促进老字号集聚发展。 在培育老字号发展动能方面 ，提出引导老字号体制机制改革、优化老字号金融服务、推动老字号走出国门。
　　业界普遍认为，中华老字号凝结了几代人的智慧和心血，历经几十年乃至数百年市场考验，金字招牌背后承载着独特技艺和传统文化精髓，是国家和民族宝贵的无形资产。多部门联合推出促进老字号创新发展的意见，尤其是 强调加大老字号保护力度并激发老字号创新活力 ，将为老字号的传承与创新保驾护航。
　　附件：图解