樱花季|看，武汉的这股粉࿐色࿐浪࿐潮࿐

　　三月的武汉，满城尽带浪漫粉。在这一年一度被“樱花”支配的时间，赏樱是此时市民们和外地游客的“头等大事”。

　　东湖梅园的赏花游热闹开场，1号线和8号线的樱花列车乘着浪漫飞驰，长江灯光秀上新樱花皮肤，欢乐谷的花神姐姐开启武汉花季……武汉地图上各处都冒着粉色的泡泡。

　　3月7日，湖北省气象服务中心发布樱花预报：预计2023年武汉樱花初花期略偏早，与2022年基本一致。预计今年武汉樱花将于3月中旬盛放，花期约17天。

　　(图片来源：湖北气象）

　　17天的花期虽短，但樱花的魅力却早已超过了花开花落。

　　在“走花路”这条路上，樱花一路驰骋，成为了最大的文创IP。这股粉色热度掀起的巨浪，也席卷到了武汉文商旅的各个领域。

　　3月17号，含樱量超高的鲜花市集“浪漫武汉，一路生花”在江汉路开摊，限时3天。

　　市集处处生花。华中卓尔云南斗南花卉城来了，11个鲜花摊位沿街分布，可一条龙购买云南空运来的鲜花。

　　市集摊主大有来头。泡泡玛特快闪店应约而来，极具互动趣味的泡泡萌粒首进武汉。小红书官方快闪店也来了，巨大的花艺打卡点好出片。武汉海昌极地海洋公园带来了两只寒带企鹅，准备和逛市集的你偶遇。

　　鲜花市集上，还有IRIS咖啡、18号酒馆、知音号、樱花邮局等，朋友圈9宫格都嫌不够发。

　　这个周末的西北湖樱园热闹得紧，风雅市集入驻樱花雨下，冷空气也冲不散武汉人的热情！

　　玻璃手作、耳朵胶片、边渡咖啡、周一野面包，缤纷市集为你搜罗欢喜好物；花树飞香间，汉服巡游邀你共赏华裳之美，现场更有“专业团队”提供汉服租赁、妆造等一站式服务；音乐与诗词碰撞出春日序曲，草坪上的自由音乐表演和诗词沙龙与你共品人间词话。

　　前两届武汉樱花户外咖啡节，武汉伢们从知名景点玩到热闹商圈。今年，超樱速青年-2023第三届武汉樱花户外咖啡节将继续三镇巡游超级派对模式。

　　十余场超棒的咖啡盛会，不止地图更大，每场玩法都不同，更多超级地标等待解锁&打卡。

　　咖啡节期间，武汉优质咖啡品牌还将联合汉口二厂通过时下最热后备箱市集的方式呈现，10+款只在现场才能喝到的全新樱花季限定咖啡，满足舌尖每一处味蕾。

　　K COFFEE为樱花户外咖啡节准备的联名款户外咖啡车

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　　春回大地的生机，让东湖边大李村的手工匠人们也按捺不住创作的灵感，在这个浪漫的春天齐聚大李村，用一场集市宣告理想生活的回归。

　　(图片来源：武汉东湖）

　　手造美物、创意非遗、饮品小食、古着中古等精选好物汇集于此，带来一场文艺盛宴。

　　(图片来源：武汉市文化和旅游局）

　　(图片来源：武汉市文化和旅游局）

　　在这里你将邂逅众多樱花文创，选择一件心爱之物带回家，也把这个春天深深珍藏。

　　(图片来源：武汉东湖）

　　樱花蕾丝手工皂、樱花园钥匙扣、五重塔发光棒棒糖……今年东湖樱花节推出“世界名湖，人民乐园”樱花集市，产品包括东湖之眼、武汉樱花、东湖手信、楚文化、楚小樱五大IP产品，手工艺人把对东湖春天的创想藏进一个个造型别致的文创品中。

　　(图片来源：V东湖）

　　樱花是什么味道？小浪花也说不出个所以然。但是，这并不妨碍众商家们在“樱花口味”上施展才华。

　　今年，文创湖北携手武汉大学和武汉本土老字号扬子江，推出了樱花文创雪糕，共同定格樱花的绚烂瞬间。

　　老字号德华楼与饿了么联合推出的樱花宴上，各种樱花美食惊喜亮相。

　　(图片来源：武汉广播电视台）

　　以樱花花瓣为原料制成的樱花豆沙包，冰淇淋口感的樱花白茶抹茶包，传统绿茶和樱花有机融合后而成的樱花香柠绿茶……每一款产品都令人拍案叫绝。

　　(图片来源：武汉广播电视台）

　　东湖樱花园内和园餐厅推出了樱花为原料的佳宴、点心、饮品等，曾就职于黑珍珠和米其林餐厅30多年的大厨带领团队潜心研发，在此邀请游客尝鲜“樱花宴”。

　　(图片来源：御品和园花园餐厅）

　　东湖畔的玛雅嘉途酒店也推出了樱花主题下午茶等多种“樱花+”产品。

　　(图片来源：武汉玛雅嘉途酒店）

　　来武汉，带不走樱花，但可以带走樱花面！武商梦时代的「樱面本铺」将面点做成了3D樱花外形，店里也有干面包装出售。

　　(图片来源：小红书用户@小桃童鞋）

　　武汉本土品牌良品铺子今年上新了樱花香味糖果、樱花青梅和樱花布丁等樱花限定。

　　樱花冰箱贴也从去年火到了今年。良品铺子选取了武汉著名地标武汉大学、黄鹤楼、长江大桥、古德寺、江汉关、湖北省博物馆，结合了樱花元素，吸引了不少消费者的目光。

　　坚持造乐子的国潮饮料厂牌「汉口二厂」推出了本土优秀的樱花气泡饮品。

　　樱花在咖啡界和甜品界也发挥出了十级风力，各色樱花饮品和甜品百花争鸣，各显神通。

　　「不焦虑咖啡」-樱花布列夫

　　「不焦虑咖啡」-樱花气泡

　　「爷爷不泡茶」-超级樱花曲奇杯

　　「樱花糕坊」-樱花风纯生卷

　　近年来，樱花已逐渐成为了为武汉城市形象代言的IP之一，赏樱也成为了武汉春季的限定消费场景。在樱花营销的加持下，武汉的春天和樱花牢牢捆绑在了一起。除了文化因素驱使之外，樱花的魅力还来自于何处？

　　樱花营销的头等要义就是颜值。在如今“颜值即正义”的时代，用颜值来抓住消费者心理已经是不争的事实。

　　还记得那年樱花季星巴克推出的猫+樱花元素的猫爪杯吗？

　　（图片来源：星巴克）

　　粉嫩的樱花元素和圆滚滚的猫爪碰撞出的猫爪杯一经上线就遭到疯抢，甚至有不少店铺通宵排队。在“她经济”盛行的年代，制造出能让女性尖叫的产品就算成功了大半。自此之后，有关樱花的文创产品如雨后春笋般出现。

　　武大特色伴手礼

　　（图片来源：掌上武大）

　　樱花自带高雅脱俗的清新滤镜，与少女的定位极为吻合，这让商家从樱花身上看到了无穷商机。尤其在抖音、小红书、朋友圈等新媒体平台为社交主流的时代，美通过视频和图片变得更为具象化。

　　漫天遍野的粉色樱花象征着新生和希望，也带有独一份的治愈感和情绪价值。所以从颜值上来讲，樱花是天生的流量王者。

　　（图片来源：V东湖）

　　樱花的魅力不仅仅在于盛开时云蒸霞蔚的绝美盛况，更因其如昙花般转瞬即逝的灿烂。前文提到，樱花每年的花期很短暂，这就触发了另一个关键词：限定。

　　例如2019年发售的“猫爪杯”，星巴克当时便采取了限量发售的营销路线。当消费者购买某种商品的自由受到了限制，他们便会因稀缺效应而去努力打破这一束缚。樱花的易逝与限定一词不谋而合，消费者的消费冲动也在这种化学反应下被数倍放大。

　　（图片来源：瑞幸咖啡）

　　樱花的赛道，真的太挤了。这股粉色浪潮倒逼武汉各大品牌在内容营销、限定包装、樱花风味等方面产出无穷创意，樱花也逐渐成为了武汉的春季内卷之王。

　　森见登美彦说，“春天有一种魔力，一种让人想‘成为更好的自己’的魔力。”樱花经济的内核，便是“贩卖春日想象”，是为现代年轻人提供“季节限定”的情绪价值。

　　有了樱花这个超级 IP 打头阵，商家们也开始意识到，与消费者建立链接的关键在于对市场和年轻消费者的深层次洞察。在这个众多品牌都在讲求颜值、年轻化的的时代里，品牌也只有“将心比心”，“玩到消费者心坎里去”，才能真正深入年轻消费者心智。

　　元气森林面推出变温瓶装气泡水（图片来源：元气森林）

　　未来的“樱”雄之城武汉还会出现怎样的春日消费场景？让我们拭目以待。

　　（图片来源：长江日报）