零食“很大”，长沙“很忙”！

　　比脸大的棒棒糖、半人高的好多鱼、需要肩扛的奥利奥、可以当“被子”盖的卫龙辣片……近期，“超级·零食很忙”“零食很大”两家零食门店在长沙火爆出圈，成为新晋的网红打卡点。

　　图源：封面新闻

　　门店的亮黄色招牌格外吸睛，沿街落地窗边摆放着多样PLUS版零食，超大包装极具创意和视觉冲击，加上店内众多打卡场景，吸引众多年轻消费者拍照打卡，整个长沙变得很繁忙。

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　　网红城市之所以能火会红，与自带流量特征的城市地标和娱乐休闲元素密不可分。

　　在长沙，不仅有芒果TV汇聚众多炙手可热的明星和网红，更有文和友、茶颜悦色、盛香亭、黑色经典等知名网红新品牌，聚合五湖四海的消费人流，赋予这座城跃动的人气与活力。

　　为何量贩PLUS版零食能成为消费新潮流？这又为长沙持续孵化网红新IP带来怎样的启示？今天，我们一起解锁背后的流量密码。

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　　提到零食很忙，长沙的小伙伴对这个品牌不会陌生。这家成立于2017年的“新生代”，以“平均每天新开7家门店”的速度一跃坐上全国量贩零食赛道的头把交椅。

　　去年底，零食很忙又与江西的赵一鸣零食合并。双方强强联手之下，规模效应正愈发显现。近日持续火爆的两家PLUS版零食门店，正是其品牌升级的有力之举。究其原因，主要有以下三点：

　　年轻态受众旺盛的分享欲。清华大学教授沈阳曾指出：“一个城市如果能激活居民和游客的自我内容生产，就能走上网红之路，成为大家关注的焦点。”超大版零食强势走红后，“Z世代”便表现出极大的关心和兴趣。不少年轻人在“种草”“跟风”中加入进来，在这种“全民性”的驱动下，大家记录和发现城市魅力的积极性被充分调动起来，这种用户“带货”效果可见一斑。

　　交互式场景优越的体验感。擅长“造势”、深谙符号化传播也是门店的一大特色。亮眼的门头招牌、超级定制的产品包装、趣味十足的旋转楼梯、动感愉悦的环绕音乐……集购物、拍照、欣赏、娱乐等多感官体验的全方位活动于一身，营造了别出心裁的“超有味”氛围，这也形成了超级零食很忙在消费场景创新方面的战略优势。

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　　新媒体平台极强的传播力。处在流量为王的时代，社交媒体凭借着高互动、强社交属性，成为品牌营销的重要载体。零食很忙正是抓住了这一新风向，开业当天便通过抖音、微博等制作探店及开箱视频，引发海内外网友广泛关注。同时还热衷于打造“XR零食王国”直播场景，借助新技术平台的“东风”让品牌“流量”转化为“留量”。

　　内卷时代，只有创新才能推动行业进步，破卷而出。这是零食很忙为品牌营销开出的益策良方。

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　　习近平总书记在中央经济工作会议上强调，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。

　　当前，年轻人已经成为消费主力，要激发年轻人的消费需求，就需要与时俱进，跟上年轻人的脚步。

　　那么，正从“网红城市”向“青年友好型城市”转型的长沙，如何持续孵化好网红品牌，迈上提质升级的康庄大道？

　　找准年轻受众这一营销“准心”。“得年轻人者得天下”，对于品牌来说，所有的营销应从受众定位出发，定位找得准不准，很大程度决定了品牌营销的最终效果。因此，作为青年向往之地的长沙，营销成功的秘诀之一便是深入了解年轻受众的需求和喜好，不断“适配”年轻人的生活品位和消费习惯，让青春活力在这里肆意生长。

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　　发挥创新创造这一发展“引擎”。城市孵化网红IP重在制造新鲜感，将最潮、最新颖的创意点子融入品牌往往能带来意想不到的效果。除了新鲜感，还要让游客有参与感和体验感，让他们成为其中一份子，而不是旁观者，这样才能在相互碰撞中产生化学反应。超级零食很忙创新场景打造，紧抓交互式体验，就是其中的典型。

　　用好平台渠道这一流量入口。当今社会，流量即价值。谁掌握了平台渠道，谁就掌握了营销的话语权，就掌握了品牌走红的流量密码。一座城市、一个品牌的爆红，除了自身独特的气场和优势外，更要重要的是会“巧借东风”，掌握互联网传播规律，运用新媒体技术实现裂变式传播。近期“王婆说媒”“天水麻辣烫”等网红IP正是在短视频营销的风口之下而焕发新生。

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　　千言万语道不尽，唯有真诚得人心。一个城市的崛起，一个品牌的成名，无论其初露锋芒的契机源自何处，其根本皆在于触动人们的内心深处，产生共情。

　　还是以超级零食很忙为例，尽管已火爆全网，但也有一些声音认为其存在过度包装、性价比低、被指为智商税等。

　　这些质疑声无疑对其“长红”产生不利影响。光环之下，希望网红品牌不要“飘”，用真心实意继续打动每一位顾客，让人“买过，还想再买”。

　　未来的营销，不是比谁的基础条件更好，而是谁更能唤醒“沉睡”的资源，推广出去、打出名声。

　　我们期待，作为超级网红IP孵化地的长沙，能够打通城市品牌“任督二脉”，引爆意想不到的多巴胺效应。下一个长沙IP是什么，让我们拭目以待！