艾草花束走俏，年轻人拿捏端午仪式感

　　随着端午节到来，相关商品开始热销。走访各大超市卖场可以发现，随着“仪式感”“氛围感”等情绪价值被重视，年轻消费者成为端午消费主力军，香囊、艾草花束等销量同比大幅增长。

　　艾草菖蒲被包装成花束，颇受年轻消费者欢迎。

　　回归理性消费

　　百元以下礼盒唱主角

　　要说端午仪式感，吃粽子是必选项。与往年相比，今年商家风格更加务实，推出了一大批价格在百元以下的礼盒。盒马采购张丽敏表示，今年的粽子礼盒均价较去年降低了三成左右，主打的礼盒均价在80元左右，精简的包装让粽子回归食物本性。

　　“消费者也更加理性了，关注点也不再是礼盒的包装有多精美，而是产品组合是否丰富，例如搭配咸鸭蛋的礼盒会更畅销。”她说道。

　　为了迎合年轻消费群体的需求，今年，很多商家在新口味和传统习俗中做了平衡。例如盒马就新推出了台式卤肉粽、以杂粮为主的青稞玉米粽等。

　　“粽”有好运、开运高“粽”、“粽”生祥瑞、颜值出“粽”……由于今年的端午节与高考重叠，不少商家都用起了“谐音梗”，通过粽子礼盒谐音命名来为考生献上花式祝福。

　　在沃尔玛长沙印象汇店，市民黄先生正在选购粽子礼盒。在礼盒的配置中，除了传统的粽子礼盒之外，还有粽子绿豆糕、粽子凉糕、粽子咸鸭蛋、端午三宝等不同组合，搭配非常多样。“我孩子今年参加高考，粽子、绿豆糕，这些都是要买的，寓意比较好，图个好彩头。”

　　重视情绪价值

　　艾草装饰、香囊热销

　　伴随年轻消费者愈发重视“氛围感”“仪式感”等情绪价值，融合现代审美与传统文化的香囊、彩绳、艾草装饰品也开始走俏。在盒马门店，鲜花档口被摆满各式艾草、菖蒲装饰花束，价格从几元到几十元不等。

　　“相关商品的销量每年都在增长，今年同比增长了六成。”盒马花园的李程介绍，69.9元一个的艾草花环最受欢迎，搭配了艾叶、四个黄金球、香囊、祈福卡片等，颜值拉满；29.9元款的艾草花篮，用手工编织的竹篮上装满翠绿艾草，加以香囊、“端午安康”卡片点缀，色泽翠绿、错落有致。

　　除了商超门店，长沙许多花店也充分挖掘节日商机，带“火”了艾草花束。“我们的艾草花束会用艾草搭配菖蒲、黄金球，同时还会搭配上像葫芦、扫帚、香包等配件，经过创意组合搭配成艾草花束，既能突出节日气氛，又有纳福辟邪的寓意。”位于芙蓉区的花好月圆鲜花坊门店老板表示，愿意为此买单的多半是年轻人。

　　“小时候母亲常在端午期间悬挂艾草，寓意驱邪纳福。而新式的艾草花束、花环，除了追求寓意，更有美观、装饰作用。”市民周女士表示，自己准备采购一束回家，增加节日氛围。