224家抢滩，武汉Q3首店“大丰收”！

　　赢商大数据不完全统计显示， 7 月至 9 月期间，武汉重点购物中心共计吸引首店 约 224 家 。与前两季度相比，首店数量翻了数倍， 同比大幅增长 180% ，接近 2023 年武汉首店总量 。

　　具体到各个维度上，有如下数据值得关注：

　　· 分首店级别看： 全国首店 2 家，华中首店 102 家，湖北首店 23 家，武汉首店 97 家。

　　· 分品牌业态看： 涵盖服装、时尚生活、各类餐饮、儿童亲子、超市、体育运动、休闲娱乐等。零售和餐饮仍是购物中心引进的重点，分别有 128 家和 53 家。

　　· 分品牌级次看： 进驻武汉的国际、国内一流首店已达 89 家，其中奢侈品品牌就有 6 家，来自日本、法国、英国。而地方性品牌和大众化连锁品牌有 97 家。

　　· 分区域划看： 武昌区首店数量遥遥领先，江汉区与江岸区齐头并进，保持强劲上升势头。楚河汉街、航空路、江汉路、街道口四大商圈成为本季度首店“磁场区”。

　　总结来说， 2024 年第三季度，武汉首店成果斐然，对提升城市竞争力起到了积极促进作用。

　　国际名品纷至沓来

　　重奢场东西较量终登场

　　三伏之夏，日销破亿，武汉 SKP 现象级首秀，给日益升温的重奢市场再添一把热油，也将武汉高端商业从会战武广商圈的 1.0 时代，带入长江东西齐鸣的 2.0 时代。

　　伴随头部商场高歌猛进，国际名品、国内外知名品牌纷至沓来，其中不乏全国首店、华中首店、湖北首店的身影。本季度，武汉四大高端商场均有首店进驻，新开业的 武汉 SKP 凭借 113 家首店 （注：仅统计到 SKP 自营集合店，店内品牌未单独统计） ， 成为三季度当之无愧的“首店收割机” 。

　　图源：赢商网拍摄 7 月 26 日，武汉 SKP 携手千余品牌亮相武汉，近 30 个高端时奢品牌、 35 个顶级珠宝腕表品牌、超 150 个国际知名高化品牌、香氛及新锐小众品牌，和 130 个设计师以及时尚服饰品牌，共同造就了全国第四家 SKP 。

　　场内拥有 SKP 自营品牌的华中首秀，如多品牌买手集合店 SKPSELECT 、多品牌家居集合店 SKPSELECT HOME 、多品牌美妆集合店 SKPSELECT BEAUTY 、“始于书店，但不止于书店”的 SKPRENDEZ-VOUS 。

　　除了自营集合店外，武汉 SKP 拥有重奢矩阵、高化美妆区等重磅区域。重奢矩阵中，既集结 LOUISVUITTON 、 GUCCI 、 PRADA 、 FENDI 、 SAINTLAURENT 、 CELINE 等国际名品，也带来了 GRAFF 、 BOUCHERON 、 BALMAIN 、 ZILLI 、 DUNHILL 等华中首进品牌。高化美妆区是迄今为止 SKP 项目中拥有品牌数量最多的化妆品区域，包括 KILIAN 华中首店、 FREDERICMALLE 华中首店、 PENHALIGON’S 华中首店在内的 20 家首店品牌落地于此。

　　武汉 SKP 的餐饮品牌数量较少，但保持了其独一性和特色，尤其在 5F 区域，集中入驻了涵盖火锅、新加坡菜、日料粤菜、湘菜、闽菜、云南菜及楚菜等菜系的 9 家城市首店。

　　首店所到之处客流涌动，对城市国际化、时尚度以及商业活力的带动作用十分明显。

　　为了不被后来者居上， 武商 MALL 近年动作频频，从合并新武商 MALL 、改造中高层区域和 C 区，到焕新 B1 层武商里，再到推进 A 区、 B 区的部分品牌移位和更新，以巩固其在武广商圈的竞争优势及高端市场份额。

　　今年，武商 MALL 对武商里开展了新一轮升级，围绕“年轻与时尚并重，潮流与多元同行”的概念丰富品牌矩阵，让 RAPL 现烤苹果派华中首店、东方墨兰华中首店、裕莲茶楼湖北首店，新启合兴发武汉首店，九十葉湖北首店 等优秀餐饮首店落地于此，大大提升这里的“含金量”。

　　一街之隔的 武汉恒隆广场 ，则持续引进以精致生活为目标的零售和餐饮业态。前三季度， MOLYVIVI 武汉首店、博兰斯勒钢琴华中首店、 samedelman 武汉首店、来自意大利的 GCDS 和 DSQUARED2 武汉首店 以及多家餐饮首店进驻。

　　作为华润旗下在华中的首家定位 M1 的万象城项目， 武汉万象城 虽然在重奢数量及级次上暂不及前三者，但正引入更多奢牌进驻，同时提升文娱、餐饮品牌的比重和级次，前三季度引进了 Laderach 、炳炉、蓝果子火锅、 Salud. 欧洲冻酸奶、东洞烤肉大排档 等餐饮首店，强化项目的体验与社交属性。

　　细看品类，整体情况与往年相似， 依然是零售和餐饮占主导，两大业态首店比重高达 81% 。此外，儿童亲子类首店 19 家，占比 8% ；生活服务类首店 13 家，占比 6% ，文体娱类首店 11 家，占比 5% 。

　　零售方面，时尚生活、服装和超市三大业态主导，与“她经济”密切相关的美妆护理、女装、女鞋、黄金珠宝排名靠前，但也不能忽视“他经济”相关的男鞋崛起。

　　在服装去性别化和潮牌化的大趋势下，零售品类中 服装集合店热度持续升温，首店数量达到 14 家，仅次于美妆护理 。

　　消费者追求舒适着装和户外运动的兴起，令运动装、户外用品大放异彩，如 THULE 拓乐、 ANNASUI ACTIVE （安娜苏运动）、 FILAGOLF 、 AriaLeisure 、 Klattermusen 、 UnderArmour outdoor 等品牌加速布局武汉。

　　而自带流量光环的餐饮类每每亮相 , 必然在各大社交平台引发打卡潮。本季度餐饮首店同样拉动消费热情，烘培甜品、饮品的陆续亮相更是热闹得不可开交。

　　譬如抹茶人士超爱的 九十葉武汉首店 、冷食铜锣烧的鼻祖 泽田本家华中首店 、蛋挞界的 窗苔华中首店 、手工大福冰淇淋 MINONO 武汉首店 、瑞士殿堂级手工巧克力 Laderach 华中首店 、意式手工冰淇淋 VOLAGELATO 武汉首店 、海南经典小吃 椰记海南清补凉武汉首店 ，均在这个夏天与武汉人见面，甜蜜不断。

　　饮品方面，咖啡、新式茶楼和中式茶饮齐放异彩，特别是新式茶馆对“意义空间”的保留创新，让这门古老生意得以延续当下文化。本季度 游山、裕莲茶楼、吾与谁宠物茶馆 等首店亮相，以“茶馆 +” 的新式茶饮空间，让茶文化变得更年轻。

　　时下，二次元品牌热度攀升，打开了商场招商的新思路。本季度， 武汉 HANKOUSTAY 、武汉潮流盒子 x118 、武汉汉街万达、武汉中心百货（江汉路店） 都有二次元首店进驻，涵盖谷子零售、主题餐饮以及服饰。

　　赢商网还注意到，主题概念影响力凸显，成熟品牌“升级版”门店首发明显增多，包括全品类旗舰店、概念店、臻品店、金标店等非标店型，成为武汉首店引进一大亮点。数据统计，三季度共引进 11 家非标类首店，全部都是国内外知名连锁品牌 。

　　如， 太平鸟全国第二家品牌旗舰店、 KiKatx 仙童浴市潮流街区、 FILA 球鞋概念店、方太电器臻品店、超级安踏、 weekendhub 游乐园主题店 都愿意开至武汉。

　　断层级领先，武昌区夺魁

　　各区首店经济建设跑步向前

　　武汉积极建设国际消费城市中心，大力发展首店首发经济，创造丰富的首创、首发体验，整体推动首发经济高质量发展，而商圈及各大商业载体是承载首店发展的动力引擎。

　　从引入品牌数量上看，三季度新增 武汉 SKP 、武汉汉街万达两大重磅项目的武昌区排名首位，共计引入 130 家品牌 ，其中全国首店 2 家，华中首店 78 家，首次登顶各区首店数量榜。而且其首店数量和质量，均位列全市前列。

　　长年稳坐榜首的 江汉区，在本季度中退居第二，引入 42 家首店品牌 ，包括 18 家华中首店和 4 家湖北首店，聚集于航空路、江汉路、 CBD 三大商圈。

　　江岸区首店数量位列第三，有 31 家 ，其中 61% 来自武汉咸安坊， 26% 来自武汉潮流盒子 x118 。 9 月 28 日，经过两年试营业的武汉咸安坊正式启幕，当天众多华中及武汉首店亮相，通过创新的品牌组合，高水准的空间运营，塑造先锋的文化体验。

　　图片来源：武汉咸安坊 硚口区首店有 9 家，全部来自武汉 K11 购物艺术中心和武汉恒隆广场两家购物中心 。武汉 K11 地处武汉商战中心的航空路商圈，品牌更新速度一直很快，本季度新增 THULE 拓乐、道达尔 CafeBonjour 、 KiKatx 仙童浴市潮流街区、 OUTOFSTOCK 、不熟艺术书店、 Micbar 酒吧等 6 家首店，提升硚口区潮流购物氛围。

　　值得一提的是，纵观过去四年间，武汉各区对首店经济的重视日益加深，区域内首店比例逐年提高。

　　以 2021 年 -2024 年第三季度为例，武昌、洪山、东湖高新、青山、经开五个区的首店从无到有、从有到多；江汉、江岸和硚口三区商业实力强劲，不仅区内商业竞争激烈，区与区之间的商业体也常常比拼，让首店经济始终保持全市头部水平。

　　未来，新商业载体增量发展和存量商业焕新调改，都将为首店品牌落地带来更多选择。