互动
投诉建议
长江头条
在线问答
数字报
移动端
长江网移动端
长江头条移动端“颜值经济”当道，国货护肤品“出圈”
“
“颜值经济”催生千亿市场
皮肤健康产业，正成为“韧性最强”的新经济力量之一。据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增加18%。以女性用户为消费主力军的护肤赛道规模十分庞大，但一直处在白炽化的竞争之中。
曾几何时，国内化妆品企业多为中小型企业，规模较小，大部分市场，尤其是高端护肤品市场，一直被国际品牌所垄断。
近年来，国潮文化复苏，随着消费者对国货自信的回归，给本土品牌向上向外拓宽渠道创造了新的机遇，在一些细分市场，本土品牌已经可以与国际大牌在一个平台竞争。譬如位于武昌总部的麦吉丽生物科技有限公司，从销售业绩上看，可谓一匹隐藏的国妆黑马。
“麦吉丽目前全国线下百货专柜400多家，消费人群覆盖5000万高端用户。在一众国货护肤品牌中，我们是集研发、生产、销售于一体的。”6月22日，在麦吉丽生物科技有限公司媒体开放日，麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗女士说。
独家专利支撑
构建护肤品核心竞争力
褪去营销的外衣，不难发现几乎每一款爆火出圈且长盛不衰的护肤品，都有独特专利成分的加持。sk-II“神仙水” ，靠着Pitera大行其道；赫莲娜“黑绷带”，“玻色因”成分成为众人追捧的对象；海蓝之谜面霜，灵魂成分“神奇活性精萃”是最大的“杀手锏”。麦吉丽作为一个新锐品牌，一瓶平衡水680元，支撑如此高价的底气在哪里？
CBNData发布
《2022天猫国际消费趋势前瞻》报告显示
64%消费者在购买护肤品是会重点关注成分，“成分党”心智进阶，成分配比的科学性成为诉求新关键。“成分党”造的风口，让针对性改善肌肤问题的“功能性护肤品”乘势而起。
在化妆 水品类中，能够真正改善肌肤问题的产品并不多。 经调查发现，市场上的化 妆水成分表第一位大都是“水”，且占比在80%~90%以上，可添加空间不大，消费者使用后大多无感。随着市场教育的愈趋成熟，化妆水已经是日常护肤必不可少的一步。因此，一瓶真正有功效的化妆水才是消费者所需要的。
“我们的研发团队根据国人的肤质，不断研究溯源肌肤衰老的原理，成功研发出独家成分‘麦肤因’。”
麦吉丽研发科学家杨帆介绍，“麦肤因的形成源于千里挑一的酵母菌种，这种酵母菌种与北纬40度的秋田小町稻米精密发酵，激发出90多种天然养肤成分。而普通化妆水在‘麦肤因’的作用下，通过一定量的配比，不再需要添加酒精和界面活性物，就可以达到消费者想要的肤感；而麦吉丽酵母精萃平衡水中‘麦肤因’纯度达94.4%。麦肤因的相关研究、功效实证成果也被IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊收录。”
可以肯定的是，美妆风口正在悄然变化，消费者不仅关注品牌，也更关注产品的成分。要想在国货美妆护肤品牌中获得认可和关注，独家成分的研发是核心竞争力之一。而麦肤因正是麦吉丽聚焦研发的代表作之一，麦吉丽品牌创始人郭苗女士表示：“麦吉丽倡导‘尽享素颜之美’的理念，产品研发投入占了全年营收5%以上。为了产品功效， 麦吉丽产品研发至少经过了200-300次试验，经过一次或多次临床验证测试，从而保证产品的安全性、稳定性以及功效性。”
研发在光谷生物城
生产在宜昌都市圈
翻开麦吉丽的公司架构图，从2014年5月成立至今，麦吉丽集团旗下已经拥有麦吉丽亚太研发中心、湖北省吉美化妆品有限公司、上海麦吉丽日用品有限公司 3家全资子公司。
2014年，麦吉丽集团成立了旗下第一家公司—麦吉丽生物科技有限公司。2016年，麦吉丽开始在宜昌建设工厂，据麦吉丽总经理周正介绍“该工厂目前有 3万平方米的生产车间，有 18条生产线，同时有 10万级的净化车间， 2020年产值是3个亿。”
创新驱动
国货崛起需技术赋能
目前，在国货美妆竞争激烈的当下，一众美妆品牌都在寻求新的发展策略。纵观中国化妆品市场，不少品牌发展初期依靠营销迅速崛起，但很快在红利消退后难逃跌落命运，“江山代有品牌出，各领风骚三五年”的现象非常普遍。
互联网时代下“成分党”、专家型消费者越来越多，这就意味着好看的设计、精美的包装、好听的话术，已不再是消费者购买决策的关键因素。随着市场不断变化，消费者需求日渐提升，依靠营销、流量的销售模式走到瓶颈，新消费赛道面临着极大挑战，美妆品牌亟需寻“变”。全国工商联美容化妆品业商会会长陈海佳在接受媒体采访时认为， “从整体来看，我国的美容化妆品产业的发展是向前的，打在国货化妆品身上的‘标签’也在不断变化。企业的核心竞争力是产品、是关键核心技术，中国化妆品产业高质量发展，打造我国高端化妆品世界级品牌，关键是要解决核心技术问题、核心原料问题。一定是基于科技创新，技术赋能的真正国货崛起的时代。目前，产品同质化是阻碍国货护肤品牌往前发展的很大因素。”
在麦吉丽董事长郭苗女士看来，麦吉丽在拥有自己的研发和工厂之后，能在一定程度上避免产品同质化。 而自身研发及工厂，让麦吉丽在产品质量得到把控的同时，也在慢慢建立技术壁垒。“在原材料，麦吉丽与国内外一些原料研发商签订协议共同开发原料，这一原料只供麦吉丽使用，通过原料前端垄断或建立技术，也能让麦吉丽产品更有优势。”
纵览全球护肤品的发展历程，每一时期的发展都是由科技推动的，科技发展给护肤品行业带来巨大的革新。眼下，消费者愈发理性化，功能性护肤品以功效或成分为卖点，进一步决定了科技创新的必要性。郭苗女士称：“下一步，麦吉丽研发团队会继续创新，希望凭借自身的研发生产实力及全渠道全品类完善布局，继续坚持产品研发创新，这样做也是秉着长期发展和百年品牌发展理念，希望成为非常有竞争力的国货品牌。”
END
本文为推广，如有侵权请联系我们。
制作：邱茹婷 校对：张莹莹
“颜值经济”催生千亿市场
皮肤健康产业，正成为“韧性最强”的新经济力量之一。据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增加18%。以女性用户为消费主力军的护肤赛道规模十分庞大，但一直处在白炽化的竞争之中。
曾几何时，国内化妆品企业多为中小型企业，规模较小，大部分市场，尤其是高端护肤品市场，一直被国际品牌所垄断。
近年来，国潮文化复苏，随着消费者对国货自信的回归，给本土品牌向上向外拓宽渠道创造了新的机遇，在一些细分市场，本土品牌已经可以与国际大牌在一个平台竞争。譬如位于武昌总部的麦吉丽生物科技有限公司，从销售业绩上看，可谓一匹隐藏的国妆黑马。
“麦吉丽目前全国线下百货专柜400多家，消费人群覆盖5000万高端用户。在一众国货护肤品牌中，我们是集研发、生产、销售于一体的。”6月22日，在麦吉丽生物科技有限公司媒体开放日，麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗女士说。
独家专利支撑
构建护肤品核心竞争力
褪去营销的外衣，不难发现几乎每一款爆火出圈且长盛不衰的护肤品，都有独特专利成分的加持。sk-II“神仙水” ，靠着Pitera大行其道；赫莲娜“黑绷带”，“玻色因”成分成为众人追捧的对象；海蓝之谜面霜，灵魂成分“神奇活性精萃”是最大的“杀手锏”。麦吉丽作为一个新锐品牌，一瓶平衡水680元，支撑如此高价的底气在哪里？
CBNData发布
《2022天猫国际消费趋势前瞻》报告显示
64%消费者在购买护肤品是会重点关注成分，“成分党”心智进阶，成分配比的科学性成为诉求新关键。“成分党”造的风口，让针对性改善肌肤问题的“功能性护肤品”乘势而起。
在化妆 水品类中，能够真正改善肌肤问题的产品并不多。 经调查发现，市场上的化 妆水成分表第一位大都是“水”，且占比在80%~90%以上，可添加空间不大，消费者使用后大多无感。随着市场教育的愈趋成熟，化妆水已经是日常护肤必不可少的一步。因此，一瓶真正有功效的化妆水才是消费者所需要的。
“我们的研发团队根据国人的肤质，不断研究溯源肌肤衰老的原理，成功研发出独家成分‘麦肤因’。”
麦吉丽研发科学家杨帆介绍，“麦肤因的形成源于千里挑一的酵母菌种，这种酵母菌种与北纬40度的秋田小町稻米精密发酵，激发出90多种天然养肤成分。而普通化妆水在‘麦肤因’的作用下，通过一定量的配比，不再需要添加酒精和界面活性物，就可以达到消费者想要的肤感；而麦吉丽酵母精萃平衡水中‘麦肤因’纯度达94.4%。麦肤因的相关研究、功效实证成果也被IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊收录。”
可以肯定的是，美妆风口正在悄然变化，消费者不仅关注品牌，也更关注产品的成分。要想在国货美妆护肤品牌中获得认可和关注，独家成分的研发是核心竞争力之一。而麦肤因正是麦吉丽聚焦研发的代表作之一，麦吉丽品牌创始人郭苗女士表示：“麦吉丽倡导‘尽享素颜之美’的理念，产品研发投入占了全年营收5%以上。为了产品功效， 麦吉丽产品研发至少经过了200-300次试验，经过一次或多次临床验证测试，从而保证产品的安全性、稳定性以及功效性。”
研发在光谷生物城
生产在宜昌都市圈
翻开麦吉丽的公司架构图，从2014年5月成立至今，麦吉丽集团旗下已经拥有麦吉丽亚太研发中心、湖北省吉美化妆品有限公司、上海麦吉丽日用品有限公司 3家全资子公司。
2014年，麦吉丽集团成立了旗下第一家公司—麦吉丽生物科技有限公司。2016年，麦吉丽开始在宜昌建设工厂，据麦吉丽总经理周正介绍“该工厂目前有 3万平方米的生产车间，有 18条生产线，同时有 10万级的净化车间， 2020年产值是3个亿。”
创新驱动
国货崛起需技术赋能
目前，在国货美妆竞争激烈的当下，一众美妆品牌都在寻求新的发展策略。纵观中国化妆品市场，不少品牌发展初期依靠营销迅速崛起，但很快在红利消退后难逃跌落命运，“江山代有品牌出，各领风骚三五年”的现象非常普遍。
互联网时代下“成分党”、专家型消费者越来越多，这就意味着好看的设计、精美的包装、好听的话术，已不再是消费者购买决策的关键因素。随着市场不断变化，消费者需求日渐提升，依靠营销、流量的销售模式走到瓶颈，新消费赛道面临着极大挑战，美妆品牌亟需寻“变”。全国工商联美容化妆品业商会会长陈海佳在接受媒体采访时认为， “从整体来看，我国的美容化妆品产业的发展是向前的，打在国货化妆品身上的‘标签’也在不断变化。企业的核心竞争力是产品、是关键核心技术，中国化妆品产业高质量发展，打造我国高端化妆品世界级品牌，关键是要解决核心技术问题、核心原料问题。一定是基于科技创新，技术赋能的真正国货崛起的时代。目前，产品同质化是阻碍国货护肤品牌往前发展的很大因素。”
在麦吉丽董事长郭苗女士看来，麦吉丽在拥有自己的研发和工厂之后，能在一定程度上避免产品同质化。 而自身研发及工厂，让麦吉丽在产品质量得到把控的同时，也在慢慢建立技术壁垒。“在原材料，麦吉丽与国内外一些原料研发商签订协议共同开发原料，这一原料只供麦吉丽使用，通过原料前端垄断或建立技术，也能让麦吉丽产品更有优势。”
纵览全球护肤品的发展历程，每一时期的发展都是由科技推动的，科技发展给护肤品行业带来巨大的革新。眼下，消费者愈发理性化，功能性护肤品以功效或成分为卖点，进一步决定了科技创新的必要性。郭苗女士称：“下一步，麦吉丽研发团队会继续创新，希望凭借自身的研发生产实力及全渠道全品类完善布局，继续坚持产品研发创新，这样做也是秉着长期发展和百年品牌发展理念，希望成为非常有竞争力的国货品牌。”
END
本文为推广，如有侵权请联系我们。
制作：邱茹婷 校对：张莹莹
一周热门
- {{index+1}}{{item.title}}