长沙市高质量推进国家文化和旅游消费示范城市建设在全国作经验交流

　　11月9日，文化和旅游部在四川省成都市举办国家文化和旅游消费示范（试点）城市现场交流活动，长沙市作为示范城市代表作交流发言。

　　长沙市是首批国家文化和旅游消费示范城市，近年来，在文化和旅游部、湖南省文化和旅游厅的精心指导下，长沙市不断深化文旅领域供给侧结构性改革，坚持“供给引导消费、创新驱动发展”，取得了显著成效。今年中秋、国庆假期，长沙市纳入全省统计范围的27个景区监测点累计接待游客263.21万人次，实现营收8050.52万元，分别同比增长108.%和67.84%，多次入选国内热门旅游目的地、全国夜间旅游热门城市，位列“2023福布斯中国消费活力城市榜”第9位。

　　那么本次交流发言中，长沙市在建设国家文化和旅游消费示范城市有哪些做法和经验值得借鉴呢？

　　一、以政策为引领，完善消费促进机制

　　强化顶层规划，编制了《 “十四五”文化和旅游融合发展规划》，确立了“打造国际文化创意中心”的战略目标。建立工作机制。成立了市文旅消费工作领导小组和假日旅游工作专项组，统筹促进全市文化和旅游消费。强化政策集成。出台了《关于促进文旅产业稳定发展的若干措施》《国际文创中心建设推进方案》等，设立文化创意产业引导资金、文旅消费等专项资金等专项资金。

　　二、以融合为路径，优化文旅消费业态

　　推动文旅深度融合促消费。促进红色文化、非遗等与旅游深度融合，编制红色旅游发展规划，提质改造45个红色景点工程、30个红色旅游村；推出全景沉浸式演出《恰同学少年》、首部大型地方史诗剧《天宠湖南》；雨花非遗馆入选全国非遗与旅游融合发展优选项目名录，接待全国学生40余万人次。推动文旅数字化进程促消费。以博物馆数字活化带来文旅新体验，《听见简牍》被评为“全国文博社教十佳案例”。以科技赋能文旅新场景，新华联铜官窑古镇打造了湖南首个世界级5D影院；芒果未来艺术中心“千里江山光影沉浸秀”数字化演绎传统文化，受到广泛关注，话题阅读量近1500万。赋能乡村振兴推进农旅融合促消费。4个省级特色文旅小镇上半年接待游客639万人次，实现旅游收入23.27亿元。浏阳市民宿集群初具规模，建成精品民宿83家。近五年全市乡村累计接待游客达 2.5 亿人次，实现乡村旅游收入 2100 亿元，比上一个五年增长40%以上。

　　三、以项目为支撑，推动文旅消费升级

　　存量项目提质升级。华谊电影小镇聚焦戏剧主题，推出沉浸式演艺秀“一梦入戏”；新华联铜官窑聚焦夜游，推出了沉浸演艺、激光水秀、浪漫焰火等；杜甫江阁升级增效提升体验感。在建项目有序推进。全市储备文旅项目261个，总投资1209.33亿元。3年来，市戏剧艺术中心、花之谷动趣王国、七彩盒子、大王山云巴等项目投入运营；芒果马栏山广场文创旅游综合体（一期）、欢乐海洋、长沙戏剧街等完成建设；贾谊故居（二期）、汉长沙国王陵遗址公园等建设有序推进。项目招商扎实有效。编制《全市重大文旅项目招商手册》，举办长沙香山旅游峰会旅游投资推介会等一系列招商引资活动。同程全国第二总部、亚捷长沙国际航空飞行营地等项目落户长沙。第二届长沙市旅游发展大会上，16个项目集中签约，签约金额69.86亿元。

　　四、以宣传为引导，促进文旅消费升温

　　做优城市推广。持续擦亮世界媒体艺术之都、东亚文化之都名片，举办2023世界旅游城市联合会长沙香山旅游峰会等国际性节会活动。举办引导活动。举办四季促消费系列活动。发放文旅消费券1200余万元，发行“初心源”湘鄂赣文旅一卡通6万余张。推出文旅商融合的 “长沙城市嗨卡”，有力带动文旅消费。创新营销模式。编写《带一本书游长沙》《美食也是风景》等，推出“在长沙过周末”专栏，提供精准的文旅攻略。促进政府、企业、市民全市联动，组建文旅新媒体联盟和文旅推荐官队伍，涌现了岳麓山看日出、河西拍摄“三件套”等游客自发形成的网红现象。