抖音挑战赛参与人数过万！广发信用卡以创新实践引领年轻化探索

　　近期，由广发信用卡发起的“#主播卖风看谁6”的全民海选主播官活动在抖音平台落幕。据了解，该活动吸引了上万人参与，广发信用卡品牌年轻化得以进一步深化。广发信用卡表示将积极拥抱更广阔的年轻消费群体，持续为用户提供更加个性化的服务。

　　海选比赛火爆“出圈”，直播版块上线在即

　　作为银行业首次直播主海选类的比赛，本次活动自6月16日一经发起，便迅速圈粉年轻时尚的“抖友”，火爆出圈。参与用户中不仅有当红KOL，还有潮流阿姨、时尚青年，纷纷出招，花式卖“风”不亦乐乎，在为期10天的活动中，贡献出了一个又一个好玩有趣、别出心裁的作品。截至活动结束，有过万人参与主播挑战赛，视频播放量达5616.4万次。

　　据悉，此次海选活动的优秀参赛者除了可以在活动中参与瓜分30万现金奖励，还有望参与亮相广发信用卡发现精彩APP即将上线的直播间。

　　近年来，直播快速兴起，据相关行业协会及艾瑞咨询报告显示，截至2020年末，我国网络直播用户规模达6.17亿，直播主播账号累计超1.3亿，直播电商市场规模2021年有望突破1.2万亿。

　　风口之下，各大互联网平台纷纷布局直播业务，与此同时，银行也将直播视为其开拓线上服务市场的创新和突破路径之一。面对银行业的直播潮流，广发信用卡即将在2021年第五次迭代升级的发现精彩APP6.0版本中，着力打造“综合金融+生活”的直播版块，一场关于线上服务营销的全新探索即将开始。

　　据相关人士透露，该直播版块将上线多档栏目，由业务专家和种草达人轮流坐镇，重点打造金融知识型和生活权益场景型直播间，分别覆盖金融教育、理财保险，以及饭票商城、出行、汽车。该版本目前正在内测，预计于今年8月份正式直播。

　　洞察年轻化市场需求，以创新实践引领年轻化探索

　　此次直播海选活动通过好玩、有趣的抖音挑战赛形式进行呈现，也体现了广发卡品牌的年轻化基因。在消费金融业内一直有“得年轻人得天下”的说法，而广发卡长期坚持品牌年轻化战略，如此前通过打造小发羊IP、跨界品牌联名、圆梦计划等，成功树立科技、时尚、有爱、有温度、年轻化的品牌形象，吸引了一大批忠实的年轻粉丝。

　　事实上，除在品牌的表达互动上覆盖年轻人的兴趣圈层，广发信用卡的年轻化基因更落实在洞察年轻化市场真实需求，创新产品服务，落实权益福利，携手诸多年轻品牌的实践之上，不断为年轻群体打造耳目一新的消费体验。

　　今年4月，广发信用卡重磅推出一款聚焦年轻人吃喝玩乐的神卡——广发多利卡。该卡定位为吃喝玩乐神卡，以场景深度链接的模式与滴滴、星巴克等诸多深受年轻人喜爱的大牌合作，打造跨界权益。以“多返利多快乐”和“收获职场好人缘”的产品理念撬动更多年轻群体，加深情感链接，在吃喝玩乐领域覆盖了更多年轻人。

　　近几年来，金融科技不断发展、社会数字化程度不断加深，各家银行纷纷转向　“场景+金融”多圈层运营模式，为客户提供无处不在的金融服务。广发信用卡以创新实践引领年轻化探索，在消费数字化的浪潮中精准卡位，用科技赋能普惠金融，为消费者带来了“金融+生活”的便捷服务和切实优惠。

　　多年以来，广发信用卡坚持年轻化的品牌发展战略，持续深耕细分客群，积极拥抱年轻消费群体，将一系列有趣的新玩法、有温度的新体验加入产品之中，持续为用户提供更加个性化的服务，俘获了更多年轻客群的心。截至目前，广发信用卡累计发卡量已超9000万张，发现精彩App累计用户数突破5400万，月活超2000万。（文：王丽）

　　【编辑：谢源】

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