“明星代言翻车”不能一走了之丨长江时评

　　长江网评论员：余淮

　　又一位明星代言的产品翻车了。

　　9月8日，有网友爆料李维嘉被骂失德艺人，起因是其代言的一家茶饮公司跑路，导致加盟商受骗。多人赴湖南台维权，现场大喊：“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在？”有加盟商称投资150万元血本无归（来源：九派新闻）。

　　李维嘉“代言风波”后首现身。图片来源：视觉中国

　　明星代言的产品失败案例比比皆是，具体分析这些明星代言的产品失败，大致可以分为三种情况：一种是产品在市场竞争中慢慢消失，比如某顶级动作明星代言的好几个产品都失败了，对于这种情况，我们不妨一笑了之；一种是代言产品出现重大质量问题，产生恶劣影响，代言明星少不了为此道歉，按照法律承担相应责任；还有一种，则是如李维嘉这样，代言产品涉及到投资项目，品牌方利用明星影响力吸引投资者，后由于各种原因，产品翻车，许多投资者巨额投资打了水漂。

　　近年来随着经济迅速发展，各类投资项目层出不穷，各类投资骗局也屡见不鲜。有些投资骗局就是通过请明星站台，扩大知名度，利用明星光环为自己背书。许多人出于对明星的喜爱和信任，参与了明星代言的投资项目，最后血本无归。明星在其中起到何种作用？是单纯地被利用，还是睁一只眼闭一只眼，和这些项目一起“割韭菜”？

　　当前，《广告法》中对于艺人代言规定了两种情况：第一种，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，代言人承担无过错的连带损害赔偿责任；第二种，上述商品或服务以外的虚假广告造成消费者损害的，代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，代言人承担有过错的连带损害赔偿责任。这个规定，没有涉及艺人代言投资项目的情况。

　　投资项目不是消费品，不是一盒面膜一杯饮料，而是动辄几十万数百万的投入，是一个家庭全部的积蓄和希望。明星把自己的影响力投入到这类产品中，当明白其后果的严重性。今年5月，马伊利代言的“茶芝兰”项目，就是一起涉案金额高达数亿元的诈骗案，马伊利为此公开道歉了事（来源：经济日报）。现在李维嘉又涉嫌类似事件，会不会是一句“对不起”就撇清责任？

　　投资项目是个特殊领域，有关部门应对明星代言投资项目拿出相关规范，厘清项目涉嫌诈骗时，代言明星应该承担的连带责任，倒逼明星及其经纪团队更加慎重地选择代言项目，更加专业地尽到核查义务。这既是对投资者的保护，也是对明星的保护，更是对社会公平、稳定的保护。

　　​【编辑：朱曦东】