王子涵：从“中国IP”看文化交流新样态

　　作者：王子涵 （作者为四川大学马克思主义学院硕士研究生）

　　5月18日是国际博物馆日。承载中华厚重历史的各地博物馆里，走出越来越多的潮玩。从印有京剧脸谱的潮流T恤，到以故宫神兽为原型设计的盲盒玩偶，从《唐宫夜宴》中灵动俏皮的唐俑少女，到“E马当先”的铜奔马……创新的视听语言，新潮的产品设计，诞生了一批颇具影响力的国潮文化“IP”。更早之前，“非遗版春节”带动中国入境旅游复苏、3A游戏《黑神话：悟空》在海内外得到巨大反响、《哪吒之魔童闹海》席卷全球电影市场、泡泡玛特引发全球抢购热潮……以“IP”为载体的文化交流渐渐成为中国文化走向世界的新引擎。

　　“IP”是知识产权的英文缩写。随着游戏、影视、音乐、文学等多领域产业化发展，以“IP”形象为代表的文化知识产权，因其独特的情感价值、表达方式和传播途径，通过互联网在世界范围内快速流通。

　　中国“IP”出海的背后，是数智时代文化交流样态的创新探索。近年来，互联网、移动终端的迅速普及将人类引入更加互联互通的数字化空间。世界各地的网民通过新媒体平台分享所见所闻，交流真实感受。今年年初爆火的小红书让人们在网络社区内“零距离”交流，一批影视、短视频平台将中国音乐、影视和短视频内容传播到全球。这些数字文化平台的出海，不仅有效提升了中华优秀传统文化的国际影响力，也能让海外观众更直观地体验和理解中华文化的魅力。

　　以游戏、影视、潮玩为代表的新型文化消费则成为国际文化交流的新方式。与传统文化消费形式相比，新型文化消费更多依托互联网、云计算等信息技术，通过文化与产业的结合，打造出更便捷、更广泛、更日常的消费方式。如今“盲盒经济”“谷子集市”等新型文化消费除了聚焦产品商业化收益外，更关注消费者情绪价值的供给。这种融入生活的消费产品，能够让海外受众在潜移默化中体会到中华文化的精神内核，也能让中外文化交流更加“润物无声”。

　　实现从“IP”爆火“出圈”到中国文化“出彩”，大有文章可做。

　　比如，深挖文化“IP”的共性价值，实现情感共振。作为中华文化与时代特征交融的结晶，中国出海的文化“IP”凝聚代表人们对人类共同价值的追求和向往，要深入挖掘文化“IP”背后的全人类共同价值，让“IP对话”上升为“情感交互”。

　　比如，深耕产业链，实现文化传播从散点突破转向产业链融合。今年政府工作报告提出“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态”，为深化文化体制机制改革明确重点任务，也为中国文化对外交流提供明确思路。文化产业作为中外文化交流的“柔性基础设施”，具有构建公共文化交流空间、供给优质精神服务的功能。因此，需要着力打造集“IP”孵化、产品制作、营销出版等于一体的全方位产业体系，逐步由单一的“IP”出圈转向文化与产业链协同，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。

　　编辑：余淮