“蒜鸟”之后，“邪完鸟”将面世

　　今年，武汉和平大使“蒜鸟”火爆全网。15日，九派新闻获悉，新品“邪完鸟”目前正在批量生产中，将于五一假期正式上市。

　　4月15日下午，九派新闻记者来到武汉市江夏区华师园一路写字楼，见到了“蒜鸟”的原创设计师李芒果，他带着“蒜鸟家族”中的四只玩偶前来。其中，一只戴着黄色面具、扎着小脏辫的小鸟玩偶引起记者注意。

　　李芒果介绍，这只小鸟名为“邪完鸟”，原型是非洲蛇鹫。蛇鹫天生自带黄色“面具”，头顶黑绒如辫子，其形象与武汉方言中“邪完鸟”代表的叛逆精神十分契合。团队在保留蛇鹫特征的同时，还加入了年轻人喜爱的rap元素和脏辫设计，使形象更贴合方言寓意。

　　新品“邪完鸟”。 九派新闻记者蔡晓萱 摄

　　“邪完鸟”原型取自蛇鹫，融入rap元素

　　据了解，“蒜鸟”是“鄂人文创”团队设计的首批产品之一，在其爆火之后，团队打造了武汉方言系列——“蒜鸟家族”。

　　“鄂人文创”团队负责人李芒果介绍，“蒜鸟家族”分为淘气阵营和友善阵营，其中黄色“蒜鸟”和粉色“蒜鸟”属于友善阵营，淘气阵营中的“邪完鸟”则是“蒜鸟”的死对头。

　　“蒜鸟家族”。 九派新闻记者蔡晓萱 摄

　　“我们的设计思路是构建一组完整的故事线，塑造比较可爱的形象，同时加入一些具有反差感的角色。”李芒果表示，通过鲜明的反差让故事角色碰撞出新的火花，使整个故事更加生动有趣，这样武汉方言系列IP才能长远发展。

　　李芒果介绍，“邪完鸟”原型取自非洲蛇鹫的形象。“蛇鹫原本的长相就非常有个性，自带黄色面具，头顶黑色绒毛像扎着辫子，很符合我们想打造的形象。”

　　在武汉方言语境里，“邪完鸟”代表“淘气”“不可思议”的意思，通常用于长辈对孩子的鞭策中。当小孩不听话时，家长就可以用“邪完鸟”表示警告。而蛇鹫的形象和“邪完鸟”这句武汉方言自带的叛逆十分契合。

　　为了让新文创产品更符合当下年轻人的审美，他们在设计中不仅还原了蛇鹫的特征，还融入年轻人喜欢的rap元素，加入脏辫的设计，让这只鸟的外观看起来更加酷炫。

　　李芒果告诉记者，“鄂人文创”团队自春节起就开始构思新产品，仅用一个月左右就完成了“邪完鸟”的形象设计，并在随后半个月内实现了产品的生产和制作，预计在五一假期正式上市。

　　想打造“蒜鸟”系列，引起新的消费热潮

　　4月初，李芒果设计的武汉礼物联名款“蒜鸟”销售量已突破10万只。他告诉记者，如今“蒜鸟”文创产品已销往全国各地。“过去购买者以湖北或武汉本地消费者为主，但现在70%～80%的销量来自外地游客。”

　　李芒果拥有传播学专业背景及12年互联网行业经验。他表示，“蒜鸟”的爆火并非偶然。

　　在处理后台私信过程中，他发现很多收货地址在省外。有消费者向他表示，自己在外地打工，十分需要家乡的文创作为情感寄托。甚至，他还接触到有双向情感障碍的买家，“他收到玩偶后特别开心，说终于有一个载体能和自己交流了。”李芒果说。

　　李芒果接受采访。九派新闻实习记者骆雯静 摄

　　李芒果表示，“蒜鸟”之所以能够成功出圈，是因为满足了消费者的情感需求。而文创产品要想保持长久的传播力，关键在于能否融入真实的使用场景，成为大家日常生活中的“嘴替”。

　　他笑着说，自己其实是一个东北人，2016年因工作变动来到武汉，认识妻子后便留在了武汉生活。在两人相处的日常中，很多生活场景成了他设计武汉方言文创的灵感来源。日前爆火的“蒜鸟”便源于他和妻子的拌嘴日常。

　　他举例说，在夫妻的日常相处中，周末两个人躺在床上不想动弹时，女生踹男生一脚说：“给我倒杯水。”男生便可以拿出“邪完鸟”发声玩具来表示反抗。

　　“我们打造武汉方言文创系列，就是希望这些产品能真正融入大家的日常生活。而不只是被当作精美的冰箱贴或手账买回家，然后遗忘在书架或抽屉里。我们希望这些文创能一直陪伴在大家左右。”李芒果说。

　　随着五一假期的来临，“蒜鸟家族”系列不仅会上新“邪完鸟”，“一鹅”“要么羊”“喵么斯”等文创产品也会逐一亮相。后期，“鄂人文创”团队还会推出“解气三件套”“道歉三件套”“拱火三件套”等套盒。李芒果预期，“邪完鸟”等新款产品能和“蒜鸟”一样引起新的消费热潮。

　　（文：九派新闻记者蔡晓萱　实习记者骆雯静 制作： 曾金秋）

　　【编辑：陈明】